越境電商が政策障壁を突破し、風上を争うという一翼の短板が消滅している。

2009年にタオバオが創設されてから、11月11日はもう多くのネット通販「手を切る族」になりました。

ダブル十一で急に発生した消費のピークは、宅配便を「スロー」にしたり、商品を順番にそろえたり、本物を偽物にしたりすることが、長年にわたるクレームのテーマです。

中国電子商取引協会のネット取引保障センターの喬聡軍副主任はここ数年の電気商戦の双十一状況に注目しています。彼は双十一のショートボードが絶えず消えていると考えています。

双十一の多くの弊害もここ数年の自己調整の中で絶えず克服されています。

今年は、先行機を攻略するために、電気商の双十一販促活動が10月末から始まりました。

法治週末の記者は、電気商という生態系が絶えず調整されている中で、今年の双十一はいくつかの新しい特徴を示していることを発見しました。

シングル価格戦は総合力PKになります。

今年9月、世界的に有名な調査会社のニールセンが発表した報告によると、中国のオンライン消費者は成熟しつつあり、価格はネットショッピングに影響を与える最も重要な要素ではなく、中国の電子商取引はサービスガイド型に転換しつつある。

このような変化は、エレクトビジネスの巨人たちの双十一戦略にも影響します。

今年の競争も絶えず弱体化している価格の概念、例えば、多くの“手を切って族を切ります”は発見して、今年電気商の出す優遇活動の力度も比較的に有限で、あれらの先に値上がりして更に割引するやり口はいくつかの“価格の助手”の助けのもとで原形を現しました。

1号店の広報部の責任者は記者に、往年の大手電機メーカーが全力を尽くして「価格戦」を戦うのとは違って、今年は電気商が自分の優位品類にいくつかの価格の譲歩と優遇をしますが、もっと多いのはマーケティング方式の革新、サービス品質の保障によってユーザーを引きつけます。

本物や規格品を強調することは、今年の大手電機メーカーが力を入れて強調するセールスポイントになります。

京东が打ち出したキャッチフレーズは「真、正、低」。

10月28日、京東はまた「優品宣言」の発表会を開催し、サプライヤと売り手代表と連携して「偽造・劣悪の撲滅」を約束しました。国美オンラインも特に双十一が「真戦」であることを強調しました。

毎年の双十一は、プラットフォームの運営能力、速達会社などに対して一回の試練です。

宅配便が「配達遅れ」にならないように、速達会社も快速に配達員を補充しています。センターが新たに追加されました。天猫の「微博」によると、双十一戦に備えて、天猫関連の十三社の速達パートナーのために、新たにセンターが150を超えています。操作場が200万平方メートルを超えています。

国家郵政局も10月25日に国内の主流の速達会社を招集して会議を行って、双十一期間中に特大な「爆倉」問題が発生してはいけないと要求します。

喬聡軍は「消費者の消費水準が高くなるにつれて、消費は絶えず理性的になり、価格は消費者を引き付ける唯一の要素ではなく、製品の品質とサービスの品質が企業の重視になり、商人と速達会社も引き続き双十一の正方形と策略に参加するよう調整し始めた」と述べました。

このような変化に基づいて、記者はここ数年のクレーム状況から見て、消費者は速達に対しても製品に対するクレームに対しても、総量が下がっていることを知っています。

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越境電商が政策障壁を突破して先頭を切る

2014年は「クロスボーダー元年」と言われています。税関などの政府の監督管理部門がクロスボーダー政策を更に明らかにするにつれて、元々グレーゾーンにあった海外の代理購入はより規範化された運用のクロスボーダーに変わりつつあります。

双十一期間、これらの越境電商の巨頭たちはもちろんこのマーケティングの狂喜の盛宴を逃すことはできません。

アマゾンの関係者によると、ダブル十一に近く、アマゾンのアメリカなど六カ国で中国に直送するサービスが開通しました。国際選品は8000万種を超え、11月3日からです。

中国では「11.11割引学」のキャンペーンを実施し、宣伝では「真の大物、真の割引」を強化した。

本土化クロスボーダーの天猫国際も劣りません。

天猫国際関係者によると、今年の天猫国際、淘宝海外及び速売通などは初めて双十一に参加した。

この背景には、エレクトビジネスプラットフォーム、菜々鳥物流プラットフォーム、クラウド計算及びビッグデータ能力などを中心としたグローバル生態システムがすでに確立されていますが、これもグローバル生態システムの挑戦に直面しています。

