Tommy Hilfiger: 클래식 코스는 어떻게 가요?

2월 16일 밤 디자이너 타미 힐피지가 런던에서 선보인 ‘홍백블루’ 대수는 이채로운 브랜드의 로고 스타일링으로 클래식의 거리 의상과 미식학원 패션을 선보였다.전시와 동시에 사람들은 온라인상에서 전 세계의 매장에서 모든 T 대 신상품을 구매할 수 있다.
이른 2016년 타미힐피거는 일부 동행 패션쇼와 함께 패션쇼를 선보이며 수장에서 패션을 선보일 수 있는 동시에 판매를 시작한다. 그러나 여전히 유일하게 투자하는'즉 사면'패턴의 디자이너다.
Tommy Hilfiger 일요일 런던 대수는 농후한 공업풍을 띠고 있는 태터 현대미술관에서 열린다. 또한 브랜드와 영국 차수, 일급 방정식 챔피언인 Lewis Hmilton 시즌4 연명 계열의 발표와 함께 미국 연예인 H.E.R 과 호흡을 맞춘 시장 시리즈도 발표했다.활기찬 합창단이 이번 대수의 피처링을 하고, 팀 등이 켜져 영국 가수 스토리와 Ed Shheeran 의 히트곡을 불렀다.많은 영국의 슈퍼모델 쇼, 오프닝은 나오미 캠플벨이다.현장에서 선보인 의상은 최신 길거리 패션의 트렌드인 고딕체 글과 낙서 문자 원소와 다기능의 실용조트와 워크팬츠인 네온 색조를 채택했다.하지만 주인공을 부르지만 타미의 클래식 디자인으로 미국 국기가 장식된 화이트 와프 니트 니트, 항해 프린트 스카프 스카프.
이런 마케팅은 타미힐피지에서 가격 친민을 판매하는 남녀 셔츠에 도움이 돼 업무발전을 추진한다.2016부터 2018년까지 이 브랜드 마케팅은 24% 증가했다.최근 한 분기 영업은 고정 환율 계산에 따라 12% 높아져 12억 달러에 이른다.PVH 그룹(PVH Corp.)이 인수한 10년간 타미 힐피지의 매수가 123% 성장했다.
현대패션 브랜드에게 이런 지속적인 성장세는 거의 전례가 없다.Hilfiger 브랜드와 비슷한 경쟁 상대가 Calvin Klein, Ralph Lauren, Michael Kors, Diesel, 이 브랜드들이 여전히 힘겨운 상황에 처해 있는 것으로 알려져 Hilfiger 성장이 더욱 주목된다.
앞서 몇 개의 브랜드가 난제를 겪고 있는 것도 이런 몇몇 요인과 관련이 있다. 우선 미국 백화점 황금시대는 더 이상 (이달 초, 메시 백화점 125개 매장 폐쇄를 선언했다. 감원 2000명)을 선포했다.그 다음으로 의류 시장은 파편화, 빠른 패션과 DTC 직면소비자의 초창모델이 소비자들의 주목을 받고, 도매 모델에 의존하는 전통 브랜드는 냉랭해졌다.또 신형 관상 바이러스 사태가 아시아 매출액에 영향을 미치고 있으며 중미 무역 긴장 국면도 세계적인 난제다.
그러나 1985년에 창립된 타미힐피ger는 이미 죽음으로 살아난 것 같다.수십 년 동안 이 브랜드는 줄곧 패션 화제를 이끌었고, 영향력이 지금의 쿠시보다 못하다.이 브랜드는 브랜디 멜빌라나 VSCO 가 이끄는 소녀답지 않게 차세대의 스타일을 정의하려고 시도하지 않았고, 부호와 같은 빠른 패셔니스타를 따르지 않고 저렴한 수장 복각품을 연달아 내놓고 있다.
타미힐피거가 우뚝 솟아 있는 것은 창업자가 회사에 임직하고, 회사 사무에 이롭다.둘째는 식별하기 쉬운 색채와 디자인 이념을 가지고 있다.이 브랜드는 미국 이외에도 더 돈을 버는 지역 시장을 중점적으로 인식하고 융통성이 있고, 끊임없이 변화하는 추세를 반영하고, 소매업에 부진한 추세를 보이기 위해 분발하고 있다.
