광고를 잘하고 감히 광고를 하는 것은 신발 마케팅전이 일관된 기풍이다.신발 기업은 왜 광고를 합니까?광고는 구두 기업의 이미지 전파와 보급의 중요한 경로와 수단으로 구두기업의 외부 행위 시스템의 중요한 구성 부분이다.기업 광고는 생동적이고 부유한 홍보를 통해 사회 대중에게 기업의 우량한 제품 또는 서비스, 그리고 좋은 기업 정신, 경영 방침, 가치 관념, 일류 관리 수준과 생산 기술을 통해 사회 대중의 눈에 좋은 기업 이미지를 형성하고, 그들의 제품에 대한 인지와 신뢰를 얻으며 기업에 대한 인정과 이해와 지지를 얻고 기업의 지속적인 경영과 발전을 촉진시킨다.다음, 신발 기업의 각종 광고 마케팅 전략을 점검해보자.
고단 경사를 찬조하다.
신발 기업마다 강력한 제품 이미지를 수립하기 위해 노력한 노력으로 협찬 전략은 브랜드 이미지를 심화시키는 데 도움이 되고, 협찬 활동과 브랜드 특성 사이에서 연락을 해야 한다.협찬 활동은 분투 중인 브랜드에게 필요한 이미지를 제공할 수 있다.2009년 6월 중국 올림픽위원회는 2009 -2012년 중국 올림픽위원회 협력 동반자가 되었고, 안디는 중국 체육대표단에 출정할 2010년 밴쿠버 동계올림픽과 2010년 광저우 아시안게임과 2012년 런던올림픽 등을 비롯한 11개 국제 종합 운동장비를 제공했고, 중국 올림픽위원회와 중국 대표팀의 시장개발권을 획득했다.반면 안디가 중국 올림픽위원회 협력 동반자가 되자 361도도 새로운 브랜드 전략을 내놓고 본격적으로 올림픽 시대 스포츠 마케팅 새로운 과정을 시작한다.새로운 브랜드의 기획 아래 361도 잇따라 하이칼라 스포츠 수필로 광저우 2010년 아시안게임 고급 협력 파트너, CCTV5 의류 지정 공급업체 및 중국 탁구 초월리그 국제 마라톤을 지원하는 등 다양한 수필을 휩쓸었다.신발 기업은 고단 경선에 대한 협찬을 통해 얻은 광고효과는 직접적인 광고 형식보다 실혜, 경제에 효과적이다.텔레비전 중계를 통해 많은 텔레비전 시청자들도 브랜드의 아름다운 모습을 볼 수 있으며, 텔레비전 스크린에서 영원한, 유동, 무료 광고, 중국 본토 브랜드 이미지를 수립해 브랜드의 국제화를 촉진시키는 데 도움이 된다.
대결 스타
스타 모델을 찾아 유명 방송국에 광고를 던지는 것은 운동화 기업이 브랜드에서 가장 많이 활용하는 방식으로, 눈에 띄는 광고는 기업의 이미지와 노출도를 높이고, 기업에 대한 장기적인 발전이 가장 유리하다.올림픽 광고 대전에서 올림픽 챔피언들의 모습을 볼 수 있었다.올림픽 챔피언은 특히 비인 유상, 다이빙 황후 곽정정 등이 올림픽 스폰서 등 대변인이 쟁탈하는 대상이 됐다.스타가 신발을 위해 모델로, 아무도 공영휘를 돌릴 수 없을 것 같았다.1998년 체육계 인사 왕기정은 정지충에게 공영휘를 추천하고, 두 사람은 서로 매우 즐거운 이야기를 나누며 대변사무를 빨리 달성했다.1999년부터 매년 80만 초치에 공영휘 사인을 한 뒤, 별도의 경희는 2000년 시드니 올림픽에서 금메달을 획득해 안달이 처음으로 날아올랐다.이후 많은 신발들이 안달을 본떠 스포츠스타의 모델을 찾는다.국내 주요 경쟁 상대인 이녕, 걷는 대변인 노선이 더 국제화된 것 같다.올림픽 광고 oneteam 에서 리닝은 왕리근, 장이녕, 곽정정, 양위 등 중국 유명 선수와 스페인 축구, 아르헨티나 농구, 크로아티아티아의 테니스, 에티오피아 마라톤 등 종목의 조진을 초청하며 강대하다.또 어떤 신발은 모델을 선택하는 또 다른 노선: 오락스타.중앙시청 다종올림픽 자원의 특보, 주체는 패셔니스타 스타와 결합된 광고 노선이다.특보 ‘스포츠를 남다른 ’의 올림픽 광고판에는 대만 소천후 채의린이 체조선수로 변신해, 사정봉과 판웨이보가 길거리 권투와 농구 등 서민운동으로 변신한 대표, 트윈스 그룹은 스타 응원단이 되고, 1984부터 2008까지 꿈에서 현실을 넘어, 중국이 가능하면 운동과 패션이 긴밀하게 결합된다.
영상 광고.
