세계 사치 브랜드는 중국 부자 ‘ 방향타 ’ 를 위한 것이다

　　영국 상인들이 ‘ 북경 파운드 ’ 를 기대하다

중국 부자들이 날로 늘어나는 사치품 구매력도 갈수록 많아지고 있다.컨설팅 기구 맥케지석 3월에 발표한 보고서는 중국 소비자들이 사치품에서 지출을 연간 18% 증가해 2015년에는 270억 달러 정도가 현재 세계 1위에 오른 일본을 넘어설 것으로 전망했다.2009년에 이 숫자는 100억 달러다.

지난해 11월 컨설팅회사 베은이 발표한 데이터는 2009년 중국인이 구입한 사치품 중 56%가 해외소비한 것으로 나타났다.영국 언론은 중국 내 사치품에 대한 고액 관세 징수 때문이라고 말했다.

영국에서 매체는 중국 구매자의 돈을 ‘ 베이징파운드 ’ 라고 부른다. 이것은 ‘ 파운드 ’ 를 모방하여 만든 단어로 중국인을 형용한 돈으로 쓰인다."중국 부자가 런던을 사야 한다!"그들은 문장에서 놀라 외쳤다.

‘ 베이징 파운드 ’ 는 사치품 소비 대패뿐만 아니라 부동산, 자동차, 와인, 소장품 등이 포함된다.최신 데이터에 따르면 중국 내륙 구매자는 런던 도심의 고단 부동산 시장이 가장 많은 돈을 쓰는 것으로 나타났다. 올해 2월 말까지 중국 대륙의 구매자는 고급 부동산 방면의 평균 지출이 650만 파운드를 넘어 말레이시아와 홍콩을 넘어섰다.

프랑스, 중국 바이어도 와인 산업으로 몰려들었다.기자가 거주하는 호텔에서 몇 개 중국 와인 구매업자를 만났는데, 그 중 한 개는 기자들에게 이번에 프랑스로 왔고, 보르도시의 와인 가게를 조사하러 와서 그 중 한 개를 사려고, 국내 시장을 공급하기 위해, 그들이 구입한 와인 판매가 너무 빨라졌기 때문이다.“시간과 정력을 들여 술집을 찾느냐에 따라 여기저기 술을 고르는 것이 차라리 직접 사서 경영하는 것이 문제가 아니다.”

지난해 말, 홍콩 소부비 경매점 240여 병의 라피주장의 와인, 4시간의 경매, 240여 병의 술은 840만 달러의 비싼 가격을 찍었다. 앞서 예상했던 3배 이상이었다."우리 라펠 한 병마다 곧 팔릴 거야." 이 구매자는 기자에게 말했다.

　내년 세계 1위

해외 소비가 한창이다. 국내 사치품 소비도 손색이 없다.세계 사치품 협회 는 얼마 전 한 보도에 따르면 2010년 중국 내 사치품 소비 총액은 107억 달러에 달하며 전 세계 사치품 소비 시장 점유율의 30% 를 기록했다고 한다.사치품 보석가게에서 판매하는 미스 미스는 기자에게 한 문점만 알려 1년의 정액이 9천만위안에 이른다.

세계 사치품 협회 보고서는 일본 지진 등으로 일본이 사치품 제1대 소비시장이 될 수 있는 시간이 2012년까지 앞당겨질 것으로 보고 있다.

사람을 유혹하는 중국 시장에 직면하는 사치 브랜드는 특히 중국 소비자를 겨냥해 시장 전략과 제품 습관의 조정을 진행하고 있다.

패션 디자이너 브랜드 마크 자크브는 2012년 중국에서 두 개의 매장을 새로 개설할 예정이다.BURBERRY 는 5년 만에 중국 지점을 현재 57개에서 100개로 확장할 계획이다.LV 그룹도 더 많은 중국 도시에 들어갈 계획이다.지금은 베이징 상하이에서 고단 브랜드를 볼 수 있을 뿐만 아니라 많은 성 도시, 합비, 석가장과 같은 사치품 분점점도 우후죽순처럼 나온다.

에르메스는 이 길에서 가장 멀리 걸었다.지난해 9월 이 회사는 저가 중국 브랜드 ‘상하 ’를 내놓았고, 본토는 가구, 식기와 복장 속에 넣었다.그중 가장 잘 팔리는 것은 3000위안의 인민폐의 은팔찌다.

중국 패션 잡지 편집이 영국 언론 인터뷰를 할 때 사치품 광고 요구에 대해 그녀는 매우 고민하고 있다고 말했다.업무가 확대되는 좋은 일이지만 잡지의 가독성이 점점 나빠지고 있다."아마도 우리는 곧 두 권의 잡지로 이 목표를 실현할 것이다."

"현재 중국은 2%도 안 되는 고단 브랜드를 구매하고 있다"고 한 업계 관계자는 "하지만 앞으로 10년은 사치품이 중국에 있는 황금시대"라고 말했다.영국 매체는 2020년까지 중국인이 구입한 사치품이 전 세계 총판매량의 44% 를 넘을 것이라고 인용했다.{page ubreak}

　　소리: 사치품 소비는 문화과목 보충

중국인들의 소비 능력을 인정하면서 서양 매체도 적지 않은 중국 소비자들이 상품을 샀을 뿐만 아니라'품위'를 살 수 있다고 평했다.그들 중 적지 않은 사람들은 단지 명품으로 신분과 성취를 증명하기 위한 것이다.기자의 프랑스 친구 사이나는 "프랑스, LV 는 여러 해를 외울 수 있고, 자녀에게 전수할 수 있다"고 말했지만, 사치품을 빠른 소비하는 중국인들에게 상상할 수 없는 일이다.

일부 소비자들은 패션을 소비하는 충분한 맛을 보지 않고 사치품을 구매하는 것은 잡지나 사치품 사이트가 그들에게 알려 줄 만하다. 홍콩 한 패션 소비기구 관계자 헬렌 (Hiln) 이 말했다.

영국 언론도 중국 부자가 늘고 있는 가운데'이 부분은 급속히 성장하고 있는 초부군체로 자신의 신분을 보여주고 싶다며 새로운 소비 맛을 누리고 있다고 보도했다.

보도에 따르면 많은 사치품의 소비자들은 기업가, 회사 고관으로 유명 브랜드를 통해 자신이 얻은 성과를 증명하고 싶다고 한다.또 일부 불법, 비정상적인 경로로 부자가 되는 사람도 있다.

한편 중국인들은 사치품의 소비에도 문화과목을 보충해야 한다.영국 매체들은 중국 패션 잡지 편집을 인용하는 말은 이 잡지가 더 많은'교육 내용'을 더 많이 소개한다. 독자들에게 이런 사치 브랜드 뒤의 서방 문화를 소개하고, 예를 들면 매리 -규은특, 비틀즈, 그들이 왜 그 시대에 이런 중요한 역할을 맡았는지 "이런 걸 소개하지 않으면 옷 한 무더기일 뿐이다"고 말했다.