아디다스 올림픽 광고는 왜 사람을 공포스럽게 하는가?
지난 이틀간 누군가가 전화를 걸어 아디다스가 방송하는 주제를'함께 2008, 불가능할 수 없다 '올림픽 홍보 영화 를 몇 번이나 봐도 좀 이상하다는 느낌이 들게 느껴지는 것 같다.
좀 무섭다? 나는 그제야 광저우 지하철 지하철 TV, 상업 지역 공공복도, 도로변 대합정에는 아디다스의'함께 2008, 불가능 없다'는 홍보영화'정지, 수, 여자 테니스 등 중국 올림픽 선수들이 광고에 등장해 진용을 화려하게 만들었다.
큰 수필과 큰 투입도 큰 창의적인 올림픽 홍보다.
가상실과 진실결결결, 전체 광고까지 전진진진진진진진진진진퇴퇴퇴퇴퇴퇴실실실리수수비비비비비비비비비비비비비비비비정지발로 정정정환환환환환환환환환환한 얼굴빛의 군중머리에 가볍게 뛰어뛰어뛰어뛰어슛액테에 뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰이런 허실결합의 표현 수법에 끌리는 것은 큰 브랜드의 광고라고 생각된다.
그러나 매일 지하철 텔레비전에서 이 광고를 보고, 진실한 올림픽 선수가 전신 회색 사람 위에 발을 디디딘 것을 보고, 특히 밑에서 만손이 솟구치며, 인간의 머리까지 움직일 때, 다른 느낌 같은 느낌으로, 내 친구처럼, 그 회색 인파가 지옥을 생각하면 지옥 같은 리얼한 장면이, 그것은 진실한 세계와 차가운 회색과 차갑게 느껴지며, 이렇듯 다른 느낌이 들며, 다시 보면 공포를 느끼게 된다.
마케팅 전략적으로 보면 아디다스라는'함께 2008, 불가능할 수 없다'는 광고보급이 창의적인'기약군중'과 함께 올림픽에 참여하는 아디다스의 핵심 이념: 중지성성, 단결 일심, 불가능한 것은 없다.
하지만 올림픽 전체표현색톤면에선 이 광고영화표현수법은 중국 문화인식중 열정, 경경경승리, 낙낙낙낙패패패패패 ( 회색 인생), 심지어 사망대표대표대표배경배경배경에 올림픽이라는 주제의 광고를 토토토토토토중국문화인지인식에 의의의의인식을 검토검토검토검토검토검토검토검토검토검토검토검토검토검토검토중, 빨간색은 승리이며 승리이기이기는 의의의의는 초초초했으, 회색색색과 빨간색으로 가현실을 대표한 한계를 의미의미의미했으나, 심지어 중국의 문화인식을 잊을 것이며, 올림픽 배경배경배경배경배경배경배경에 모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모배경배경배경배경배경에 대한 애애애애애애애애애애애색인 사람들, 이렇게 회색 만마리가 몰려드는 장면이 무서운 연상으로 떠올랐다. 아디다스와의 구상이 뒷걸음쳤다.
중국에서 강력한 문화인식을 가진 나라에서 소비자 고유심리 인식과 저촉되면 브랜드에 대한 부정적인 여론은 인내크의'공포 투실','맥도날드의 무릎 광고', 입방칠한'판룡 미끄러짐'을 비롯해 도요타의'패도 광고'까지 발탁해 유명한 국제 브랜드들은 결국 각자의 정미, 거대한 광고 홍보 계획을 취소하고 여론을 평정할 수밖에 없다.
그래서 어떤 브랜드가 광고 홍보를 내놓을 때 창의와 문화인식 사이의 준선을 볼 수 있지만, 역방향 광고로 출석 효과를 얻을 수 있지만, 창의적으로 문화를 뛰어넘으면 브랜드의 손실을 예측하기 어려울 수도 있다.
중국 시장은 아디다스에 대한 새로운 시장이 아니라 중국 시장의 이해와 소비자의 심리적 파악도 어느 정도 깊어졌을 것이기 때문에'함께 2008, 불가능'이 저지른 실수는 좀 놀랍다.
评价广告有效性的无非三条标准:认知度、美誉度、销售力——由于纯粹品牌宣传,所以这则广告片不存在销售拉动的任务;另外,表现手法新颖,阿迪达斯这则“一起2008,没有不可能”广告相信会有不俗的知名度,但如果从美誉度的角度去评定,按“愉悦-认可-共鸣”等三个准则去询问观众,相信结果是阿迪达斯所不愿看到的——有很高的知名度却有着低的美誉度的广告,应该是属于那些丰胸、卖药、保健品的销售性广告,像脑白金,而不应该是传递品牌理念的形象广告,这一点是否值得阿迪达斯反思? 最后声明,阿迪达斯是一家令人尊敬的新锐企业,所以以上的批评纯属个人观点,且只指涉此则广告表现,不存对企业立场的批评。
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