영화극 식입식 광고는 일종의 정합 마케팅 방식으로 중국 내에서 지속적으로 온도가 상승하고 있다.펑샤오강의 ‘비성불망 ’, 조보강의 ‘분투 ’, 후난위성TV ‘함께 유성우를 보러 ’, 많은 오명을 불러냈지만, 폭로도와 홍보도에서 이런 사례들은 신입식 광고를 시도하는 용기를 줬다.2008년 주걸륜 주연의'덩크슛'이 흥행세를 휩쓸었다.주걸륜은 극중 운동장비 공급자로서 델혜의 명백한 로고의 농구, 농구 신발이 시청자들에게 깊은 인상을 남겼다.주걸륜은 데르혜의 모델로 ‘덩크슛 ’의 상연에 맞춰 주걸륜이 연기하는 농구 구두장비를 전문적으로 개발했다.'덩크슛'의 상연에 맞추기 위해 데르혜는 전국 각지의 단말기 포스터를 붙여 지상 홍보를 확대해 시장 판촉 활동에 맞춰 호흡을 맞추고 있다.'덩크슛'이 전국에서 히트되면서 델혜의 판매가 급증했다.진강 브랜드는 특히 의상과 스포츠 브랜드에서 기존의 전파 환경에서 더욱 교묘하고, 내면 깊은 곳에서 소비자와 깊이 소통할 수 있는 광고 형식을 찾는 것이 급선무다.신발 기업은 적당한 극을 통해 영화나 TV 작품을 통해 소비자들에게 영향을 주며 브랜드 충성도를 세울 수 있다.그러나 식입식 광고도 만능이 아니다. 식입식 광고의 영향력은 영상 자체에 의존한다.작품 자체 영향력이 안 되면 식입식 광고의 효익도 크게 할인된다.따라서 슈즈 브랜드에게 식입식 광고는 제품 자체의 특성을 먼저 출발해 식입식 광고에 적용되는지 판단해야 한다.식입식 광고를 넣을 때도 신중해야 한다. 신발의 위치, 특징, 드라마, 영화의 특징을 효과적으로 결합시켜 이 영화의 전망을 정확하게 인식해야 한다.
시수 공익 광고
공익 일사 에 대한 의미 가 매우 넓 어, 예를 들면 환경 보호, 사랑, 자선, 문명 등 비즈니스 의 공익 마케팅 은 흔히 사람들의 호감 을 불러일으킬 수 있 고 브랜드 의 명성 을 강화 하 고, 공익 마케팅 인식 의 날로 심화, 공익 마케팅 마케팅 의 마력 이 점점 높아지고 있다.신발 기업도 공익 마케팅의 중요한 가맹군이 공익 마케팅 방면에서 적지 않은 성공 사례가 쏟아졌다.5.12 천 대지진 발생 후, 안전 (중국) 유한회사 단호하게 지진 재해 지역에 1000만 위안의 돈을 기부, 안전 응원, 중국!광고 창의도 3주 만에 방송된다.긴급 사건에 대비한 공익마케팅 외에도 적지 않은 신발 기업들이 모두 공익마케팅 전략으로 구성돼 있다.피크는 장년 동안 중국 우주 사업의 발전을 지지하고, 오콘의 왕진도 자선 기금회도 장년 운행으로 성립해 지금까지 2천여 명의 학생들이 수익을 받았다.이 과정에 정통한 많은 구두 기업주들은 공익마케팅에 생기는 브랜드가 전통적인 관리학 방법으로 평가하기가 어렵고, 그것의 영향이 후한 흐름이 높다고 말했다.
공익광고 마케팅은 다른 광고 마케팅 방식과 마찬가지로 포인트를 찾아야 한다.지진, 태풍, 해일 같은 중대한 자연재앙은 기업에게 좋은 계기로, 기업은 재난 앞에서 아낌없이 주머니를 풀고 자신의 기업정신과 재난을 구제하는 정신과 구제 정신을 효과적으로 연결시켜 사람들의 호감을 불러일으켜 기업의 명예도를 높이는 데 큰 도움이 된다.그러나 사회총체적으로 평안녕을 보여준 시기에 기업의 공익도 이어져야 한다.큰 재난 외에도 많은 사람들이 각계의 관심과 지지를 필요로 하고 있다. 예컨대 우주, 에즈병 환자, 빈곤지역 등 기업의 성격과 기업 정신상의 사업에 장기적인 관심과 지지가 있다면 공익기업, 책임기업의 이미지를 수립할 수 있다.
광고 경로를 신중하게 하다.
최근 몇 년 동안의 중앙 광고 입찰회에서, 천주화 사업이 천금의 호기심으로 많은 사람들이 혀를 차고 입찰회를 하는 데 있어서 무시할 수 없는 힘이 되었다.08년 특보적인 표현은 15600만원으로 중앙방송국 2009 -2010년 스포츠 생중계 파트너로 07년보다 1.1억 5000만 위안, 361 ° 15800만원으로 이녕 안달, 중표중앙방송국 2009 스포츠 채널 복장 지정 업체를 압도했다. 하지만 09의 중앙 광고 입찰회에서는 원주화 사업이 유난히 드러났다.이번 입찰회에서는 안달, 리랑을 비롯한 많은 유명 기업들이 입찰 현장에 사람을 보내지 않았다.이번 쑤저우 슈즈는 중앙 광고 입찰회에서 발병하지 않고, 샘저우 구두 기업이 광고에 더 이성화된 것을 알 수 있다.
현재 샘저우 몇 곳의 비교적 큰 신발 기업들이 국내 시장에서 빨리 인지도를 알리는 시간이 지났기 때문에 광고투사에 더 이상 나타나기 어려울 정도로 벌떼를 애원시로 던진 상황이다.게다가 현재 중앙 채널의 미디어 자원을 제외하고도 다른 광고자원은 기업의 선택을 위해 다양한 경기, 대형 행사를 할 수 있으며, 모두 좋은 광고가 플랫폼에 투입된다.천주화 사업은 광고선행 전략으로 인지도를 높여 시장 점유율을 확대하는 데 오랜 시간이 걸쳐 실시됐다.하지만 광고는 시종 브랜드전략의 한 방식일 뿐, 기업은 미래에 전방위, 입체화 브랜드 전략의 운용을 중시해야 한다.광고 측의 거액의 투입은 기업자원 배치에 미치는 영향을 고려해야 한다.어떤 산업이 일정 단계까지 발전하려면 반드시 조정해야 한다.
