왕홍 배후 기구의 야심: 수만 평방미터'생방송 중'이 우뚝 솟고 있다

제품에서 투자가 변현되면서 중간이 얼마나 떨어져 있는 걸까? 답은'이가기'일 수도 있다.

왕홍 생방송의 폭발은 2019년 말부터 2020년초까지 이어져 산불처럼 권내에서 권까지 태워 산업에서 2급 시장까지 태웠다.

기자의 검색 윈드 발견, 왕홍개념주 토요일(0291, SZ) 2019년 10월 23일 첫 3연판부터 202020년 2월 17일, 상해 공고에서'왕홍'키워드의 공지수는 86부였다.

자본시장의 투기는 합리적인지 아닌지, 기자는 생방송 업계에 대해 여러 방면의 인터뷰를 진행했으며, 카메라 앞 앵커가 발견한 것은 맹인이 만진 코끼리 다리에 불과했다.본문은 다양한 각도에서 업종의 전모를 보여준다. 하지만 우선 이 문제부터 이가기들을 살펴보자.

만약 당신이 상점이라면, 어떻게 타오바오바오 구경처럼 앵커를 선택하면 어떻게 그와 협력합니까?

아나운서는 어떻게 탄생했는가?

아나운서 뒤의 MCN 기구(MCN 은 다중 채널 네트워크를 위해 콘텐츠 안정 수출, 상업 안정 변현)를 위해 어떤 정도 확장할 것인가?

왜 생방송 업무가 어느 정도 영화업계와 관련이 있다고 말하는가?

　　업종 생태A: 쇼윈도에서의 앵커

메인 방송 고르는 게 팬보다 상품을 고르는 것 같아요.

이가기와 이가기의 생방송 인도를 초청한 바 있다. 그 전담부 관계자는'일일경제 뉴스'기자에게 주파과정을 비밀로 했다.

앵커: 아리브의 미션과 같은 플랫폼을 찾았습니다.이런 플랫폼은 타오바오 생방송에 입주하는 MCN 기구, 앵커 및 연락처를 선보인다.매주 방송은 당달마다 오퍼가 나오고, 팬들과 유량의 아나운서, 서비스 가격은 다르다.

동행: 무슨 아나운서 생중계 생중계 제품 벨트 효과 좋 은 동행 에 하나 를 알아보면 대강 알 수 있다.

소개 상품: 사업가가 심의 아나운서 를 선택한 후 (바로)와 이 방송의 상대적인 유목 담당자 소통.그 후, 상인은 상품명, 가격, 규격, 용도, 매점, 특징 등을 추가로 작성해야 한다.

아나운서 시용: 이 제품은 가능하다고 생각하면 사업가가 앵커를 앵커에 보냅니다. 앵커가 오디션 시용을 진행하고 종합 온라인 소비자 및 기타 제3자 평가 종합평가를 진행합니다.

생중계: 제품의 품질, 품질이 다 괜찮다면, 상인과 생방송 배속기를 확정한다.

'점평': 생방송 종료 후 상인은 알리브의 미션 플랫폼에 다시 로그인해야 하며, 타오바이어 바이어와 유사한 매니지먼트를 확인하고 생방송 서비스의 주문서를 확인하고 생방송 서비스에 대한 평가를 받고 있다.

상인이 앵커를 선택하면, 아나운서도 상점을 고를 수 있다.타오바오 머리와 초두부 아나운서가 브랜드 측에 대해 비교적 큰 선택공간이 있을 것이라고 진시시각적으로 밝혔다.

가격 투명 배후에는 앵커 데이터도 투명하다.

알리가 발표한 타타오차트 데이터를 보면 2020년 2월, 비아와 이가치가 생방송 업무에서 종합 순위 1위와 2위를 기록하며 두 사람의 수치는 매우 상세하다.

비아의 2월 V 미션 오퍼는 품격에 따라 높고 낮다.모두 뷰티 품목이지만 국제류와 국산미장 생방송 서비스가격은 각각 8만원과 6만5000원이다.

