국제 대브랜드가 일선 도시를 독점하는 구도가 이미 깨졌다

　　조단이 미국 농구 거성과 중국 스포츠 용품 기업의 ‘성명 ’의 결말은 예측하기 어렵지만 사건의 배후에서 발산된 상업 초연 냄새가 추측된다.참혹한 경쟁 아래에서 자국 기업이 어떻게 참혹하게 출현할 수 있을까? 외부는 이에 대해 광범위한 토론을 벌이고 있다.

국가 체육 총국 장비센터 주임, 중국 체육용품 연합회 사무총장 마계룡 사무총장이 기자를 전문적으로 방문할 때 나이크, 아디다스 등 국제 브랜드가 중국 일선 도시를 독점하는 구도가 이미 깨졌고, 중외 브랜드는 스포츠 용품 시장의 알을 뺏기 위해 본토기업이 관건을 강화해야 한다고 말했다.

과거는나이키아디다스 등 국제브랜드는 대부분 고단 고객을 잠그는 전략을 채택해, 주로 일선 도시, 안전 등 많은 국내 스포츠 제품 제조사들은 "농촌 포위도시"라는 전략을 채택하고, 이삼선 도시에서 4선 도시에서 공격하고, 시장 점유율이 급속히 증가하고 있다.

국제 브랜드 독점 일선 도시의 구도가 이미 깨졌다. "마계룡은 예를 들어 광저우는 중국 체육용품 용두업체가 안전하게 판매하는 가장 좋은 지역으로 매출액이 전체 접시의 1 /4, 그 시장 점유율은 주로 광저우와 기타 주요 도시에서 왔다.이 지역에서는 최소한 안디와 국제 일선 브랜드가 상당하다고 말할 수 있다.

그는 중국 일선 도시의 것이라고 생각한다시장거대한 것이다. 본토기업들은 이미 이 케이크를 잃어버릴 수 없다는 것을 깨달았기 때문에, 그들은 이미 온갖 방법을 다해 고급 시장에 뛰어들고 있다.현재 베이징, 상하이 등지의 백화점은 이녕, 안타인 브랜드의 중개점을 대리할 수 있다.

시장수요를 고려해 본토기업의 브랜드 가치의식이 점차 강화되고 있으며, 이전처럼 더 많은 사람들에게 물건을 팔려고 하지 않고, 갈수록 많은 본토기업들이 일선 도시 전시 판매에 진입하는 주요 목적 중 하나가 브랜드를 만드는 것이다. "마계룡이 말했다.

2011년 말까지 중국 스포츠산업 총생산액은 2220억 위안에 달하며, 그중 스포츠 용품업은 독대 80% 이상, 복식업은 스포츠 용품업에서 가장 빠른 분야 중 하나다.

마계룡은 기자에게 최근 10년 동안 본토체육 복식용품 업체가 성장해 특히 세기말에는 1억 위안의 위안의 자산으로 이미 90여개에 이른다."중국 스포츠 용품 시장 케익은 커질 수 있을 것"이라며 "마계룡은 국내외 브랜드의 실력이 나날이 균형을 이루면서 시장 경쟁이 더욱 치열해질 것이라고 말했다.

본토기업의 공격을 제외하고 국제 브랜드도 ‘ 침강 ’ 을 시작하고 저단시장을 앞다투었다.그는 2008년 이후 일부 국제 브랜드가 3선 도시로 발전할 것을 제안했다. 2009년 아디다스는 심지어 중국'7 '선도시 발전을 제안했다.

"향후 한동안 국내 브랜드는 상대적으로 빠른 발전을 유지하고, 국제 브랜드와 경쟁하면 가격의 우세를 보이고 있다"고 말했다.마계룡은 국내 브랜드의 영향력이 높아지면서 공예 수준, 재질과 국제브랜드 격차가 줄어들면서 가격이 저렴하고, 더 많은 중국인들의 소비 수요에 부합될 것으로 보고 있다.

그러나 그는 "국제 브랜드 시장이 위협을 받았지만 중국 시장에서 밀려나지 않는다"고 강조했다.

국제대 브랜드에 힘입어 침투하는 마계룡은 본토기업이 시장 점유율을 점령하는 동시에 기업의 발전 동력이 끊임없이 이어지려면 브랜드 건설에 과중한 국제대 브랜드를 공부해야 하며, 기업의 브랜드 브랜드를 끊임없이 수련하는 이 주명맥을 이어야 한다.

나이크와 아디다스 등 많은 국제 브랜드 들이 고단 노선 을 걷는 데 익숙해 일반적 으로 품질 생산 기예 와 고급 소재 에 의존해 유명 우수 선수의 서비스 로 소비자 심리적 실질적 효과 를 불러 '팬' 애옥 과 우를 끌어 들인다.

마계룡은 고품질 공급, 우수한 생산 라인이 모두 공용한 것이며, 이것은 국제 브랜드 특허가 아니다.과거 중국 본토기업들은 저비용을 추구하기 위해 품질을 낮추기 위해 낡은 관념을 돌파해야 한다.

브랜드 건설의 영혼은 문화다.마계룡은 본토기업이 국제브랜드의 경험을 참고하고 홍보 보급 방면을 통해 꿈과 리드 스토리 등을 다루는 방식으로, 기내의 제품에 전속문화를 정성들여'문화패'로 소비자들의 호감을 얻었다.