Raf Simons, 권지용... 몬클러는 "Genius"에 가입할 계획이 없을까요?

2018년 럭셔리한 패딩 브랜드 몬클러는 계절 패션 시리즈를 내놓기 위해 새로운 마케팅 모델을 택해 매달'상위'한정판 디자이너 캡슐 시리즈를 도입하기로 했다.
몬클러 총리 겸 최고경영자 리모 루프니지가 머리를 끄는 ‘지니스’(천재) 프로젝트는 브랜드를 추진하는 등 강력한 소셜미디어 이미지를 통해 기존 팬들과의 연락을 강화해 새로운 몬클러 고객을 초래하는 등, 특히 그 갈망한 천희일세대와 Z 세대 젊은이들이다.
브랜드는 강력한 창의자 신분을 가진 사람이 지니스 협력자로, 그들의 신분은 소셜미디어에 잘 응용할 수 있다. 이들은 몬클러의 핵심 DNA 를 자신의 심미에 융합할 수 있다.각 캡슐 시리즈의 목적은 특정 고객군을 직접 끌어들이는 것이지만, 몬클러는 이러한 사람들을 어떻게 정의할 것인지 언급하지 않는다.
지니스 시리즈는 수입을 늘리기 위해서가 아니라 판매수입을 늘리기 위해서도 이 브랜드는 2018년 14억 달러의 판매총액 중 일부만 차지하고 있지만 이 새로운 전략은 유효한 것 같다.몬클러의 설법에 따르면 브랜드 지명도와 선상에서의 흐름을 성공적으로 높여 수백만 유로원의 매체의 노출 수익을 거두었다.
프로프로프로시작 시작 이후 몬cler가 이미 일시리즈컬컬컬컬컬컬컬엔엔엔엔엔노디디디자이자이자이자이PierpoloPiciciiiciiiiciiilili, 영국 디디디디모시시시시시즈즈시시즈즈시시시시시시시시시즈즈시시시시시즈즈시시시시시시모리리리리리리리리리리리, 영국 디디디디디디디디디모시시시시시퍼퍼지웨이, 패패패안안안안안안안안안안앤그레이그레이그레이그레이그레이그레이그레이그레이그레이그린 그린 그린 그린 그린 그리그그그그그그그그그그그그그그레레레레레레레레레레레레레레레레레레레그그그그그그레9SM의 Matthew Williams.
그러나 지니어는 새로운 피를 끊임없이 도입해야 하는 모형이다.어느 정도 미래의 성공 여부는 브랜드에서 적합한 인재를 모집하는 능력에 달려 있다.
그럼 다음 콜라보레이션 디자이너는 누구일까요?BOF는 몬클러 명단에 들어갈 수 있는 후보들을 검토하고 있다.
Raf Simons
시몬스가 Calvin Klein 을 떠난 이후 패션계는 또 다른 패셔니스타로 출동할지 관망하고 있다.반면 그는 동명의 남장 브랜드에서 배로 노력하고 덴마크 원단 카바드래트와 호흡을 맞춘다.만약 Simons 가 몬클러와 동맹할 수 있다면, 그가 자신의 창조 비전을 브랜드 특질에 충분히 융합할 수 있기 때문이다. 그가 Dior 에서 근무하는 동안 우리가 보는 것처럼 보인다.시몬스를 모집할 경우'일런트'의 추가 혜택을 받을 수 있다. 그는 아티스트 스트링루비와의 협력을 통해 패션계가 여전히 눈에 띈다.
권지용 (지드래곤)
한국 남자 그룹 빅뱅의 리더로서, 이 슈퍼스타는 아시아에서 거대한 소셜미디어 영향력을 갖고 있다.아시아는 몬클러의 주요 시장이다.그러나 성장 완화와 홍콩의 움직임은 이 지역에서 계속 성장할 수 있도록 모스크레가 계속될 것이라는 의미다.권지룡은 함께 저축한 독특한 스타일로, 디어, Chanel 등 고단 브랜드와 Ambush 등 조화패를 잘 융합시킨다.그는 디자인 경험도 있고 2016년에는 친구 겸 디자이너 지은과 함께 자신의 브랜드 PeaceMinuson을 선보였다.또 좋은 소식이 하나 있는데, 그는 이미 제대했다!
Molly Goddard
사실 이 런던 디자이너의 거품 베르샤 스커트가 SNS에서 인기를 끌었다: 올해 초반 디자이너가 히트드라마'이프를 죽인다'(킬링 Eve)에서 Jodie Comer 디자인 의상을 선보일 때, 순간 온라인 커뮤니티가 폭발적이며, 디자이너가 평소의 추적자를 초월했다.시각 충격은 바로 그녀의 표지성 미학이다. 이는 바로 몬클러가 지니어에서 찾는 것이다.