또 팬화상에서 볼 때, 웨이아는 13.33%의 팬덤 소비가 여성복/여성의 정품 종류에 집중하고 있으며 20.02%는 뷰티 스킨케어에 집중됐다.이가기의 팬들 중 72.03%가 여성으로, 팬의 연령 54.91%가 95%였다.

또한 전기 상업의 생중계 영상에 끌리는 소비자, 유람과 구매 행위는 모두 데이터로 침전되어 있으며, 주파의 인도능력과 상업가치도 각종 데이터 차원 양화되고, 모두 사업가가 주파를 선택할 때 참고기준이다.

아나운서의 상업가치는 열도, 인지도, 콘텐츠 창작 능력까지 포함되어 있으며, 물론 팬덤은 가장 직관적인 기준이다.MCN 기관에서 주는 메인 팬덤 - 위상 대조표:

10만 팬 이하

10만~50만 팬, 엔딩 앵커.

100만 팬, 다리 앵커.

100만~300만 팬, 중허리 앵커.

300만~500만 팬, 어깨 앵커.

800만, 심지어 1000만 명 이상 팬덤, 첫 방송.

독보적인 방송이라도 상업적 가치가 있다.이 앵커의 상업가치를 최대화한 것은 그들의 배후 운영자 대부분이 MCN 기구다.

　　업종 생태B: 앵커 양성 계획

전기상 생방송은 영화업계와 일정한 관련이 있습니까?

무상미디어는 MCN 기관 중 하나로 회사 광고 및 상업화 담당자 펑돛 소개: 소인 아나운서는 부화 3개월 후 핵심 상업화 행렬에 들어갈 수 있다.후쿠르트 플랫폼에서 10만 명의 팬들의 콘텐츠 창작자가 상업적 가치를 갖추고 그들의 광고 플랫폼 별도로 들어갈 수 있다.

더욱 우수한 앵커 인재를 발굴하기 위해, 많은 MCN 기구가 깃발 모집 팀을 확충해 소셜 플랫폼과 고교 등 채널을 덮고 생방송에 적합한 앵커를 포착했다.

버섯거리 아나운서 & 기관업무담당자 소개는 지난 2019년 하반기, 버섯거리에서'쌍백'을 가동해 전망에 대비해 비교적 품질 좋은 방송들을 구매할 계획이다.

하지만 상업적 가치가 있는 앵커가 되기는 쉽지 않다.

펑범은 앵커와 달인들이 자신이 계획한 구도를 매우 중요하게 여기고, 자신의 구도를 잘 빗고 회사 팀과 깊이 있는 맷돌과 호흡을 맞춰야 한다고 생각한다.

또 다른 MCN 기관의 5월 뷰티메이크업의 상업담당자 남산은 기자에게 달인이나 앵커의 성공적인 요소를 자세히 소개한다.

달인의 전공 수준으로 뷰티나 생중계 경험이 있는지 여부는 기본적인 상업화 능력을 반영할 수 있다.

둘째, 메인 방송의 안정성, 달인 혹은 앵커를 직업으로 취급할까.

셋째, 팀 전체의 협력 능력, 한 앵커 이미지의 배후, 편집, 달인, 유닛, 앵커, 편집 및 편집 사이의 협업, 편집사 간의 협업, 모두 중요하다.

앵커의 직업화 생태를 검토할 때 더 빨리 스타의 상업 패턴을 언급해야 한다.현재 스타들이 생방송 사이에 가입하는 현상이 갈수록 흔해지고, 생방송 앵커도 예능과 영화프로그램에 출전하기 시작했다.

아나운서와 스타의 경계는 상업적으로 흐릿해지기 시작했고, 겉모습만 보면 그들의 뒷모습은 그들의 뒷모습이다.

