홍성르크 "재고화"를 재활용한 후 판매망

향후 2년, 홍성르크의 빠른 발전기일, 우리의 매장수는 현재 4000개에서 6000개로 확장된다. 매출액도 현재 20여억원에서 50억원으로 늘어날 것이다.5월29일 홍성르크 부총재는 기자와의 인터뷰에 나섰다.

중국 최초의 해외 출시된 스포츠 브랜드로 2009년 재고화 (재고화)의 진통을 겪고 홍성르크는 자신의 판매 네트워크를 다시 빗고 더욱 신중한 태도를 넓히고 있다.

홍성르크 창업 10년.매출액은 최초의 1000여만에서 2005년 6억원으로 2008년 매출액은 이미 28억 위안에 이른다.그러나 2009년 이 회사 매출액은 19.99억원으로 전년 대비 30.8% 하락했다. 올해 1분기 동기 대비 13.5% 하락했다.

홍스타크는 재보에서 실적이 하락해 국내 시장 수요가 감소하고 있으며 중개업자의 재고 과잉 과잉으로 인해 홍스타크는 중개상 납품 가격을 낮춰야 한다고 밝혔다.

오영사진도 2008년 홍성르크의 출하 예상이 너무 높아 2009년 전체 회사들이 재고화 과정에 처해 있다고 설명했다.

"예를 들어: 2008년 한 중개업체에 1만 켤레를 팔았는데 실제로 이 매상들은 8000켤레만 팔면 2000켤레를 남게 된다. 2009년에는 이 판매상이 10,000켤레의 신발을 팔 수 있지만 실제로 8000켤레를 들여야 하기 때문에 2000켤레의 재고 때문"이라고 말했다.오영사진.

그러나 오씨는 통계 판매량의 가장 진실한 데이터는 소비자의 구매량을 보고 단순 통계회사의 출하량일 뿐 아니라 실제로 홍성르크는 2009년 판매가 그리 하락한 것은 아니라고 생각한다.

인터넷 점의 속도가 늦어도 홍성르크의 실적이 하락한 중요한 원인으로 여겨진다.홍성르크의 공개자료에 따르면 2009년 말 이 회사 소매 사이트는 약 4003개로 전년보다 179개에 불과했다. 올해 개점 속도도 눈에 띄지 않아 1분기 신점 27개에 불과해 2009년 새 새 가게 1 /6 미만이다.다른 국내 주요 스포츠 용품 브랜드의 인터넷 점포 전개 속도가 멀다.

이에 대해 오영사진은 지난해 소매 사이트를 개량하고 서비스와 인테리어 등 측면에서 상승, 우승열패의 원칙에 따라 불만족스러운 인터넷 점들을 폐쇄했다.“수량으로 보면 그물점이 느려졌지만 단점의 품질은 높아졌다.”

현재 국내 스포츠 복식 시장의 경쟁이 치열하고 나이크 아디다스가 일선 도시를 점령하고 있으며, 이녕 안달은 그 후 피크, 특보 등 많은 본토브랜드가 뒤따라 저렴한 가격에 맞서 싸우고 있다.

오영재는 고유의 우위를 다룬 이삼선 시장이 홍성르크의 급선무라고 생각한다.홍성르크는 이어 이삼선 도시에서 중점적으로 확장되고, 이삼선 도시는 여전히 큰 발전공간이 있으며, 회사의 새로 증가한 2000여 개의 인터넷 점도 이삼선 도시에 있다.

2, 3선 도시, 홍성르크는 중국 시장에 진출하지 않은 해외 23선 브랜드, 중국 시장에 진출하지 않았지만 실적이 좋지 않았고, 중국 시장 성적은 국제적 지위와 맞지 않는 브랜드를 찾고 있다."이런 인수 기회를 적극 찾고 있습니다."오설.

그러나 홍성르크는 베이징, 상하이 등 일선 대도시에 대형 플래그숍을 설립해 브랜드 이미지를 확장하기 위해 위장했다."우리는 일선 시장에서 뚜렷한 우세는 없지만 일선 도시에서 선전하는 것을 봐야 한다. 효과는 더욱 분명하다."오영사진.

확대는 국내뿐만 아니라 오영권이 해외로 이어지기를 바란다.현재 홍성르크의 해외 시장은 전체 매출액의 10%를 차지하고 있으며, 이 비율은 국내 스포츠 브랜드에서 1위를 차지했으며, 주요 해외 시장은 중동, 남미, 동남아시아, 유럽, 특히 중동, 홍성르크는 현지 시장 점유율을 5위에 올릴 수 있다.