올림픽 챔피언이 뛰어나온 브랜드. - 아디다스.

아시다시피 아디다스는 현재 세계에서 유명한 스포츠 브랜드 중 하나로 나이크, 예보 등 브랜드와 글로벌 스포츠 용품 소비의 주요 시장점유율을 차지했다.

아디다스는 1920년에 창립한 이래 (‘ Adidas ’ 상표를 1948년에 등록하였으며, 성공적인 찬란한 교훈도 있었다.

이들 상업계의 행방은 브랜드의 위치와 발전 전략과 밀접한 관계가 있다.

아디다스의 발전 역사와 브랜드 경영 과정 중 득실을 살펴보면 우리나라 방흥미애애의 스포츠 용품 산업의 발전에 대해 의심할 여지가 없다.

세계 체육 용품 일류 브랜드

확장성 브랜드 정책 주파수 효과

아디다스가 처음 창작했을 때 작은 기업이기는 하지만 세계의 시장을 겨냥했다.

그래서 회사 발달 초기에 아디다스는 제품 기술을 개척 시장, 브랜드 인지도를 높이는 동력으로 개발했다.

‘ 기능 1위 ’ ‘ 선수에게 가장 좋은 ’ 은 회사 브랜드 발전의 원칙이다.

아디다스의 창시자 아디 다슬러는 육상 선수와 스포츠 마니아인 뿐만 아니라 공예, 품질, 창의적인 사업가와 발명가, 아디다스 운동화 제작 기술의 많은 기술이 모두 그가 이룩한 것이다. 그는 선후 700개의 특허를 받았다.

아디 다슬러도 세계 운동화 제작 분야의 개설자.

1920년 아디는 세계 최초의 훈련용 운동화를 발명해 그가 지도하는 아디다스에서 세계 최초의 스케이트와 고무가 축구슈즈를 주조했다.

아디다스 연제의 선입형 슈즈는 매우 혁명적인 혁신이다. 독일 축구팀을 위해 1954년 월드컵을 획득하여 땀마공을 세웠다.

아디다스 브랜드는 1936년 본토 독일 베를린에서 열린 올림픽에서 시작됐다.

이번 올림픽 전날 아디는 우승을 희망하는 미국 단거리 선수인 제시 오벤스를 찾았다. 그리고 그 경기에 큰 도움이 될 것이라는 보장을 받았지만 그때 유럽문스에게 거절당했다.

그래서 아디는 경기 전 훈련에서 입어볼 수 있다고 조언했다.

그 결과 오벤스가 지보 같은 효과를 거뒀고, 정식 경기에서 아디다스의 맨투맨을 사용한 결과, 그는 네 개의 금메달을 연탈해 세상을 놀라게 했다.

오벤스 자체의 실력은 의심할 여지가 없지만, 그는 많은 운동화에서 아디다스 운동화를 선택했다.

오벤스의 성적은 관중석의 아돌프 히틀러가 광화로 전세계가 나치 독일에 대한 한통증으로 유럽은 아디다스 스니커즈의 우승사진을 촬영해 세계 각국에서 널리 퍼지고 있다.

세계 유명 스포츠 용품 브랜드를 확립한 뒤 아디다스의 브랜드 발전은 여전히 기술 혁신과 긴밀한 연락을 유지하고 있다.

1956년 멜바이 올림픽에서 아디다스는 부속 브랜드 — 멜버본을 출시했다. 이 브랜드는 아디다스스가 새로 개발한 개진형 다큐 스니커즈를 출시했다.

그 올림픽에서 아디다스 운동화를 신은 선수는 모두 72개의 금메달을 획득하여 아디다스 브랜드 인지도를 더욱 높였다.

아디다스 키이스 홀스터 다슬러는 마케팅의 재능을 갖추고 있으며, 그는 먼저 시각적으로 선수, 운동대, 대형 경기 및 관련 스포츠 활동과 연계했다.

그의 제창에 아디다스는 첫 번째 우수 선수에게 운동화를 무료로 선물하는 회사로, 첫 번째는 운동팀과 장기간 운동화, 양말 계약을 체결한 회사로, 많은 세계적인 경기에서 우수 선수들이 발 위에 아디다스의 제품을 보았다.

아디다스는 글로벌 스포츠 축제를 적극적으로 지원한다.

올림픽은 사람들의 마음속에 숭고한 지위로 최우수 선수를 위한 무대뿐만 아니라 각종 종목에서 사용하는 운동화도 다른 기능을 보여 최고의 기회를 얻었다.

이에 따라 올림픽은 아디다스의 가장 이상적인 협찬 대상으로 확정됐다.

아디다스는 코카콜라, Visa 카드 등 다른 스폰서와 달리 아디다스 운동화는 상품으로 실질적으로 경기를 융합할 수 있다.

아디다스와 올림픽 선수와 경기의 장기적인 협력으로 아디다스는 올림픽 운동과 견고한 관계를 맺게 되며, 다른 스포츠와 관계없이 올림픽을 지원하는 브랜드는 이런 관계를 발전시키는 것은 매우 어렵다.