1. 미국 이외에는
최근 몇 년 동안 타미힐피거는 런던이나 상하이 등 도시에서 대수를 열고 있다. 브랜드의 업무 중심은 활기찬 미식클래식 클래식 패션으로 미국 이외에도 판매된다.
Tommy Hilfiger 는 3분의 2의 판매액이 국제시장에서 나온다.2014부터 2018년까지 국제시장의 매출은 37.5% 증가했으며, 같은 기간 북미는 2%의 성장을 이룩했다.최근 20년 동안 이 브랜드는 대부분 국제 시장을 중시하고 있는데, 원인은 2000년쯤 거슬러 올라갈 수 있었다. 그 때 타미힐피지는 미국 시장에서 포화되었고, 끊임없이 세일 마케팅을 하면서 국내 소비자들은 모두 브랜드에 싫증을 느꼈다.
유럽에서는 타미힐피거의 디자인과 생산이 미국에서 독립적으로 진행되고 있다.이 브랜드는 유럽의 위치가 줄곧 당대 사치품 시장이지 대중시장이 아니다.2000년대 유럽에서 빠른 성장을 이루고 이익도 더 높았다.2006년 안백심(Apax Partners)이 타미힐피거의 사유화 후 회사 관리층과 직원들도 미국 뉴욕에서 네덜란드 암스테르담으로 이전했다.
이 브랜드는 현재 PVH 그룹에 소속되더라도 회사 관리층은 뉴욕에 있지 않지만 유럽 제품은 여전히 암스테르담 설계에 있다.미국에서는 타미힐피거가 남장을 생산하고 지아이아이아이아이아이아이아이아이어그로프 여장을 생산한다.
타미힐피ger "유럽에서 디자인한 제품이 더 예뻐요."
회사의 최신 연보에 따르면 이 브랜드는 유럽에서 계속 성장하고 있다고 한다.2018년 재물 연간 22억 달러로 두 자릿수 성장을 이루었다.최근 한 분기 타미힐피거 국제시장 매출이 8.21억 달러로 늘어난 반면 북미 매출액은 평온하게 4.23억 달러에 달했다.
미국 매장의 속도에 비해 이 브랜드는 유럽과 아시아의 매장 수는 각각 두 배나 증가했다.2019년 타미힐피거는 미국 맨해튼 플래그숍을 폐쇄했다.이 브랜드는 지난해 봄에 메시백화점과 단독 합작 관계를 마치고 미국 벨크백화점(Belk), 디렉(Dillad's)과 아마존(Amazon)에 입주할 계획이다.북미에서 타미힐피거의 대다수 제품이 브랜드에 할인된 오트래스 매장을 통해 판매된다.
2. 또렷하고 유연한 디자인 이념
Tommy Hilfiger 는 업무 안정을 유지할 수 있으며 뚜렷한 브랜드 시각 표시에 도움이 된다.이 브랜드는 예과생 학원 풍, 항해 스타일, 운동과 깔끔한 데님 제품 등 고전 미식 원소를 모아 단번에 식할 수 있다.타미힐피거는 특별한 디자인의 의상이나 품종을 내놓지 않았고, 주요 수법은 브랜드 로고, 색채, 새로운 콜라보레이션 시리즈를 강화하고 있다.
이는 같은 PVH 자매 브랜드 Calvin Klein 과 뚜렷한 대비를 이루고 있다.Calvin 클린은 이윤이 두터운 속옷 업무를 위해 내놓은 섹시 광고가 브랜드의 시각인식을 이룩하고 다른 경우에는 또렷한 브랜드 식별도가 없다.
타미힐피거는 지난 10년 성장에도 불구하고 90년대 추세의 컴백에 유익한 것으로 알려졌지만, 심미는 이미 유연하고 변화의 패션 트렌드에 적응할 수 있다.현재 가장 시크한 코디는 직통 청바지, 다기능 실용 조끼는 1970년대 발산된 랩 스커트, 브랜드 모두 차릴 수 있다.