버섯거리 아나운서 & 기관 업무담당자는 영화 업계가 2년 동안 비교적 저조한 상태라고 말했다.일부 연예인이나 스타가 생방송 업무에 대한 경향이 있기 때문에 생방송을 선택하는 것도 연예인의 인설과 상업적 가치를 생중계할 수 있기를 바란다.

또 일부 MCN 기관도 영화업계의 영향으로 전환을 시작했다.디지털 마케팅 서비스 업체가 하트 인터넷 디지털 소매시장 업무 담당자는 최근 몇 년 전에 많은 MCN 기관의 업무에 대한 집중을 기울여 영화극의 배포를 했지만 최근 몇 년 동안 MCN 기구가 중계 시도를 시작했다.

연예인이 생방송에 들어서든 메인 방송의 직업화든 생방송 상업 생태의 성숙함을 드러냈다.이런 새로운 패턴은 심지어 복장 도매 시장에서도 볼 수 있다.

　　업종 생태C: 대화 달인 아나운서

이 직업의 생존률은 1% 이고, 단지 전문적으로 부족할 뿐이다

치마 언니, 타오바오 생중계 보석 종류가 적은 달인 아나운서 아나운서 방송은 현재 62만명을 넘어 같은 품종 달인 앵커 앵커에서 팬덤이 정상이다.

그녀는 12년 동안 홈쇼핑 홈쇼핑 퍼포먼스 경험을 하며, 프로젝트를 한 적이 있다. 2018년 쌍11에 본격적으로 인터넷 앵커에 들어서며 짧은 1년여 동안 그녀의 말로는 지난 10여 년간 예상치 못한 고생을 겪었다.

“나와 함께 버텨온 것은 하나도 없어, 100개의 앵커 생존률이 1%를 넘지 않을 수 있다.”치마 누나는 인터넷 아나운서 생존을 하려면 커야 한다. 전문적인 팀을 제외하고는 프로다운 수준, 운수, 심정이 불충분하다고 한다.

치마 누나가 ‘매일경제 뉴스’ 기자와의 인터뷰를 받는 곳은 바로 생방송 장소인 항주 소산 전강성 한 빌딩이다.지난 1월 10일 오후 2시 여 기자가 회사에 와서 저녁 6시쯤 치마 누나는 팀과 복판과 준비회, 접대를 마치고, 그녀는 얼굴에 화장을 하고 밥도 먹고 기자와의 인터뷰도 받는다.

"우리 설비와 인원은 업계에서 전문적인 편이다. 생방송 설비 1조는 20만원 정도다. 생방송 중에는 PD, 조수와 두 명의 백스테이지 인원을 구성해 장기 홈쇼핑 생중계 경험이 있다"고 말했다.치마 누나는 “화물 중계 방송으로서는 특히 전문 품목의 아나운서 뿐만 아니라 전문 지식도 빠질 수 없다”고 말했다.보석 품목으로 예를 들면, 보석의 각종 전문 지식은 모두 당신이 손꼽아 팬들에게 직접 가르쳐 주며, 진정한 전공을 해야 신뢰감을 얻고, 팬들의 점성을 높일 수 있다.

전문적인 지식과 경험이 있지만, 그들이 막 입행했을 때도 고통스러웠다.매일 몇 사람만 보는 카메라를 향해 몇 시간 동안 계속 지켜봐야 한다.‘비뚤어진 길’을 제외한 그녀는 무슨 생방송 흡분 방식을 사용했는데도 불구하고 늘고 있는 팬들의 양과 불시의 인터넷 폭력으로 치마 언니도 여러 차례 정서 붕괴 상태를 보였다.

기자의 인터뷰에서 치마 언니가 기자에게 자신의 현재 근무 상태가 가장 어려운 것은 시간이 부족하다는 것이다.