(왼쪽에서 오른쪽으로) Glenn Martens, 아부천등세 (Chitose Abe), Donatela Versace
Y/Project
Z 세대와 천희세대가 현재 몬클러소비군체의 40%를 차지하고 있다. 지니스 소비군체의 비율은 높고, Y/Project 개념화, 정교화된 길거리 미학은 몬클러의 관건에 직접적으로 영향을 줄 것으로 보인다.이 프랑스 브랜드의 창의적인 클레니 마터스는 파리 신디자이너 팀 중 한 명이며, 그는 길거리 의류 혁명을 이끌고, 트럼펫을 즐기는 천희세대 중 한 무리의 충실한 추종을 갖고 있다.
사카
Comme des Gar on 졸업한 아부천등세(Chitose Abe)는 원단에 놀라운 기술과 공예 능력이 있다.그녀의 선봉파 작품은 그의 전 스승인 쓰촨 쿠보령의 작품보다 더 쉽게 입기 쉽고, 여전히 눈에 띄는 윤곽을 보존하고 있다.그는 2015년에 BoF 를 알려줬고, 본인의 영감은 실용성, 성능과 트레이닝복을 통해 더욱 기술적인 몬클러게너스 시리즈로 변할 수 있다. 과거 나이크와 North Face 와 함께 호흡을 맞춘다.
Dornatella Versace
Dornatella Versace 는 마케팅을 어떻게 할 것인지 알 수 있으며, 이것이 바로 몬클러 Genius 의 정수이다.그의 형 기니의 20주년 기념 대수를 기념해 9월까지 제니퍼 로페즈가 예상치 못한 티켓을 선보였다. 버즈는 옛정을 이용해 사교 매체의 주목을 끌었다.이 이외에도 모사 카프리 홀딩은 이태리 브랜드에 대해 거창한 계획을 갖고 있으며 베르사스 브랜드의 노출률이 자연히 높을수록 좋다.
(왼쪽에서 오른쪽으로) Kaws 장치 예술, Sarah Burton, Phoebe Phillo 1244 사진 원본: Shhutterstock, 상대방 제공
kaws
Brian Donelly 로고가 있는 BFF 이미지가 전 세계에서 널리 알려진 이유는 과거와 패션계의 중량급 인물의 협력 때문이다.그는 A BATHING APE, Supreme, Marc Jaccobs와 Comme des Gar on 좌빈으로 최근 디자이너 Kim Jones 와 호흡을 맞췄다.뉴욕에서 온 이 팝 아티스트는 최초로 길거리 낙서 예술가이며, 이제는 더 널리 알려진 이름은 카우즈다.여러 해 동안 그는 뛰어난 능력을 보여줬고, 강력한 브랜드 DNA 의 문화 로고, 시가지부터 미린까지 재건축할 수 있었다.그의 작품은 인스타그램에서 인기를 끌었고, 그는 이미 260만 명의 팬이 있었고, 그는 유니클로스 컬렉션과 함께 고객을 구매하기 위해 몸을 돌리게 했다.
Sarah Burton
이 영국의 디자이너는 Alexander McQueren의 동명 창업자가 2010년 세상을 떠난 후 이 회사의 창의총감으로, 그녀는 창작에 대해 감탄을 아끼지 않고 복잡한 고급 정제 의상을 꾸몄다.2011년 검교 공작 부인의 웨딩드레스 디자이너로 세계 각지의 톱뉴스에 오른 그는 대부분 낮았다.하지만 개운그룹은 McQueren 브랜드가 계속 성장하기를 바라며 Moncler 협업을 통해 Burton 의 개인적인 이미지를 높이고, 스타디자이너 시대에 걸친 McQueen 브랜드에 유리한 것으로 보인다.
Phoebe Phillo
필로의 심미관은 전형적인 왕홍풍이 아닐 수도 있지만, 화려한 스타일은 물론 전 세계적인 영향력에 영향을 주지 않는다.이 디자이너가 가장 잘 아는 것은 셀린의 10년 임기를 통해 35세에서 50세 사이의 여성 숭배자를 사로잡았다.McQueen Burton 이 몬클러와 부유한 패션을 선호하는 고객과 연계하면, 폴로는 고소득의 직업 여성과 직접 대화할 수 있다.의문도 없이 이 디자이너가 패션계를 떠난 애호자들을 애도하는 신용카드는 언제든지 준비되어 있다.