중국 의 고단 브랜드 는 어떻게 국제 거물 으로 변신 할 수 있을까

세계적인 브랜드가 될 바에는 우리가 먼저 알아야 한다세계적인 브랜드기준이 뭐예요?

대로세계 사치품 협회세계화의 사치품 기업에 대한 정의는 격차와 다음 단계의 노력 방향을 찾을 수 있다.

　　전 세계 영향력.브랜드가 전 세계 100여 개국에서 명성을 자랑하는 것으로 적어도 80% 이상의 국가에서 알거나 청문하는 것은 주로 매개체를 통해 이 기준을 평가하는 것이다.

　　전 세계 점유율.브랜드에 근거하여 전 세계 시장에서의매장 점유율주로 유통 채널의 각국 비율을 가리키고, 한 브랜드가 세계 몇 개국에서 점유율을 가늠하는 중요한 표준이다.

　　소비자 피드백.세계 100여 개국에서 자신들이 상대적으로 고정된 소비자와 시장층이 있으며, 다시 이 소비자 집단에 따라 추출 방문을 하고, 설문조사에 의하여 피드백을 얻게 된다.

어떤 기업도 이런 요소를 갖추고 세계적인 브랜드라고 할 수 있다.예를 들어 lv, 전 세계 영향력, 점유율, 소비자 피드백, 모두 상대적으로 큰 것이다.하지만 국내 브랜드를 반대로 보면 격차가 나온다.

사실 국제 브랜드의 경쟁은 종종 국력의 종합 경쟁과 국가 문화의 전파와 보급이다. 고단 브랜드의 뒤에는 반드시 강력한 문화가 배서되어 있다. 다른 사람이 받아들이지 않는 당신의 문화를 받아들이기 어렵다면 문화를 받아들이기 어렵기 때문에 문화는 브랜드의 세계화를 촉진시키는 중요한 요소가 되고, 때로는 기업의 행동만으로도 부족하고, 세계적인 사치 브랜드를 만드는 것도 정부의 힘을 발휘하고, 중화문화의 전파를 강화하고, 중국 기업의 사치브랜드를 세계로 향한 조건을 만들어야 한다.

또 세계적인 브랜드를 만들기 위해서는 자국의 독보적이고 핵심 경쟁력을 갖춘 업종과 제품, 예를 들면 중국의 백주, 찻잎, 비단, 도자기 등등 세계적인 브랜드가 된 유전자, 이 제품들은 모두 중화문화와 관련이 있다.

하지만 중국의 많은사치 브랜드세계를 향한 현실적인 문제도 해결해야 한다. 예를 들면 중국 백주가 3가지 문제다. 외국의 백주 기준이 부족하고, 둘째는 백주가 해외 유통시장에 들어가지 않고 3가지 해외 지명도가 부족하다.이런 문제의 해결은 마오타이 같은 기업과 브랜드가 단독으로 해결할 수 있는 것이 아니다.

그래서 중국 기업과 브랜드가 세계적인 브랜드가 되려면, 때로는 늑대 전술을 발휘해야 하는데, 많은 기업협동작전이 필요해 글로벌 시장을 점령하고, 중간에서 세계적인 브랜드가 생기면, 한 브랜드가 국가를 배서하는 대표가 되면 세계적인 브랜드가 생기면, 프랑스의 와인, 스위스의 시계가 늘어난다.

시장 레이아웃 차원에서 세계적인 브랜드가 될 경우 사치 브랜드 풍향표가 될 수 있는 국가를 먼저 선택하여 이 나라에 기초를 세워 글로벌화의 확대를 빠르게 진행해야 한다.일반적으로 사치브랜드의 풍향표가 될 수 있는 국가는 유럽과 미국가를 선출하고, 이런 나라에 진출하여 지위를 세우는 것은 왕왕 중대한 전략적 의미가 있다.몇 개의 작은 나라만 점령하면 주류 국가에 급속히 받아들이기 어렵다.

운영 방식에서 일정한 기구를 찾아서 브랜드 배서를 할 수 있도록, 예를 들면 세계 사치품협회와 협회 협력을 통해 좋은 전파 방식으로, 또한 그들의 채널과 플랫폼을 빌리며 빠르게 브랜드 침투와 루트 건설을 진행할 수 있다. 둘째는 자원 통합, 자원 교환 방식을 통해 빠른 경로를 넓혀야 한다. 외국의 대형 브랜드 운영기구와 전략 협력을 통해 상대방의 채널 시스템에 빠르게 진출할 수 있다.주류라면, 외국의 대형 주류기관과 협조하면, 상대방은 우리측 브랜드가 형성된 채널을 빌려 상대방의 주류를 도입할 수 있으며, 상대방은 우리의 브랜드와 상품을 상대방의 채널과 판매를 넓혀야 한다.이 같은 자원 통합과 차력으로 중국 기업과 브랜드가 채널 건설의 거액의 투입 및 시장 레이아웃의 속도를 크게 줄일 수 있다.

마케팅 모드에서는 외국의 사치품 기업의 패턴을 많이 감안해야 한다. 예를 들면 외국 기업의 체험.마케팅 모드소비자 생활방식으로 상승한 마케팅 패턴과 조작 수단은 전 세계에 향한 중국 브랜드와 기업에 대해서도 큰 차감의 의미를 가지고 있다.또 는 국제 적 중대한 사건 을 결합 하여 사건 마케팅 을 중요시 한다브랜드연성과 정향 전파.