贅沢なブランドはボリウッドを通じてインドの道に入りたいですが、探しにくいです。

　　「Jimmy Choo、Manolo、Prada、Galliano、全部あります。でも足りないです。もっと欲しいです。Louis Vuitton，Stella McCartney，Dornalla Verssace。私が使っているカバンはGucciです。」

2012年のボリウッド映画「年度ベスト学生」の中のこの歌は少しも含蓄がなく、インド市場のぜいたく品に対する興味について多くのことを伝えています。

この青春ラブコメディーは贅沢なファッションブランドに溢れています。Alia Bhattが演じたヒロインShanyaはアクセサリーが必要です。5月にリリースされる続编では、主人公たちが、Off-WhiteとA Bathing Appleを着用している。

映画と贅沢なブランドのコラボレーションはインドで効果的です。

ハリウッドではなく、世界最大の映画産業を誇るインドです。デロイトによると、毎年20種類の異なる言語で2000本の映画を制作しており、2017年の価値は148.4億ルピー（約23億ドル）である。2022年には20060億ルピー（約31億ドル）に達する見込みです。

インドの映画業界の発展に伴い、製品のレイアウト、レッドカーペットのファッション、ファッションデザイナーとの協力の面で国際ファッションブランドにますます多くの機会を与えています。しかし、不利なことに、ブランドはまだチャンスを逃しています。

接触困難は潜在力を制限した。

近年、インドの映画業界の成長が注目されています。インドのデザイナーロックSに聞いてみたら、彼は1990年代からこの業界に従事していて、すでに200本以上の映画の製作に携わっています。

「演劇衣装デザイナーを始めた時は、一晩の間に衣装のセットを完成させるのが普通だった」と振り返った。

現在、ボリウッド製作側は服装に特別な予算を割り当て、国際的な高級ブランドにインドの急成長市場で自分の商品を展示する機会を与えました。コータロック銀行によると、今年のインドの高級品業界は300億ドルに達し、2017-2018年の238億ドルを上回るという。

しかし、ボリウッドはファッションマーケティングの担い手としての潜在力が大きいにもかかわらず、映画スタイリストは依然としてトップブランドに接触しにくいです。

Aarna Ramは「インド超人3」のKangana Ranautと「求愛双城記」のAlia Bhattがデザインした造形と服装の画像ソースです。

映画プロデューサー、インドの銀幕アイドル、アンル・カポーロの娘、Rhea Kapoorさんは言います。

もし私が南デリーの富裕層の女の子からキャラクターを持っていたら、彼女はジャケットを着ていると思いますが、このブランドの人とはほとんど連絡が取れませんでした。

Kapoorは、高級ブランドはインド現地チームともっと緊密に協力して、インド市場のためにもっと多くのサンプルを残して、現地広報チームに大胆な意思決定を授権する必要があると考えています。

Kapoorの経歴の中で、全体の過程はインドの映画プロデューサーからある国際ブランドに連絡してから、時間がかかります。彼女は欧米で働くブランドより、インドに現地のパートナーや代表者がいるブランドとの協力がもっと簡単だと思っています。

例えばスーツケースのブランドTumiはかつて『私の兄弟の結婚式』の中で製品を作ってインプットしたことがあって、彼らはReliance Brandsと協力したので、後者は50余りの協力ブランドがあって、Jimmy Choo、BottegaVenetaとCoachを含みます。

しかし、一般的には、インドのトップクラスの演劇服デザイナーと国際的な高級ブランドの間には脱線がある。映画のスタイリストが価値のある中間者だとは思わないので、いくつかのブランドはインドの映画業界が提供する潜在的な収益機会を逃しました。インド版「Vogue」のファッションディレクター、Anaita Shroff Adajania氏によると、彼女は映画業界の仲間よりずっと易しいかもしれません。結局、これらの仲間は彼女のようにメディアに浸淫して長い間、セレブと長年付き合ってきました。

スペース

明らかにブランド達は助けが必要で、毎年数千本の新しい映画の中から適当なものを見つけられます。インドのファッションリーダーたちは、ブランドはハリウッドから投資と協力についての啓発を求めるべきだと提案しています。

例えば、オメガ（Omega）はジェームズ・ボンドシリーズの百万ドルと取引したり、Baz Luhrmannの『すごいガイツビー』では、この映画でMiuccia PradaはファッションデザイナーのCatherine Martinと一緒にPradaとMiuMiuの40個のデザインを修正しました。

昆ティン・タレンティーノの新作「ハリウッドの昔話」でも、Levi’sとファッションデザイナーのAianne Philipsとの緊密なコラボレーションがメディアの注目を集めている。

ムンバイの現地人はボリウッドに似たような機会があると言いますが、ほとんどの国際ブランドはまだインドの映画業界にレーダーをつけていません。ボリウッド映画は同じような世界的な影響はありませんが、現地市場に大きな影響力を持っています。この市場は今まさに大多数のブランドの中の重要性です。

