전염병 이 사치 의 류 브랜드 에 미 치 는 영향 이 얼마나 큰 지: 버튼 을 누 르 고 여행 을 떠난다.

프랑스 파리 은행 의 사치품 연구 부 는 5 년 전에 보고서 한 통 을 발 표 했 는데 이 는 중국 소비 시장 이 세계 에 미 치 는 영향 이 깊 은 것 을 표현 하기 위해 '중국 이 재 채 기 를 하면 세계 사치품 시장 이 폐렴 에 걸 릴 것' 이 라 고 주장 했다."5 년 뒤 세계 적 인 명 품 제조 업 체 들 이 새로운 관상 바이러스 에 의 해 충격 을 받 고 있다 는 것 은 예상 치 못 했다. 신 종 바이러스 폐염 이 지속 되면 서 사치품 시장 에 서 는 중국 매장 을 일시 적 으로 문 을 닫 는 곳 도 있 었 다. 비록 영업 을 하고 있 지만 방문객 수가 크게 줄 어 들 었 다."

프랑스 사치품 클 라 우 드 그룹 (Kering) 산하 구 찌 브랜드 의 패션 은 고 급 스 럽 고 호 화 롭 고 섹시 한 것 으로 유명 하 다.구 찌 (Gucci) 는 전염병 발생 에 따라 이탈리아 에서 의 생산 활동 을 중단 하고 8 일부 터 3 월 20 일 까지 공장 을 폐쇄 하 되 업무 수행 에 필요 한 업 무 는 계속 진행 되 며 고객 에 게 제품 을 공급 하 는 데 영향 을 주지 않 는 다 고 밝 혔 다.5 월 18 일 미국 샌프란시스코 에서 열 릴 예정 이 었 던 2021 이 른 봄 컬 렉 션 도 연기 됐다.또 구 찌 의 2 월 핸드백 주문량 은 1 월 의 절반 에 불과 하 며 3 월 에는 주문 이 들 어 오지 않 았 다 고 밝 혔 다.

그림 원본: pixabay

버 버 리 (Burberry) 는 영국 전통 스타일 을 지 닌 럭 셔 리 브랜드 로, 버 버 버 리 그룹 은 약 5 분 의 2 의 매출 을 중국 소비자 들 에 게 서 받 은 것 으로 알려 졌 다.이 회 사 는 중국 내 3 분 의 1 가량 을 운영 하지 않 고 있 는 버 버 버 리 매장 의 일 부 는 아직 문 을 여 는 곳 의 상권 물 량 도 전년 대비 80% 가량 줄 어 들 었 다 고 공식 발표 했다. 이 때문에 버 버 리 측 도 2020 년 연간 실적 전망 을 철회 했다.한편 버 버 리 는 오 는 4 월 23 일 상하 이에 서 열 릴 예정 이 었 던 2020 가 을 · 겨울 버 버 버 리 남 여성복 패션 쇼 를 취소 하거나 텐 센트 와 독점 적 으로 합작 한 선전 소 셜 마켓 오픈 을 연기 했다.버 버 리, 랄 프 로 렌, 코 액 션 모 회사 인 타 페 스 트 리 는 "현재 중국 시장의 추 세 를 감안 하면 하반기 실적 은 약 2 억 5000 만 달러 에 이 를 것 으로 예상 된다" 고 입 을 모 은 것 으로 알려 졌 다.

그림 원본: pixabay

카 나다 고 스 (캐나다 거위) 는 뛰어난 기능 성과 패션, 그리고 좋 은 평판 을 얻 으 며 국민 들 에 게 큰 인 기 를 끌 고 있다.신형 관상 폐염 발생 으로 캐나다 거 위 는 2 월 14 일 전염병 이 회사 실적 에 실질 적 으로 부정 적 영향 을 미 쳤 다 고 밝 혔 다. 중국 오프라인 매장 과 온라인 전자상거래 업 체 들 의 상권 과 구 매 율 도 급 격 히 떨 어 지고 있다. 전염병 이 전 세계 로 확산 되면 서 북 미 와 유럽 등 국제 쇼핑 몰 과 소매점 도 영향 을 받 고 있다.

