Supremeは権利擁護の正名事件をきっかけに中国市場に進出することができます。

「カナダSupreme」と呼ばれるSupreme ltaliaは中国で開店したばかりで、大勢の行列ができました。アメリカの正札Supremeはついに我慢できなくなり、反撃を始めました。

世界服装靴ネットによると、3月13日、香港のトレンド情報プラットフォームによると、Supremeアメリカの法律顧問は、Supreme ltaliaの店舗の商品は法的に販売できないと発表しました。Supreme ltaliaは中国で商標を登録しているので、ニューヨークSupremeは中国現地の法律執行部門と協力して商標権を維持しています。

この争いについて、業界関係者は、Supreme ltaliaが中国に出店する行為がSupremeを怒らせ、今後Supremeが大規模な権利擁護活動を展開する可能性があり、今回の人権擁護事件をきっかけに中国市場に進出する可能性が高いとみています。

中国市場の争い

SuprembeastはSupremeアメリカの法律顧問のニュースを引用して、Supreme ltaliaは中国で商標を登録していないので、Supreme、Supreme ltaliaまたはSupreme Spainブランドの製品を宣伝、製造、販売することを禁止しています。

それだけでなく、Supremeは前のメディアに対して報道されたイタリアの裁判所の判決行為を否定しました。

Supremeによると、Supreme ltaliaとの訴訟に負けず、知的財産権訴訟ごとに勝ったので、Supreme ltaliaはイタリアで現地運営する権利がなく、早くも2017年に司法搬出禁止令がありました。

この説は、これまでの2つのブランドの商標争いの報道とは違っています。

以前、イタリア裁判所は2つのブランドの間に存在する混淆と製品の外観の類似度に基づいて、Supreme Italiaが合法的な規則に従って生産できると判定し、権利侵害の犯罪行為を構成しないと報道しました。

また、2018年3月末に香港の有名な代理店に誘われて、イタリアのsupreme italiaは合法的に授権された方式で中国に入りました。

Hypebeastが紹介したSupremeアメリカの法律顧問の話に対して、記者はHypebeastの中国大陸での運営会社賀彼文化伝播（北京）有限公司に電話して確認を試みましたが、ずっと「今はネットが忙しいです」と注意しています。

マジすかSupreme

実際、Supreme Italiaは中国の消費者によく知られています。サムスンは昨年12月中旬にブランドと連名して発生した烏龍事件です。今年2月にサムスンがSupreme Italiaとの提携を停止したと発表しましたが、一連の「ブランドの宣伝」の騒ぎを引き起こしました。

この機会に、Supreme Italiaは2019年3月7日、上海に初の店舗をオープンし、中国市場の拡大を続けると表明しました。

実際には、よく知られているSupremeは1994年にアメリカのニューヨークマンハッタンで誕生しました。James Jebbiaによって創立されました。スケートボード、Hip-hopなどの文化を結合して、スケートボードを主とするアメリカのストリートアパレルブランドです。ニューヨークで始まったばかりのスケートボード運動を主軸にしています。

その時、店内は多くの都市の中で有名なスケートボードの名手と街頭の芸術家を引きつけていつもスーパーマーケットの店先に集まって、だんだんSupremeはニューヨークの街頭の文化を代表して、特にスケートボードの文化の街頭の潮流のブランドになりました。

Supreme Italiaはイタリアの現地のカモラグループが創設したので、グループはアメリカのSupremeがイタリアで商標登録されていないことに気づきました。そこで相手を奪います。Supreme ItaliaとSupreme Spain（スペインSupreme）を登録しました。

記者の報道によると、Supreme Italia上海の店舗の中の商品は主に「Supreme」という文字が付いた製品を販売しています。Tシャツ、帽子、バックパック、スケートボードなどが含まれています。商品は内装スタイルや製品のデザインスタイルから見ても、アメリカのSupremeと同じです。

中国に入るチャンス

ラグジュアリー中国連盟名誉顧問、ファッション業界専門家の張培英氏によると、Supreme ltaliaが中国で開店する行為は徹底的にSupremeを怒らせ、今後Supremeは大規模な権利擁護活動を展開し、事件の熱を借りて中国市場に進出する可能性がある。

先週、Supreme Italia中国の店舗がオープンしたばかりの時、張培英は記者に対して、アメリカSupremeはまだ反応しないなら、Supreme ltaliaの中国市場での宣伝が大きくなるにつれて、アメリカのSupremeを超えて、中国市場を一気に拡張して、消費者の認知の中で「正式なSupreme」になるかもしれないと述べました。

実はSupreme Italiaだけでなく、深センにも「Supreme」が開業しました。

中国市場のこのケーキはすでに多くの「山寨」企業に注目されています。

これらの企業の攻撃に対して、Supremeは中国市場に対してずっと慎重な態度を持っているようです。これは中国市場に開拓の空間がないからではなく、Supremeは中国に街頭文化がなく、ブランド理念と一致しないので、中国市場に進出したくないと思っています。

現時点では、Supremeはアメリカ、イギリス、フランス、日本の4つの国だけに店舗を構えています。

しかし、様々な「山寨」Supremeの「強制宮」行為に対して、張培英氏はSupremeが反撃に出ると考えています。

相手がまだ徹底的に中国市場を占有していない前に、Supremeはまだ市場の先頭機を把握する機会があって、権利擁護の熱を利用して実体の店舗を中国市場に開拓します。