第4四半期のUAは同時期に増加したが、予想を下回った。

今日は絶対言い訳はしません。

スポーツブランド

（Under Armou、UAと略称する）のCEO、ケビン・プランク氏はアメリカ時間の1月末にアナリストに報告した。

普通このような口調はいいことを意味しません。

UAはアメリカ時間の1月31日に会社の第4四半期決算を発表した。

2016年第4四半期には、UAは同11.7%増の13.081億ドルを売り上げたが、アメリカの格付け機関Zacksの予想を下回る14.1億ドルだった。

2016年第4四半期、UAの

売上高は同36%増の2.28億ドル、衣料品売上高は同7%増の9.29億ドル、アクセサリー売上高は7%増の1.04億ドルだった。

2016年前の3四半期は、UAの収入の伸び幅はそれぞれ30.2%、27.7%、22.2%であり、成長速度の低下はややはっきりしている。

第4四半期の決算はUAの前の26四半期連続の売上高の伸び率が20%を超えたという記録を直接打ち破りました。

また、グループは2017年度の売上高は前年同期比11%から12%まで54億ドル前後で、以前のアナリストの予想していた60.6億ドルを下回ると予想しています。

もう一つの驚くべきニュースは人事異動です。グループは最高財務責任者のChip Mollyが「個人的な理由」で退職すると発表しました。

Chip Mollyは2016年初めにUAに来て、グループで一年間だけ勤務します。

2017年2月3日、元UAグループ財務高級副総裁David BergmanはCFOのポストを一時的に引き継ぎます。

この一連はあまり良くないニュースも迅速で巨大な市場反応を引き起こしました。

2017年1月末、UAの株価は9年ぶりの最大暴落を経験しました。

2月3日現在、Under Armouの株価は18.12ドルである。

2016年全体で、UAの株価はすでに30%下落しました。

UAの成長は長く「神話」とされてきた。

世界服靴ネットによると、2005年に発売されてから3年ごとにUAの売り上げは倍になります。

しかし、2016年第4四半期の財政報告が出てから、UAの高成長神話が破れるかどうか心配になりました。

ウォールストリートはUAの株価が高すぎると考えています。

今後12ヶ月間で、UAの株式益率は40倍になります。これは同じブランドよりも高いです。

世界服装靴ネットによると、UAの最高経営責任者ケビン・プランクはUA市場の無気力さの原因を分析した。ここ1年のアメリカスポーツ用品小売業者の倒産はUAの売上収入に影響を与えた。

2016年、スポーツ小売店など多くのスポーツ小売店が経営破綻した。これは85%の収入でアメリカ市場からのUAに大きな衝撃を与えた。

ナイキやアディダスのような世界的なブランドの深さよりも、UAは本土市場の変化に敏感です。

世界服靴ネットによると、研究機関GlobalDataの小売アナリスト、Hakon Helgesen氏は「UAは長い間、驚きの市場パフォーマンスを見せてきたが、この四半期は終了した」と分析し、「ブランドの正常な衰弱のスピードをはるかに超えて悪化している」と述べた。

ヘルゲンセンはナイキから来たと考えています。

lululemonとの競争はUAの市場競争力を傷つけました。

スポーツウェアは現在、世界の様々なファッション分野で急速に成長しており、他のファッションスタイルとスポーツ界を組み合わせた製品も人気があります。

スポーツやレジャーが流行し始めてから、UAのライバルたちはこの山を攻略しようと必死になっています。

lululemonの服はずっとファッションと機能性の融合を考えています。アディダスもSports Performance、三つ葉草、NEOシリーズの中で流行ファッションのスパンを重視しています。2016年に多くの爆発的な運動靴製品を発売しました。

UA自身もファッション性が強いということを意識していますが、UA製品の外形は常に消費者から専門化しすぎていると評価されています。

「私たちは私たちの製品をよりスタイリッシュにする必要があります」と財務諸表で発表した後、2017年のUAの発展方向を提案しました。

今のUAは全体的に見てもプロのスポーツブランドです。

プランクは1996年にこの会社を設立しました。最初にラグビー選手のために速乾Tシャツを生産しました。

20年間の発展の過程で、UAは年収48億ドルのブランドになり、製品は世界60カ国以上に販売されました。

しかし、UAの大多数の製品はやはり製品の機能性を重視しています。店舗に並んでいるマネキンさえも背が高くて健康的なイメージです。同じ形と審美を追求する消費者を引き付けたいです。

2016年、UAはかつてプロモーションのNBAスターのスティーブン・ケリーに球技シューズのCurry 3を設計したことがありますが、収穫の評価は賛否両論で、スポーツ圏外の消費者を引き付けるのは難しいです。

UAも探しています。

2016年6月にUAはファッションデザイナーTim＿Coppensを招聘して、UASという新シリーズの執行クリエイティブディレクターを担当しました。

秋のニューヨークファッションウィークの間に、UASシリーズが正式に発表されました。新商品は一貫した科学技術風格を持ちながら、より多くのファッション要素を取り入れました。

しかし、UAがファッションに関する試みで得た収穫は、彼らのコア製品の下落による収入よりも、まだ取るに足りないものだった。

財務諸表の発表後、プランクは会社が次の年に何をすべきかを十分に意識していると述べました。

2016年、UAのスニーカーのプレート収入は50%伸び、初めての収入は10億ドルを突破しました。

中国とヨーロッパ市場においても、UAは強い伸びを見せています。

靴類と国際市場はUAが次に投入するポイントです。

また、小売の構造が大きく変わるにつれて、UAはまた業界のトップナイキのように勉強しています。直営の業務ルートでもっと発展しています。特に電気商の分野で。

でも、今UAの一番重要な仕事を見ています。早く自分を綺麗にしなければなりません。

私たちはもっとおしゃれになりたいです。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。