그림 원본: pixabay

패션 제품 과 원단 은 이탈리아 에서 가장 중요 한 업계 중 하나 이 며, 매년 매출 총액 은 900 억 유로 에 이른다.이 태 리 는 현재 가장 심각 한 신형 관상 폐렴 전염병 의 심각 한 재해 지역 이다.3 월 17 일 현재 실시 간 전염병 발생 지도 에 따 르 면 이탈리아 의 누적 확 진 은 27980 명 으로 현 재 는 2373 명 을 확 진 한 것 으로 그 심각 성 을 알 수 있다.

Salvatore Frragamo 는 이탈리아 에서 왔 으 며 구두, 가죽 제품, 액세서리, 의상 과 분위기 가 있 는 세계 적 인 뛰어난 디자이너 중 하나 이다.작년 12 월 31 일 까지 의 재정 연도 에 Salvatore Frragamo 의 매출 은 전년 도 동기 대비 2.3% 에서 13.7 억 유로 로 증가 한 것 으로 나 타 났 다. 그 중에서 아시아 태평양 지역 은 중국 시장의 추진 을 받 아 매출 이 1.1% 에서 5.1 억 유 로 를 증가 한 것 으로 알려 졌 다.그러나 올 1 분기 수입 이 전년 동기 대비 3 분 의 1 로 줄 어 든 것 은 일부 지역 의 매장 들 이 전염병 으로 문 을 닫 거나 신제품 발표 가 늦 어 지 는 것 이 분명 하 다.

Prada 는 그 동안 중국 에서 20% 이상 의 수입 을 창 출 했 고 (Burberry 23%, Herm 's 25%) 이런 세계 최고의 사치품 브랜드 들 은 중국 이라는 옥토 에서 벗 어 날 수 없습니다.그러나 갑 작 스 러 운 전염병 상황 이 불확실 성 을 가지 고 Prada 는 중국 내륙 과 마카오 에 있 는 일부 매장 을 잠시 폐쇄 할 수 밖 에 없 으 며, 5 월 21 일 에 처음으로 일본 에서 열 릴 예정 이 었 던 리 조 트 쇼 를 연기 할 수 밖 에 없다.게다가 이탈리아 정 부 는 10 일부 터 티베트, Prada, 아르 마니, Verosace 등 수많은 명 품 브랜드 와 공급 업 체 의 소재 지 를 폐쇄 하기 위해 문 제 를 겪 고 있다.

그림 원본: pixabay

로 이 터 통신 은 이탈리아 의 일부 원단 과 가죽 제품 공급 업 체 와 의 인터뷰 에 따 르 면 중국 시장의 수요 가 전염병 의 영향 을 받 아 정부 가 도시 봉쇄 금지령 을 내리 기 전부터 많은 브랜드 들 이 주문량 을 줄 이기 시 작 했 고, 이탈리아 현지 전염병 의 폭발 은 설상가상이 라 고 밝 혔 다.

보스턴 컨 설 턴 트 및 버넷 스 인 에 따 르 면 이탈리아 명 품 업 계 는 3090 억 유로 로 5 년 만 에 최저 치 로 떨 어 지면 서 올해 300 억 에서 400 억 유로 의 매출 손실 에 직면 할 것 으로 전망 했다.

제 프 리 에 스 (제 프 리) 애 널 리스트 인 플 라 비 오 씨 드 에 따 르 면 이 태 리 는 사치품 업계 의 가장 중요 한 공급 국 으로 전염병 발생 으로 인해 이탈리아 사치품 업계 도 주문 취소 나 감소 의 상황 에 직면 해 야 한다.그 는 사치품 업계 2020 년 매출 전망 치 를 두 번 째 로 앞 선 '증가 1%' 에서 '3% 하락' 으로 내 렸 다.그 는 또 "공급 업 체 의 업무 가 장기 적 으로 전염병 의 영향 을 받 으 면 앞으로 각 브랜드 의 공급 사슬 에 더욱 영향 을 미 칠 수 있다" 고 덧 붙 였 다.그 는 최근 이 같은 사 치 스 러 운 패션 업계 의 중국 소비자 의존 에 경종 을 울 리 며 업계 에 120 억 유로 안팎 의 피 해 를 입 힐 것 으로 보인다 고 덧 붙 였 다.중국 소비자 들 의 욕구 저하 와 관광객 감소 로 이 어 진 실물점 들 이 대거 문 을 닫 고 공급 체인 이 중단 되 었 다.이것 은 모두 사치 패션 업계 가 절박 하 게 해결 해 야 할 난제 들이다.

