업적이 45% 증가하고 Vans 는 VF 그룹의 스포츠 품격 1위를 차지했다

Vans, Timberrland, Wrangler, The North (The North)를 포함해 1013 Face 등 브랜드를 포함한 야외 운동부문은 1분기 매출액이 19 ~20.14억 달러로 집단 매출액이 70퍼센트에 이른다.

기내 운동 품목은 웨이브 그룹 (VF) 을 빠르게 늘리고 있다.

지난 7월 7일 웨이부그룹이 발표한 2018재년일분기 재보에 따르면 3월 31일까지 전년대비 21.8%에서 30.45억 달러, 순이익은 20.9%에서 2.53억 달러로 증가했다.

업적 상승은 스포츠 브랜드인 Vans, Timberrlind, Wrangler, The North (The North) 를 비롯해 야외 스포츠부문은 동기 대비 19.14억 달러로 집단 총액의 비율이 70% 에 육박하고 있다.

이 가운데 스포츠 패널Vans 의 활약이 가장 뛰어나 매출은 전년대비 45% 증가했다.

지역 시장의 실적을 보면, Vans 는 아시아, 유럽과 아메리카가 각각 24%, 36%와 44%의 고속 성장으로 트렌드문화에 의한 경쟁을 이룬다.

비교해 다른 야외 스포츠 브랜드의 표현은 다소 평범하다. 더 North (The North North)는 “Face 매출이 11%, Timberland 5%, Wrangler 3% 상승했다.

이외에도 리즈를 포함한 데님 부문 매출액이 1%에서 6.39억 달러로, 레드 (Red) 를 포함해 Kap, Bulwark, Majestic 의 이미지가 175% 에서 3억7억 달러, 나머지 부문 매출은 전년 대비 8% 하락했다.

재보 발표 후 위부 그룹 최고경영자 스티브 렌딩은 Vans 매출이 급격히 증가해 The North (The North) 를 위해 Face, Timberrrnd 등 야외 스포츠 브랜드의 업적 표현에 긍정적인 영향을 미쳤다고 말했다.

2004년 Vans 는 위부 그룹에 의해 3억 96억 달러로 매수되었다.

이 그룹 아래 더 North (The North) 와 달리 Face 등 야외 브랜드의 대중화 노선과 달리 Vans 는 이후 돌파했다.

"초기 정위, 젊은이를 향한다.

더 많은 유행 원소를 브랜드에 넣다.

트랜스포트라이트 이후, Vans 는 나이크 아디다스 등 거물 브랜드와 정면으로 맞서며 최근 운동 트렌드 추진에 소비시장의 뜨거운 인기를 얻고 있다.

2015년부터 Vans 는 이미 라동모회사 마케팅의'일등'으로 매출이 위부그룹의 총매출을 차지하는 17%로, 실적이 가장 큰 자브랜드가 됐다.

2017년 Vans 는 강세를 유지하며 매출이 동기 대비 19% 증가했다. 양대 핵심 브랜드 The (The North Face) 와 Timberland (4% 와 2% 의 판매 증가에 기여했다.

신발 이행 분석가 샘 (Sam) 은 벤 (Sam) 이 벤스에서 강력한 추세를 논의할 때 "지금 운동화의 판매는 뜨겁지만, 매 사람마다 나이키 농구 신발을 선호하는 것이 아니라 다른 소비자들이 선호하는 스타일이다. Vans 는 소비자들이 젊고 더 쿨하고 더 멋있고 더 개성 있는 브랜드다" 고 지적했다.

위부 그룹은 지난해부터 5년 전략 재편 계획에 접어들어 Vans 의 지속적인 성장으로 운동품 분야에 희망을 남겼다.

이를 위해 2018년에 들어서자 이 그룹은 운동 품종 진형을 확대하기 시작했다.

올해 초 위부그룹은 뉴질랜드 스포츠 패션 브랜드 아이브레이크, 후자 연간 매출액이 1억 5000만 달러를 넘어 엄청난 수익을 가져올 것으로 보인다.

3월에 그룹은 연간 약 5000만 달러의 스니커즈 브랜드 Altra 를 인수해 야외 스포츠 브랜드의 행렬의 일부로 거듭났다.

일련의 브랜드 재결합에 대해 최고경영자 스티브 (Steve) 스테른 (Rendle) 은 "야외 운동과 기능형 업무의 성장 극구 흡인력, Altra 브랜드의 가입은 독특하고 차이 있는 기술기술 구두 브랜드를 제공해 직접 소비자 채널과 국제플랫폼으로 지속적으로 성장하는 촉매제가 될 것" 이라고 말했다.

명백히 ‘ 두메달 ’ Vans 의 성공은 이미 이 옷차림의 거두의 생각을 바꾸었다.