체육주 올림픽 년도"워털루"를 만나 리녕의 시가가 4년간 70% 이상 증발했다

2008년 8월 8일, 리녕은 하늘을 날아 북경올림픽 성화에 불을 붙여 회사를주가18.24 홍콩달러의 최고치를 경신했습니다.4년후의 런던올림픽에서 중국군단은 여전히 38개의 금메달을 따냄으로써 경외에서 가장 좋은 전적을 거두었다.그러나 메인 스폰서인 리닝은 예전 같지 않다. 경영진은 올해 상장 이후 처음으로 적자를 기록할 것으로 예상하고 있다. 주가는 4% 급락해 4.26홍콩달러로 4년 동안 시가총액이 약 76% 증발했다.

실적을 발표한 모든 스포츠용품주를 살펴보면 참담하다.리닝은 중기 이익이 85% 폭락했고, 카파 브랜드를 주로 경영하는 중국 동향은 반년 동안 57% 를 덜 벌었고, 순이익은 1억 위안 (인민폐, 이하 같음) 미만이었다.연초부터 지금까지 집단적으로 큰 시장에 패하여 안답은 54%, 중국의 동향은 52% 하락했고 피크, 361도, 리녕의 하락폭도 4할을 초과했다.재고 축적은 이미 전체 업계의 이윤을 현저하게 하락시켰다.

6월말까지 리녕의 재고주기는 95일로 동기대비 23일 증가되였다.재고품 잔액이 상승하여 재고품 지급액이 6122만 위안으로 4배 이상 대폭 증가하였다.중국 동향의 재고 회전 일수는 6월 말 현재 전년 동기 대비 179일에서 304일로 급증했다. 즉 회사는 최근 1년이 걸려야 재고를 정리할 수 있고, 경영 자본을 심각하게 점용하여 제품 적체가 나타난다.

리닝 예측, 중국스포츠 용품업계의 경쟁이 끊임없이 심화되고 각 스포츠 브랜드가 채널, 스포츠 자원, 미디어 자원에 대한 쟁탈도 날로 치열해지고 소비자들은 브랜드와 제품 가치에 대해 더욱 높은 요구를 제기했다.앞으로 1년 동안 업계는 중저자릿수 성장을 유지할 것으로 예상된다.

피크 최고경영자 쉬즈화는 회사의 현재 가장 중요한 임무는 재고를 정리하는 것이라고 강조했다.그사이 회사는 소매상들에게 3.9% 로 낮은 우대를 제공하여 총이익률이 동기대비 2.2% 포인트 하락하여 하반년에 총이익률이 계속 하락할것으로 예상된다.특보행정총재 정수파는 다음과 같이 분석했다. 전반 업종은 높은 재고의 도전에 직면했으며 리윤증속은 아직 바닥을 보지 못했으며 래년 하반년에야 안정적으로 반등할수 있을것으로 예상된다.

초상증권 (홍콩) 애널리스트 자오샤오는 스포츠용품 업계가 장기간의'공급이 수요보다 많다'는 것을 겪으면서'빚을 갚을 때'라고 말했다.어느 회사가 먼저 문제를 직시하고 재고를 정리할 수 있다면 먼저 회복할 수 있을 것이다.점포를 폐쇄하고 수입이 하락하고 이윤율이 낮은 기업은 일시적인 진통일 뿐이며, 만약 이때 여전히 맹목적으로 점포를 추가한다면 미래의 적자 폭을 심화시킬 수밖에 없다.

기자가 알아본데 따르면 리녕은 재고를 정리하기 위해 상반년에 주동적으로 주문수량을 대폭 감소시켜 재고수준을 낮추었다.피크는 재고품을 해외로 옮겨 판매해 국내 시장의 과잉생산을 완화할 계획이다.

또한리닝김진군 그룹 부주석은 23일 상반기에 1200개의 비효율 점포를 폐쇄했으며 하반기에는 폐점 속도가 다소 느려질 것으로 예상된다고 밝혔다.피크도 소매점포 747실을 7059실로 줄였고 경영진은 6500실로 더 줄이겠다고 밝혔다.특보역시에서는 165개의 매장을 증개하고 361도는 아동복업무로 전환하여 년내에 300개의 아동복매장을 증개하기로 결정했다.(