閩派主流靴企業は突破を獲得した。

二年間の「在庫切れ」の陣痛を経て、2014年上半期には、福建省の主流ブランドのアパレル企業が率先して回復の兆しを見せました。

特に福建省の「閩派」企業は、ピッカー、安踏などの企業業績が増加しました。

市場によると、これらの主流ブランドはすでに市場を細分化傾向に導いてきた。

企業はモデルチェンジの過程で、総合的なブランドは多岐にわたるため、資源とマーケティングの投入が多すぎて、かえって負担になります。

長期の市場育成を経て、福建泉州はすでに中国の服装分野で重要な地位を占めています。紡績織布、漂染整理、既製服加工、補助材料生産、マーケティングなど各分野の完全な紡織服装産業チェーンを形成しました。

かなり競争力のあるアパレル企業の中で、七匹狼、九牧王、ピケなどのブランドはすでに知名度と大きな市場シェアを持っています。

「閩派」アパレル企業はこれまでの戦績の中で、立派な成績表を提出しました。

しかし、今年以来、大きな環境の影響を受けて、紡績服装業界の資金チェーンが逼迫しているため、「連絡喪失の波」も一度は各級の供給業者の恐慌を引き起こしました。

このようなパニックは、銀行の貸付や民間の借り入れの問題だけでなく、業界内の信用危機を引き起こしている。

企業がモデルチェンジを試み、新しい経営モデルを探している時、福建のどのアパレル企業の経営が率先して回復しましたか？

今年は市場が明らかに好転したと感じられます。

梁宇は福建省のあるカジュアルメンズブランドのエリアマネージャーです。彼は中国の新聞記者の取材に対し、昨年の低谷期に比べて、今年の三四線市場は業績が次第に増加する傾向を示しています。

梁宇さんは今毎月半分ぐらいの時間が福建省内の各地の店舗に出張しています。

2013年に彼のブランドは地市一級の区県に店舗を開設し始めました。梁宇の主な任務は現地の販売店に店舗を選んで、ブランド統一の店舗を手配して設計し、それからガイド募集と後期のサービス訓練を担当します。

「2013年は最も困難な年で、基本的には各地の店舗で現場で販売問題の改善に協力しています。」

梁宇さんは「今年は主に県の一級店で取引先のグループを作って、旗艦店の管理方法を次の店に教えています。」

梁宇は末端の管理者として、厳しい転換期を過ごしました。

泉州のアパレル企業はこの一年、産業構造の調整を行っています。

企業は差別化マーケティングを実施し、製品を最適化し、ブランドを構築し、消費者体験を向上させるなどの方式で業績を伸ばしている。

二年間の「在庫切れ」の陣痛を経て、2014年上半期に、晋江の一部の先導企業はすでに率先して包囲を突破しており、「立ち退きや暖かさ回復」の兆しが現れています。一部の二、三線ブランドはアウトを加速しています。スポーツシューズ産業の構造的な分化は加速しています。

中国のスポーツシューズのトップ企業として、安踏が発表した2014年上半期の新聞によると、営業収入は41.2億元で、同22.4%伸びた。純利は8.03億元で、28.3%伸びて、一挙にこの2年間の勢いを逆転した。

晋江のもう一つの大型スポーツブランドは361度で、2014年の注文は8%伸びています。前の2年間のピーク地点からはまだ差がありますが、すでに下落相場を抜け出しました。

ピケ上半期の公報によると、2014年6月30日現在、会社の売上高は10.1%増の12.91億元、純利益は前年同期比34.6%増の1.21億元、期間内の利益は24.4%増の4.96億元、粗利益は4.4%増の38.4%となり、所得税の費用は25.6%増の0.68億元となった。

今年上半期の業績について、反克ブランド管理センターの劉翔副総監督は中国商報の取材に対し、「ピッカーは上場企業として、すべて公告に準じて、上半期は暖かさ回復の傾向といえる。

下半期の具体的なデータはやはり公告に準じて、下半期の各データもきっと暖かさを取り戻す態勢です。この傾向は変わりません。」

インタビューでは、中国のスポーツ用品業界は2014年上半期に過去2年間の下り坂を逆転した。「多くのスポーツ用品業界の主要会社、特に主流ブランドのアパレル企業が回復の兆しを見せている」と述べた。

ピケ氏によると、2014年上半期の売上高が増加したのは、期間内の海外市場の売上高が著しく伸びたからだという。

データによると、2014年上半期の海外市場の収入は営業総額の22.6%を占め、売上高は前年同期の1.74億元から2.91億元に上昇し、67.5%増加した。

劉翔氏は、

6000店前後の世界的な店舗を維持しており、「今年上半期には、ピッカーはずっと面積が小さく、経営効果が悪い小売店を閉鎖し続けています。

これはピッカーが今とっている戦略です。」

データによると、2014年6月30日現在、ピッカーの授権経営小売拠点数は合計6000台で、前年末より12個減少している。

このうち、中国地区の店舗は昨年同期の6194店から6000店に減少しましたが、各店舗の平均売上高は5.1%上昇しました。

晋江市経済貿易局のモニタリングデータによると、業界のリーダーシップのもと、2014年上半期の晋江スポーツブランドの先導企業の業績は回復的に伸び、晋江製靴業の規模以上の企業の生産額は10.7%伸び、紡織服装業は13.2%伸びた。

業界データによると、ここ1、2年以来、中国アパレル市場の企業全体が大幅な業績低下と大規模な閉店ラッシュを経験してきた。

今年以来、多くの上場企業の財務報告は営業収入と純利益の両方で大幅に増加しています。特に福建省の「閩派」企業はピッカー、アン踏などの企業を含めて成長しています。