왜 명 품 시장 은 새로운 폐렴 에 쉽게 좌절 할 수 있 습 니까? 일부 투자 자 들 은 가장 중요 한 원인 은 사치품 브랜드 가 대부분의 투 자 를 중국 내륙 시장 에 맡 기 는 것 이 라 고 생각 합 니 다.베 인 컨설팅 회사 의 데이터 에 따 르 면 전 세계 에서 3 분 의 1 의 사치품 판매액 은 중국 에서 나 왔 다. 작년 에 중국 시장의 증가 속 도 는 30% 에 달 했 고 전 세계 의 90% 성장 은 모두 중국 소비자 에 의 해 이 루어 졌 다.전염병 이 발생 한 후 사치품 브랜드 의 주식 이 계속 폭락 하고 있 으 며, 일부 에 서 는 이번 분기 심지어 연간 재정 예측 을 조정 하고 수익 예측 을 발표 할 수 밖 에 없다.일각 에 서 는 사태 가 해결 되 지 않 아 복수 응답 시간 을 늘 리 고 있 으 며 통상 2 월 조업, 4 월 수주 모델 이 5 월 이나 6 월 로 미 뤄 질 가능성 이 있다 고 보고 있다.버 진 스 탄 (Bernstein) 글로벌 사치품 시장 분석가 루 카 솔 카 는 "중국의 사치품 소비 가 갑자기 멈 추 는 단 추 를 눌 렀 다. 대부분의 브랜드 의 매출 은 0 이 되 거나 적어도 80% 는 떨 어 졌 다" 고 지적 했다.

명 품 브랜드 가 온라인 전자상거래 에 도전 할 수 있 는 지 에 따 르 면 프 라 다 는 지난 2 월 24 일 전선 을 돌 며 티몰 에 플래그 십 스토어 를 개설 해 현재 테스트 단계 에 있 지만 팬 은 1 만 여 명 (현재 조사 중인 것 은 약 2 만 명) 에 불과 하 다.소비자 왕 씨 는 기자 들 에 게 만 원 이 넘 는 명 품 으로 는 브랜드 의 온라인 플래그 십 스토어 라 도 구 매 전 까지 고민 하 며 실물 을 보 는 것 이 더 편 하 다 고 말 했다.사치품 의 특성 이 실물 소매 에 더욱 적합 하 다 는 것 을 나타 낸다.

전염병 이 끝 난 후에 오프라인 의 사치품 소 비 는 다시 따뜻 해 질 수 있 습 니까?

세계 적 으로 확산 되 거나 막 을 수 없 는 추 세 를 보이 고 있 음 에 도 불구 하고 대다수 업계 에 서 는 미래 형 세 를 내다 보고 있다. 사치품 업 무 는 내년 에 보복 성 반등 을 달성 하고 전염병 발생 전 목 표를 달성 할 수 있 을 것 이라는 전망 이다.컨설팅 연구 회사 인 Agility Research 에 따 르 면 중국의 전염병 발생 이 효과적으로 억제 되면 서 중국 사치품 소매 가 전환 되 는 듯 한 현상 이 나 타 났 고, 오프라인 소매 트 래 픽 도 서서히 반등 하고 있다.Herm 's 가 이전에 문 을 닫 았 던 11 개 점포 중 아직 영업 을 재 개 하지 않 은 곳 은 2 곳 에 불과 하 다.한 마디 로 하면 전염병 발생 상황 은 중 단기 소 비 를 억제 할 수 밖 에 없다. 큰 재난 이후 보복 성 환락 식 소비 와 함께 풀 려 날 수 있다. 2 월 7 일 Louis Vuitton 이 공식 소 셜 미디어 플랫폼 에서 발표 한 포스터 에서 말 한 것 처럼 '일시 정 지 를 누 르 는 여행 은 결국 다시 떠 날 것' 이다.