Aarna Ramは映画『弾丸雨中の恋』のBagwatiとPriyanka Chopraがデザインした服のソースです。

適切な制作会社、物語、幕前舞台裏の人材グループは、インドひいては南アジアと中東地域で高級ブランドの浸透率、最も効果的なプロモーションとブランド知名度の高い建設を提供することができます。

例えば、スタイリストのAjun Bhasinはインド映画に新たな魅力を与えたと考えられています。この元インド版「GQ」ファッションディレクターはハリウッドスターJulianne MooreとMichele Williamsと提携しています。

2011年の映画『人生はもう二度と来ない』では、BhasinはHermèsダチョウの皮のキャリーバッグを擬人化し、個性を与える。映画の中で、主要な男性主人公の一人は婚約者の堅持のもとで彼女のためにオレンジ色のキャリーバッグを買いました。

そして、このカバンは映画の中の「人物」になりました。帽子とサングラスを使って作りました。「Bagwati」と名づけられました。外国ブランドがインドに流入して、上層社会にどのように影響を与えましたか？

スターの魅力を実現する

いくつかの映画業界のベテランの話によると、贅沢なブランドはボリウッドのスタイリストに接触する努力がまったくないです。

これは国際ブランドがボリウッドの魅力に免疫するというわけではない。高街ブランドのVero Modaは、女優のカン・ナタランドと映画監督のKaran Johanにカプセルシリーズを設計させてもらいました。最近、Sara Ali KhanはPumaと2年間の契約を結び、ブランドの代弁者となりました。また、新人のJanhvi KapoorはBenetton Perfumesを代弁して、公認のボリウッドピンクChristan Louboutinは女優のDeepika Padukoneの名前で彼のトレードマークの赤い底の靴を命名しました。

しかし、このような例はあまり見られません。Bhasinは表しています。西洋の大多数のスターは高級ブランドの支持があります。あるいはブランドと関連がありますが、インドではそうではありません。

赤いタペストリーの装いの方面で、贅沢なブランドは更に積極的に主導的で、少なくとも西方でこのような活動を催します時このようにです。最新のカンナ国際映画祭では、少なくとも8人のインドからの俳優がレッドカーペットを歩き、全員がFendiやValentinoなどの国際ブランドを着ています。

西洋のスターの多くは高級ブランドの支持があります。あるいはブランドと関連がありますが、インドではそうではありません。

Peter DundasはDeepika Padukoneのために黒と白のタキシードを注文しました。Ralph&RussoはSonam Kapoor Ahujaのためにスカートの白のタキシードがあります。

なぜデザイナーがこのような努力をするのか分かりやすいです。多くのボリウッドスターがソーシャルメディア上で膨大なファンを持っています。これはほとんど本物のシルバーと同じです。Priyanka Chopra Jonasは現在4370万人のファンでリードしています。Deepika Padukoneは3800万人を持っています。Natalie Portman、Blake LivelyとReese Witherspoonなどの米国のスターを超えています。

去年の12月に、ChopraはNick Jonasとジョードプルのウルマイド宮で結婚しました。彼女はRalph Laurenのオーダーメイドの尚蒂伊の手作りのレースのドレスを着ています。ドレスには32,000枚の珠光のスパンコールと11,632個のスワロフスキークリスタルが飾られています。滝のような長さは22.8メートルです。

これはRalph Laurenが初めてインドの有名人のためにウェディングドレスをデザインしました。同ブランドは今年2月にデリーで初の店を開き、Chopra Jonasだけが出席した。

しかし、インドで映画を見ている人が雑誌のスターのレッドカーペットを見ている人より多いということを考えると、贅沢なブランドは映画を媒介することにもっと興味がないということに驚きました。

Kapoorは「インド税関が問題かもしれないと知っています。映画業界にとって誰が適切な連絡先か分かりません」と同意しました。彼女は認めていますが、「服が必要なら、映画を撮ってもいいです。2ヶ月から3ヶ月はかかるかもしれません。もしかしたら、映画の原因の一つではなくレッドカーペットが好きなのです。」

Priyanka ChopraとNick JonasはSabysachiを着てインドのジョードプルのウマデ宮で結婚式を挙げました。

残念なことに、インドはまだ国際ブランドをインドの女優に選ばせて世界的な代弁になるまでには至っていません。Aishwarya Rai Bachchanを除いて、一人しかいません。

実は、多くのスターを持っていますが、国際ブランドはよく安全に国際的に有名なBachchan、Priyanka Chopra、Deepika Padukoneなどを選びます。

スタジオや大物とのコラボが注目されています。

地元ブランドは映画業界の協力方式を理解する上でずっといいです。彼は俳優のHritik Roshanと2017年の映画『なんでもできる』から発売されたユニオンブランドHRX-Kaabilフィットネス服飾シリーズに言及しています。非高級品ブランドにとっては面白いビジネスモデルです。

Zaidiは高級ブランドは巡回プロモーション活動であるべきだと考えています。映画の発表前に俳優たちはインドの多くの都市を回り、ドバイやロンドンなどにも海外展開を行っています。

