브랜드 전략 포지셔닝을 실현하는 것은 속옷 업계 발전의 전제이다

로맨틱 시즌 속옷의 전략적 포지셔닝과 기획 방향은 이미 제작되었다속옷 브랜드필요한 전제, (로맨틱 시즌 속옷) 브랜드 계획은 브랜드가 만든 디자인 청사진이다. 마치 마천루를 짓는 것처럼 우리가 그린 마천루가 아무리 사람을 진작시키더라도 디자인 도면과 구조 분석이 없다면 첫 번째 벽돌의 쌓기는 말할 수 없다.속옷 브랜드 포지셔닝과 계획도 마찬가지다.

　　로맨틱 시즌 속옷속옷 브랜드 계획의 목표 집단은 미래의 브랜드 포지셔닝을 위해 우선 브랜드가 현재 목표 고객층의 마음속에 있는 지위를 분명히 해야 한다.

먼저 브랜드 공약을 설정하면 브랜드 개발 주기도 브랜드 기획 단계에 들어간다.(로맨틱 시즌 속옷) 브랜드 공약 디자인은 브랜드 기획에 강력한 기초를 제공했다. 브랜드 정보와 브랜드 전파를 포함하고 브랜드 기획의 모든 구성 부분은 반드시 브랜드 공약의 기본적인 의미를 반영해야 한다.

브랜드 공약을 디자인하는 과정에서 (로맨틱 시즌 속옷 업체는 광고회사와 그래픽 디자인 회사의 대표를 초청할 수 있다. 창조적인 전문가는 브랜드 기획과 기대 목표 달성에 상당히 중요하다고 조언한다.

경영진이 상당한 전문가 대오를 갖추고 있다면 광고, 그래픽 디자인 등 기업 외부의 지원을 구할 필요가 없다.일반적으로 시장 부서는 브랜드 계획 및 이와 관련된 전파 및 외부에서 지원을 인용하는 등의 직책을 담당해야 한다.시장 총감독이 책임지고, 기업 내부와 외부의 전문가를 모아 작업팀을 구성하고, 브랜드 평가 및 성문의 브랜드 승낙에 따라 브랜드 방안을 기획할 것을 건의한다.

그룹 작업의 첫 번째 단계는 브랜드 로고의 핵심 부품을 식별하고 이러한 핵심 부품에 따라 작성 과정을 안내하는 것입니다.여성 속옷을 생산하는 데 있어서 브랜드의 가장 중요한 부품은 고객에게 편안하고 아름다운 느낌을 주는 것이어야 한다.그러므로 편안함과 아름다움은 어느 한 해결방안을 가늠하는 최소한의 요구로 될것이다.작업팀에 있어서 가장 큰 도전은 적어도 10개의 이런 기준 (주차를 구분해야 함) 을 확정하여 브랜드계획과정을 지도하는것이다.일단 사업소조가 브랜드표준에서 일치를 거두면 브랜드계획사업의 진척도 정식으로 시작된다.여기서 반드시 명확하게 설명해야 한다. 굳이 브랜드 표준에서 일치를 얻은 후에야 브랜드 계획 작업을 시작할 수 있는 것은 아니다.전반 전략과정에서 이 단계의 사업과 반복적으로 관련된다.

　　구현브랜드 전략의 5 단계

첫 번째 단계: 브랜드를 만들기 전에 경영자는 브랜드 제품의 핵심 가치가 무엇인지 알아야 합니다.소비자에게 어떤 사용 가치를 제공할 수 있습니까?제품은 어떤 업종이나 분야에 있습니까?그 우세와 열세는 어떻습니까?브랜드가 표시한 제품이 어떤 위치에 있는지 이해하는 것이 바로 브랜드 평가의 목적이다.오직 이렇게 해야만 기업이 브랜드의 포지셔닝과 브랜드 전략의 실시에 명확하고 정확한 방향을 제공할 수 있다.

로맨틱 시즌 속옷 브랜드 평가는 기업의 하드웨어, 소프트웨어 자원, 업계 특색, 상업 환경, 경쟁자, 소비자 인식, 전파 전략 등 다방면에서 진행해야 한다.전파의 측면에서만 평가하는 것은 일방적이고 객관적이지 않다.브랜드 평가(우리 브랜드에 대한 고객의 현재 인식 상황은 어떻습니까?) 브랜드 창설의 중요성을 인식하고 고객의 입장에서 어떻게 문제를 사고하는지 배운다.고객을 조사하고 그 결과를 통해 해당 브랜드의 현재 위치를 파악한다.

현재의 연구를 되돌아보다.고객/시장조사(조사회사) 완료 서면 조사보고서 완료;집행위원회에 결과 보고하기;브랜드의 현재 지위에 대해 결론을 내리다.

2단계: 브랜드 약속.브랜드 승낙은 브랜드 창설의 원칙과 정신의 큰 깃발이다. 즉 한 브랜드가 소비자에게 주는 모든 보증이다.브랜드 공약은 제품 공약을 포함하고 제품 공약보다 높다.고객이 기업의 어떤 제품이나 서비스에 대해 기대하는 감정과 기능상의 이익 요구, 즉 기업이 소비자가 느끼기를 바라는 느낌.브랜드 약속은 고객의 입장에서 그들이 제품과 서비스를 누린 후에 의욕적으로 달성한 기능과 감정적인 효과를 정의하는 것이다.

