独PUMAと子供服ブランドの合弁会社設立

人気スターRihannaを任命女装クリエイティブディレクターとグローバルイメージアンバサダーを経て1カ月、Pumaは、United LegwearとApparel Co.との子供服のコラボレーションという、より手なずけの難しいコラボレーションを行っている。北米に本社を置く小売業者が取り組む方向にはPumaが含まれる子供服の生産、販売、マーケティング、分布、服装サイズは赤ちゃんから男の子まで20ヤード、女の子まで16ヤード。

この合弁会社は正式にPuma Kids Apparel NA LLCと呼ばれ、この2つのブランドの間で成長し続けるパートナーシップを目撃している。United LegwearはPuma靴下、私服、下着あ、これは13年以上も存在する関係です。「私たちは驚くべき成功を収めており、彼らの靴下や既製服企業で長年働いており、子供服でも同じように成長する自信がある」とPuma北米社長のJay Piccola氏は言う。

United Legwearの創始者兼CEOであるIsaac E.Ash氏は、プロジェクトの資産として「良好な仕事関係」を挙げている。「彼らは私たちが採用したPumaグローバルデザインの指令を信頼し、それを靴下と服に変換しています。今、私たちは子供服で同じことをしています」と彼は言った。「私たちは合弁パートナーなので、両社の間に同等の信頼レベルがあることを示しています」

初の製品は春シリーズとともに店舗に入る。服はPumaのコアな大人シリーズを体現し、ネオンカラーで黒、白、グレーを組み合わせ、優れた快適な生地で作られる。価格帯は18ドルのTシャツから48ドルのキャップ付きジャージまで。「Pumaアパレルはスポーツライフスタイルブランドで、現在は子供たちに高品質の生地と競争力のある価格の服を提供している」とAsh氏は言う。「これは他のトップスポーツブランドと競争することができます。」流通には、Lord&Taylor、Macy’s and Bloomingdale’sなどの百貨店、独立した小売業者、スポーツ、専門チェーン、オンライン小売業者の開拓が含まれます。Ash氏は、子供服以外にも、「小売業者は彼らの店でより包括的なショッピング体験とブランドイメージを提供するだろう。

提携後、United LegwearはHappy Socks、BabyLegs、TicTacToe、Skechers、Fisher-Price and Sox&Co.を含む子供服を名簿に追加した。

Pumaにとって、これは会社の新しいブランドの位置づけである「永遠のより速い」と偶然に一致して、その子供服製品を高めることは開雲グループの所属会社の財務回転に役立つかもしれない、純利益の下落を3年後に控え、Pumaの第3四半期の売上高は2014年に改善を見た。「私はずっと、2014年に転機の基礎を築くと言っていましたが、2015年には本当に転機が見えて、私は気持ちがよく前向きに発展していくと感じています。Rihannaはブランド戦略を更新する一部で、彼女は世界市場に物語を提供しています」とBjrn Gulden社長は先月の記者会見で、このポップスターの新しいキャラクターを明らかにした。「2016年には、私たちの製品はその場所にあるはずです」