“ 매일 외출을 하지 않거나 경기장 배치를 하지 않으면 거의 아침 9, 10시에 일어나서 점심12시 전에 회사에 도착해 각종 회의를 준비하고 접대를 시작하고 저녁 8시까지 방송되고 12시 하방, 이날의 문제를 맺고, 하룻밤 2시 3시에 집에 도착하고, 책이나 씻고, 4시 이후에 다시 재개한다."1년 넘게 자다가 거의 3시간 이상 잠을 못 자서, 조각식의 수면 시간을 배웠고, 매일 휴식시간이 있으면 소파에서 1시간 자게 된다.

"방송하는 이 업계는 쉬는 시간이 없다. 3일 만에 방송하지 않으면 팬들은 새로운 생방송 채널을 찾아가고, 팬들은 직접적인 관계팀들의 생존을 할 수 있다"고 말했다.설날 기간에도 치마 언니가 생방송 중 30과 정월 초하루를 제외하고 정월 초하루를 쉬고 있는 것으로 기자는 주목했다.“달인 아나운서는 개인을 중심으로 개인적인 IP 를 파는 것이고, 우리 회사 전체에는 자기 가게가 있고, 자신의 재고, 수십 명의 팀의 진정한 앵커는 오직 나 혼자지만, 모든 운영은 나를 둘러싸고 있다. 머리망홍 메인 메인 메인 메인 메인 메인 메인 메인 메인 메인 이가치, 웨이야 모두 마찬가지다.”그녀는 말했다.

　　업종 생태D: 인간 화물장 재구성

수만 평방미터의 ‘ 생방송 사이 ’ 가 우뚝 솟았다

전자상산업이 끊임없이 반복되지만, 매 단계의 소매 패턴은 항저우에서 샘플을 찾을 수 있다.

예를 들면, 조년 전기 상들이 방흥할 때, 많은 타오바오 위의 C 단매가가 항주 사계절 청복 도매 시장의 입고품이다.투문가에서 성행하는 시기에 빈강왕홍이 모이는 아파트도 큰 표지가 되었다.

전기 업체의 바람구멍을 생방송해 스포트라이트가 구부르크로 비추기 시작했다.이곳에는 많은 MCN 기구가 모여 있고, 많은 젊은 남녀 아나운서가 적지 않다.

지금 이 단계는 여전히 연결되고 있다.

올 1월 초 사계절 청복 도매 시장 내 여장구 주인은 ‘일일경제 뉴스’ 기자에게 일부 생방송 아나운서들이 입을 모아 물건을 들고 다닌다.

“이들은(앵커) 먼저 한 벌을 가지고 가서 생방송을 진행하고, 생방송 효과에 따라 도매에 착수한다.”이 상점 주인은 자신들이 공장을 소유하고 공장은 단말기 도매를 제외하고도 일부 백화점 브랜드를 위해 물품을 공급할 것이라고 소개했다. 현재 그들은 비록 생방송 업무를 배정하지 않았지만 인터넷 레드 앵커와 합작할 것이다.

이 간단한 방송 도매 시장의 화물 구입 사례는 물론 비대패 방송의 생존 방식을 보여준 것도 간단한 모형이다.그것이 보여주는 변화는 버섯거리 아나운서 & 기관업무담당자는 생방송 업무가 인터플레이션 형식에 대한 조정이다.

이 관계자는 이전에 물건을 찾아 팔았는데, 누가 좋은 물건이 있으면 팔았다고 설명했다. “ 몇 년, 사실 많은 사람들이 — 특히 전통적인 큰 사장은 내 물건이 매우 좋다고 생각했고, 팔지 않고 모든 공급상들이 올 것이라고 설명했다.

하지만 이 2년 동안 판매 루트를 왕으로 삼았고, 생방송 간에는 매출 경로, 많은 물건이 사람을 찾아 팔았다.이 관계자는 현재 생방송은 폭발력이 뛰어나 매출이 높은 상황에서 백엔드가 앞끝까지 따라간다고 말했다.

앵커가 판매를 좌우할 수 있고, 생방송 사이도 작은 길거리 옷가게에 안주하지 않고, 더 큰 공간, 더 많은 자원을 찾기 시작해 큰 상업이 된다.