마케팅학의 제품 요소에서 하나의 전체적인 제품 개념은 세 가지 측면을 포함한다: 1. 핵심 제품이란 제품이 구매자에게 제공하는 기본적인 효용과 이익, 즉 사용 가치를 말한다. 예를 들어 소비자가 여성 속옷을 사는 것은 주로 유방을 보호하기 위한 것이다.2.형식 제품, 제품의 외적 표현, 예를 들면, 외형, 품질 검사, 무게, 부피, 시각, 촉감, 포장 등;3.제품 확장은 서비스, 약속, 정체성, 명예 등과 같은 제품의 부가 가치를 의미합니다.하나의 제품이 이 세 가지 방면의 기준은 바로 제품 승낙이다.례를 들면 적합한 속옷은 보건유방 (핵심제품승낙) 에 충분히 도달할수 있다.제품 설계상 매우 아름답고, 부피가 작으며, 무게가 가벼운 등 (형식 제품 승낙);애프터서비스 체계가 완비되어 소비자가 안심할 수 있도록 하는 등 (부가제품 승낙).하나의 브랜드 제품은 반드시 모든 제품을 약속해야 한다.그러나 이것만으로는 충분하지 않습니다. 브랜드에는 더 중요한 약속이 있습니다. 바로 정신적 약속입니다.

이로부터 알수 있는바 브랜드승낙의 핵심은 제품승낙일뿐만아니라 더욱 심층적인 정신승낙도 포함된다.정신적 약속은 제품 약속을 바탕으로 하는데 그 주요 의미는 브랜드가 서로 다른 시간, 서로 다른 방식으로 소비자와 지속적으로 소통하고 감정적인 공감대를 형성하여 제품이 더욱 광범위한 의미를 가지도록 하는 데 있다.브랜드 약속을 제정하여 고객에게 우리의 브랜드가 반드시 그들에게 이익을 가져다 줄 수 있다는 것을 보증하고 전망이 밝다;우리 브랜드는 어떤 비즈니스에 사용됩니까?경쟁사와 비교할 때 제품과 서비스의 차이점은 무엇입니까?우리가 고객에게 제공하는 가장 큰 가치는 무엇입니까?

3단계: 브랜드 기획.우리 브랜드는 어떤 모습입니까?어떻게 해야만 우리의 브랜드가 미래에 사람들에게 받아들여질 수 있습니까?우리는 어떻게 그것을 전파해야 합니까?우리의 브랜드가 고객에게 어떤 핵심 이익을 가져다 줄 것인지를 파악한 후, 적절한 문자 정보와 도형 표지를 통해 이러한 이익을 매 개인에게 분명하게 알려준다.

디자인 완성 브랜드의 각 구성 부분: 브랜드 명칭, 브랜드 설명, 브랜드 구호, 브랜드 도안 표현 및 브랜드 이야기;이 다섯 가지 구성 부분은 서로 독립적이면서도 불가분의 밀접한 것이다.하나의 전체로서 다섯 가지 구성 부분이 조화와 균형을 이루어야 고객의 인정을 더욱 잘 받을 수 있다.브랜드 기획의 기능은 바로 브랜드의 전파와 보급을 추진하는 데 있는데 광고, 판촉, 공공 관계 등을 포함한다.

브랜드와 관련된 문자와 이미지의 전파 방안(광고 또는 디자인 회사)을 기획하고 디자인하는 것은 바로 제품의 출처와 역사를 이야기하고 소비자에게 제품의 내포에 대한 이해를 제공한다.제품의 디자인부터 포장과 관련된 홍보는 모두 브랜드의 개념을 중심으로 이루어진다. 예를 들어 스포츠 속옷을 위한 브랜드 개념의 수립은 하나의 이야기로 힘과 아름다움의 대비를 정의할 수 있다. 그러면 제품의 디자인은 힘과 아름다움, 그리고 젊은이들의 활력을 나타내기 위해 이루어지고 제품의 포장도 비교적 전위적이거나 유행하게 된다.동시에 보급도 젊은 아이돌이나 운동으로 구현된다.

4단계: 브랜드 문화 육성.어떻게 실천 중에 브랜드 전략을 유연하게 운용합니까?이것은 향후 1 년 동안의 브랜드 관련 작업에 대한 포괄적 인 계획과 계획을 수립하는 방침을 정해야합니다.브랜드 원칙, 브랜드 자산 목표, 브랜드 연맹, 브랜드 전파 계획, 브랜드 문화 육성 계획, 서면 브랜드 전략 방침을 제정한다.

브랜드 문화 전략은 브랜드 핵심 가치 체계의 지도 아래 다양한 경로를 통해 브랜드의 핵심 가치관을 전파하고 일종의 브랜드 문화를 구축함으로써 고객의 충성도를 키우고 최종적으로 브랜드 문화 마케팅을 통해 강력한 브랜드를 구축하는 것을 말한다.

브랜드 문화 전략은 초보적으로 두 가지로 나눌 수 있는데 하나는 기업 브랜드 문화이고 다른 하나는 제품 브랜드 문화이다.기업 브랜드 문화는 기업 브랜드를 바탕으로 형성된 일종의 브랜드 문화를 말한다.제품 브랜드 문화는 제품 브랜드를 바탕으로 형성된 일종의 브랜드 문화를 가리킨다.

5단계: 브랜드 우위.어떻게 브랜드 레버리지를 운용합니까?브랜드 레버리지를 활용하여 확고한 브랜드 경쟁 우위를 얻다.가능하다면 소매상 브랜드를 발전시킨다;브랜드의 미래에 대한 포지셔닝;조건이 적합할 때 브랜드 연맹을 세우다.