担当者は

対外経済貿易大学教授、国際商務研究センターの王健主任は記者団に対し、伝統的な対外貿易は複数の中間商層の「プラスコード」の苦境を経て比較し、国境を越えた電気商の優位性は明らかであり、税関などの部門が政策を打ち出したことに従って、国境を越えた電気商も絶えず陽光化に向かっています。

インターネット金融の多くの革新的な恩返し業者

もしあなたが「手を切る族」だったら、双十に来てから、荷包が一時的にしなびて困る必要はありません。

電子商取引市場の急速な発展に伴って、電子商取引システムによって育まれた電子商取引金融も急速に上昇し、成長している。

今年から、電気商取引プラットフォームのビッグデータ分析に基づいて、天猫、京東などは信用資質の良いユーザーに対して、掛け売り、「白条」サービスを開放します。消費者は低い頭金で商品を獲得してから、分割払いします。

天猫関係の担当者は記者にアリの微貸（元アリ小貸し）を教えました。

期間は天猫のすべての商品類に拡張され、同時に消費者の割賦額は現在の1人当たり6000元から1人当たり10000元ぐらいに引き上げられます。

アップルiPhone 6の強力な襲来に対して、ダブル10の期間に、「京東白条」はユーザーのためにiPhone 6を購入しても多くの特典を提供し、それを大衆が消費できる製品に変えました。

ノアの財産研究消費金融の専門家である茅ゆん海氏は、インターネット、特に電気事業者の発展によって、金融サービスは多くの革新を生み出しているが、個人消費金融サービスにおいては、クレジットカードなどの伝統的な金融サービス製品に依存している。

割賦などの消費金融革新製品の成長の爆点。

しかし、易観国際電商のアナリストである王小星氏は記者団に対し、「京東白条」と「天猫分割払い」はまだユーザー育成と教化の段階にあり、このような消費形態は中国でのユーザーの受け入れ度が低く、ユーザーの信用評価、ネット購入の実名制など多くのレベルに及んでおり、全体的なメカニズムはまだ強化されており、現在の販売量の向上には限界があると述べた。

モバイル端末の発力易観国際の最新統計データによると、今年上半期、中国移動のネット通販市場の規模は3053.8億元に達し、前月比71.6%増となりました。今年の第2四半期だけで、中国の携帯電話ショッピング市場の取引規模は160.9億元に達し、前年同期比256%増加しました。

これらのデータは、中国がモバイルインターネット時代に入り始めていることを示しています。

双十一という各大手エレクトリックが身を寄せて格闘するカーニバルでは、どうやってモバイルユーザーの愛顧を勝ち取りますか？

今年3月、騰訊は京東商城に入りました。騰訊も今中国で一番人気のあるモバイルアプリです。微信は京東にインタフェースを提供しました。また携帯電話のQQも同様に京東に入り口を提供します。

今回の双十一大促では、自分のモバイルクライアント以外にも、京東はテンセントの微信、携帯電話のQQの入り口資源を十分に利用して、これらの同時に全種類の販促活動を展開しています。

若いユーザーを捕らえるために、京東はモバイル端末で多くの趣味活動を展開し、微信ショッピングと携帯QQショッピングのダブルエントランスで、京東もすでに成熟した「紅包」のメカニズムを十分に利用した。

京東商城が持っている多くの便利なインターフェースと違って、他の電気商は革新的なマーケティング方式を通じてモバイル端末のユーザーの活躍度を高めて、双十一のケーキをシェアします。

より多くのモバイル端末ユーザー、特に若いユーザー層の注目を集めるために、1号店は世紀の佳縁[微博]と協力して「脱光連盟」を結成し、ユーザーに「脱光」価格の買い物体験を享受させると同時に、シングル層のために愛情「脱光」の機会を創造すると発表しました。

国美オンラインも自分のAPPの普及を増やしました。ユーザーはそのAPPをダウンロードすれば、一定の金額の現金券を受け取ることができます。