항주 화교 국제 산업 발전 유한 회사는 고단 오피스텔, 산업단지 운영상이다.회사 고관은 “ 일일경제신문 ” 기자에 따르면 항주 구부르크 근처에서 새로 지불한 화교국제신교창지센터 프로젝트에 이미 많은 MCN 기구가 입주하고 있으며, 그중에는 짧은 동영상으로 시작하는 머리플랫폼을 포함해 202020년 4월 부근에 정식 입주할 예정이다.이 플랫폼은 이 새 장소에서 생방송 업무를 전개하는 것으로 알려졌다.

이와 함께 이 고관은 현재 구부르크 지역에서 하나의 추세가 나타났고 일부 MCN 기관과 전상 플랫폼을 정돈하고 있는 큰 물업으로, 면적은 2,3만 평방미터 독립 단일 건축, 이를 왕홍 생방송 업무의 생태사슬로 정합해 각 플랫폼, 앵커, 생방송 업무를 전개할 수 있다고 밝혔다.

사실 MCN 기구의 야심은 그뿐이 아니다.

　　업종 생태E: MCN 기구의'야망'

화물을 가지고 계신 분들은 지금 직접 생산하고 싶어서요.

앵커를 부화시킨 MCN 기구는 이미 ‘사람만 갖고 있는 것’에 만족하지 않는다. 이들이 촉각을 산업체인 하류로 늘리길 바란다.

펑범은 회사에 적합한 첫 방송으로 공급 사슬을 찾거나 연명을 만들거나 자신에 속한 인기 브랜드를 만들어낼 것이라고 밝혔다.

5월의 뷰티 비즈니스 담당자 남산에서는 특이한 현상이 있는데, MCN 기관은 전기상과 제품을 만들고 싶다는 것이고, 브랜드 측은 전기상과 콘텐츠 기구를 하고, 전기상플랫폼은 제품, 콘텐츠, 콘텐츠를 만들기 위해서는 업계의 경계가 점점 흐려지고 있다.이 중 MCN 기관은 홍인 아나운서-전파 도구를 쥐고 있으니, 물론 유량 부여를 자신에게 줄 수 있기 때문에 전산업체는 MCN 기구마다 배척할 수 없는 일….미래회사도 자영 전기를 배제하지 않고 브랜드, 제품 초기에 참여하는 것은 어떤 브랜드와 공동 개발과 단영상 제품을 설정할 수 있다.

유전상 플랫폼 관계자는 이 현상을 보았다. 현재 상품과 사람 두 부분은 확실히 서로 침투하고 있다. ‘사람이 된다’는 MCN 기관은 총괄적으로 회사가 ‘물건을 만드는 것’이 더 낫다고 생각했다. 전단에서 판매량을 통제했기 때문에 왜 점검을 하지 않고 이윤이 더 높아진다.‘메이킹’의 브랜드도 마찬가지다. 브랜드 측은 현재 상품을 장악하고 있는데, 몇 사람을 더 키우는 것이 아니라 판매량이 안정된다. 그들은 서로 침투하고 있다.

그러나 이 책임자는 여전히 “전문가가 전공을 하는 일은 일리가 있다”고 말했다.

이 책임자는 단체마다 유전자가 있는 것이며, 그룹의 몇몇 인재를 보충하는 단서가 아니라면사람과 물건이 같은 팀에 두면, 사실 서로 어긋난다.아나운서 배후 기관인 입장은 제품의 이윤과 의가 공간을 없애고 소비자와 팬들에게 복지를 꾀하는 입장이다.하지만 이 덩어리를 파는 사람은 어떻게 생각하나요? 당신은 큰 사장님이므로, 물건을 더 비싸게 팔고, 이윤이 높을 것이다.(그래서) 이것은 매우 고통스러운 과정이다."

　바이어 심리 A: 왜 생방송?

구매자가 중시하는 것은 투자수익이 높습니까?