'미식 클래식의 생활방식은 세계적으로 확장될 수 있다.'Piper Jafray 분석자 에리니 Murphy 가 지적했다.타미힐피거는 변화 추세에 대한 호응을 했다고 덧붙였다."브랜드 로고가 일찌감치 그들의 업무를 차지하고 있었지만 지금은 이미 낮아졌다."
3. 유효한 글로벌 전신
홀리는 타미힐피지가 미국 외에도 "거의 사치브랜드로 간주하고 있다"고 지적했으나 글로벌 마케팅 전략은 사람들에게 느끼는 감각이 없다"고 밝혔다.PVH 그룹은 인도와 브라질, 러시아, 멕시코 등 고성장 지역 인수회사나 합자 기업을 설립하여 타미힐피지에 대한 글로벌 컨트롤을 강화해 마케팅에 도움을 주었다.절대다수의 글로벌 브랜드들은 본토기업을 인수해 이 목표를 달성하기를 희망하지만 소수 회사만 현금을 진정으로 해낼 수 있다는 점이다.
2016년 4월 PVH 는 중국의 성장 잠재력 및 더 강한 흑자 능력을 본 후 (Tommy Hilfiger 운영 수입이 집단 최고)로 타미바이지 중국 합자회사 55%의 주식을 인수, 중국에서 마케팅을 확대하고, 더 많은 매장, 추가 투자가 합리적인 것으로 밝혀졌다.
이 정도 컨트롤은'타미뉴'티쇼를 위한 글로벌 흥행에 새로운 가능성을 제공했다.타미뉴 보도는 타미 힐피지 광고의 패션 생활잡지와 사이트가 자주 볼 수 있다.2016년 이후 이 브랜드의 대수 발자국은 이미 세계에 널리 퍼져 있고, 브랜드는 국제적인 명성을 누리고 있는 명인과 호흡을 맞춘다. 예를 들어 해미튼, 미국 모델 기기하드와 중국 배우 여문악을 모았다.
트리브 다이나믹스가 제공한 자료에 따르면, 2019년 3월, 젠다야가 타미힐피지의 파리 쇼장에 처음으로 등장해 이 브랜드의 매체가치(E뮤직비디오)가 237%의 월차 환경이 증가했고, 이달 연명협력을 합작한 소셜미디어 라벨은 브랜드가 이기는 매체의 총 3분의 1의 증가를 이끌었다.
스타 유명인들은 이 행사를 통해 젊은 세대 소비자들을 더욱 끌어들이고, 각 지역 시장 핵심 제품에 거주하는 마케팅 경로를 성공적으로 추가했다.이런 한정판매하는 제품의 판매 경로가 비교적 좁아서 브랜드가 어느 지역에서 판매하는 다수의 상품보다 비싸지만 더욱 친민의 기본적인 디자인에 광작용을 추가할 수 있다.
4. Tommy Hilfiger 가 계속 빛을 발열한다
이 브랜드의 동명 창시자 타미 힐피거는 현재 수석 디자이너를 맡고 있으며, 여전히 탁월한 브랜드 대사이자 미국 기업가 꿈의 상징: 그의 일생도 자신의 분투로 유명하다.
Hilfiger 본인은 과잉이 아닌 Hadid Hamilton 등과 함께 브랜드 대사를 맡았다. 다른 브랜드의 창시자와는 달리: Ralph Lauren 은 창시자들과 긴밀한 연락을 하는 것 외에 다른 사람들과 연락이 많지 않다. Calvin Klein 은 이미 그의 창립에 손을 대지 않는 브랜드다.
Hilfiger 가 회사에서 근무하고 있으며, T 대 쇼와 합작자들의 선택에 대해 확인할 수 있다.항해풍거리 의상(기기기하드와 호흡을 맞춘 시리즈)부터 1970년대 여성운동의 세트(제네다야와 콜라보레이션 시리즈)를 반영해 수법과 달리 여유가 있다.
해리가 말한 바와 같이 타미 본인은 큰 도움이 되었다.그는 제너야를 초청하고, 목표 고객인 적령의 천희일세대와 Z 세대를 동원할 수 있었다.