問題は、インド映画が典型的なボリウッド歌舞劇とされており、国際的に認められている「スラムドッグ$ミリオネア」のような映画については、贅沢なブランドは役に立たないということです。

実際には、現実のインド映画業界は世界で最も多様な一つですが、一部のファッション高級ブランドの幹部は昔の印象に残っているようです。インドの映画業界は急速に発展しています。西側でも評判は以前のように停滞しています。

今年だけで、インド映画業界はムンバイのヒップホップ文化に注目した映画「インドにヒップホップがある」を2月にベルリン国際映画祭で封切りした。今年の映画のリリースはスーパーヒーローファンタジーで終わります。また、今年はインドの映画プロデューサーGinet Mongaがボリウッドで多くの非伝統的な映画を制作し、そのドキュメンタリー映画「月ごと革命」でアカデミー賞を受賞しました。

インドの映画業界は急速に発展しています。西側でも評判は以前のように停滞しています。

インドの映画業界は種類が多いだけではなく、多言語と多くのセンターがあります。国際ブランドたちは、ボリウッドとして知られているヒンディー語映画業界を発見します。実は業界の多くの業界です。

ボリウッドが最も注目されているにもかかわらず、Pollywood、Tollywood（コルカタにあるベンガル語業、または欽奈に本社を置くタミル映画業）、Sandalwood（バンガロールにあるカナダ語映画業）などがあります。

尊重をかちとる

国際ファッションブランドは過去にどのようにインド映画業界と提携していますか？またどのように提携していませんか？未来のために貴重な経験と教訓を提供しています。

ブランドは映画業の規模や複雑さに恐れを感じるかもしれませんが、あくまでも映画です。「さようなら」は国際的な視野を持つインドの観衆の共感を引き起こし、2006年に発表された時、国際ブランドに対する需要を引き起こしました。

タイミングは非常に素晴らしいです。Louis Vuittonは前の年にインドに上陸しました。クリスチャン・ディオールはデリーで初めての店を開きました。過去10年間でインドの最高収入を記録した俳優シャア・ルカ・ハンナが映画の主役を務め、ルヴェンホムグループ（LVMH）傘下のタイガー・豪雅（Tag Heuer）の腕時計のブランド大使でもある。

サンプルハンガーから撮影予算まで、すべて努力しなければなりません。

「Shah Rukahがこの腕時計ブランドのためにしたことは契約以上です」と当時Diorはインドでのマーケティングと伝播副社長Saha Chawlaの思い出を語っています。「映画監督のKaran Joharは、前人未到で、インドの都市潮流を無作為に設定した。彼の目標は観衆が全面的かもしれませんが、観客の中には贅沢品を使うエリートが含まれています。

当時、インドは新興市場で、次の中国になると思われていましたが、ヨーロッパの同僚にボリウッドの重要性を信じさせるのは簡単ではないと思いました。サンプルハンガーから撮影予算まで、すべてのものを努力しなければなりません。

しかし、Shah Rukah Khanのような映画スターの契約は1年あたり約4千万ルピー（約60万ドル）の価値があると考えられています。ブランド大使よりも、映画は贅沢ブランドにとってコスト効果が高いです。

「私は運がいいです。パリは私を信頼しています。結果、路威泥軒グループ傘下のインドでの販売量ランキング1位のブランドになり、年末にLouis Vuittonを破ってしまいました。これはボリウッドだけに感謝します。

「（その時から）映画業界を戦略のすべてのステップに入れました。

ボリウッドがデビューした後、ディオールは念入りに選んだ映画と協力し続けています。その中の一つはジェーン・オースティンの「エルマ」を原作とした「エルサ」です。映画プロデューサーのRhea Kapoorの初作品で、妹のSonamさんが主演しています。

Aarna Ramは「愛莎」のSonam Kapoorと「印式英語」のSrideviがデザインした造形画像のソースです。

贅沢なブランドにとって、このボリウッド映画は歴史的な瞬間を表しています。この映画は映画制作とブランドマーケティングの共同実践を実現しました。その中の一つのシーンは徳里のDior店で撮影され、その店で映画のニュースインタビューを行いました。

この映画はLady Diorのハンドバッグを神壇に載せ、全国で売り切れました。「贅沢品のデパートでディオールバッグを買うつもりの女の子はSonam Kapoorをよく知っているはずです。」Rhea Kapoorは彼女が共同で製作したと説明しました。

多くの映画とブランドの協力が続いていますが、贅沢なブランドが積極的に参加したわけではありません。映画スタイリストたちはトップスターたちの衣装デザインにもがいています。

多くの場合、ハリウッドスターは中国のスターさえインドの俳優より優先されます。

このようにして、「より良い方法がなくても、世界中のインドの観客を引き付け、このグループの中での知名度を高めるために、インドの映画業界と協力することを選ぶことはできません。」

もし贅沢なブランドの幹部がインドでもっと多くの収益を獲得したいなら、彼らの第一歩はかなりはっきりしているようです。ある内部の人が暗示しているように、映画業界のマーケティングのマクロマップに行って、もっと上の層に向かっている数百万人のインド人を消費者に変えました。