생방송 업계의 아나운서, 기관의 생태를 얘기하고 나서 새로운 생태 아래 구매자-출하업체의 심정을 살펴봤다.

진시시각각 방송인 업무담당자는 기자에게 비아와 이가기씨를 회사 제품 생방송 직전까지 방영 업무를 진행하고 회사 자신만의 전업이 있다고 밝혔다.그러나 타오바오 초머리 아나운서 방송은 높은 투자 보답 효과를 가져왔다.

"초두부 방송은 SKU(주: SKU 는 규격 같은 단독 상품으로 간단히 이해할 수 있지만 보통 생방송 전에 비교적 자세한 수업을 할 수 있다.더군다나 아나운서가 제품에 대한 이해와 그들의 휴대품 능력, 이런 초머리의 메인 방송을 하는 제품에 대해 구매를 선택하는 경우가 많다.이 책임자는 말했다.

체량이 큰 브랜드 측에겐 생방송 업무에서 계단 그룹도 진행된다.최우수한 선택이 초두부 아나운서 방송일 가능성이 높고 투자가 높은 것으로 알려져 있다. 그 다음은 첫 번째 방송이나 브랜드 소재에 대한 연구, 전문 수준 높은 아나운서, 생방송 외에서 유량 있는 왕홍 주파가 더 많다는 것을 귀띔했다.

일부 국제 브랜드들은 신흥 마케팅 업적 레이아웃에서 디지털 마케팅 서비스를 위탁하여 마케팅 루트에 대해 채매할 것이다.개심과 인터넷 디지털 소매시장 업무담당자는 2019년 말, 국제적 인터내셔널 고객들이 생방송 업무를 포석하기 시작했다.생중계 소비 체인이 더 짧고, 소득, 새 소매 사용자 수요에 대한 응답 시간과 속도가 전통전기 업체 방식보다 빠르다.

그러나 브랜드 관계자도 기자에게 타오바오 생중계 업무가 이 브랜드 타오바오 가게에 가져온 거래량이 점포 총액의 비율이 높지 않다고 밝혔다. 일반적으로 20% 정도에 이를 수 있다면 이미 굉장하다.브랜드 측의 마케팅 경비 설정에서 생중계 업무의 마케팅 지출은 갈수록 커지고 있지만 지금은 여전히 가장 큰 마케팅 지출은 아니다.더 많은 판매량은 수색에서 왔지만, 선상점포는 전상 플랫폼 공식 행사에 참여할 때 비용이 필요합니다.

바이어 심리 B: 어떤 플랫폼

플랫폼을 고르려면 사용자도 상대를 봐야죠.

한편, 잘 어울리는 플랫폼을 선택하는 것도 중요하다.플랫폼과 플랫폼 사이에는 여전히 매우 큰 차이성이 존재하고, 플랫폼의 소비군체는 다르며, 전기상에서 변현하는 우세한 유목은 각각 다르다.

개심과망 디지털 소매시장 업무담당자는 어떤 플랫폼이 겨냥한 사람들이 시장 침몰을 하고 있다고 말했다.또 새로운 소매점의 폭발점은 12선 시장에 있으며, 모든 디지털화, 라인 밑 단말기 개조에도 집중되고 있는 12선 도시인 이런 기업은 초점 침몰 시장의 플랫폼에서 생중계 업무에 적합하지 않다.

이 같은 브랜드 전자업체 관계자는 "타오바오 플랫폼에서 생중계 업무를 방영하는 것 외에도 털음과 함께 연구를 시도하고 있다. 예를 들어 털음은 기본적으로 가격 맹점이다"고 말했다.빠른 플랫폼 북쪽의 사용자가 비교적 많은데, 빠른 고객은 미식이나 국화류의 컬러 메이크업을 선호하는 것이 좋다.

버섯거리 아나운서 & 기관 업무담당자는 생방송 업무에서 플랫폼이 어떤 경쟁 상대를 만날 수 있을지 보고 실제 상황에 따라 조정할 것으로 보고 있다.