音声は商標に登録できますか？

　　「音」大戦の一触即発

神州行はいいと思います。

葛優さんはまっすぐなスーツを着て親指を立てて、太い視認性のある声がしました。「神州は行ってもいいです。」「とんとん！とんとん！」と聞いたら、放送の広告はインテルの「微博」だと分かりました。「必ず戻ってきます。」という言葉を聞くと、多くの子供が正確に教えてくれます。「これは喜羊羊羊と灰太狼の中の決め台詞です。」

新訂の『商標法」は2014年5月1日に正式に実施され、今後はこれらのラベル化された「音」も商標登録されます。

商標は企業の一枚の「名刺」であり、音を目印とする「名刺」は、その声がよく耳にすることが前提であり、その企業やある商品を連想させる。商標ネット取引プラットフォームの「淘標網」の羅成社長は、「神州行、私は行を見ます」と葛優さんに言われた後、大通りや路地には多くの模倣商品の広告用語が現れました。ラジオでも、葛優の声をまねて、いろいろな商品の宣伝をしています。

「葛優のこの言葉は、完全に条件付きで商標登録されています。」羅成氏によると、中国移動の「微博」は今後、特徴の強いこの広告用語を商標に登録しないと、他の人から注目される可能性が高いという。

記者が詳しく調べたところ、新「商標法」第八条では、「自然人、法人または他の組織の商品と他人の商品とを区別できるマークは、文字、図形、アルファベット、数字、三次元マーク、色の組み合わせと音などを含み、これらの要素の組み合わせを商標として登録することができます。」

「商標をよく知っている人は、企業が知的財産権をますます重視してきたことに加え、これまで多くの会社や個人が他人の商標を強奪して利益を図ってきたことを知っています。中国語ではほぼ意味の良い2文字、3文字、さらには4文字の語彙がすべて商標に登録されました。」北京百世福達知財会社の王浩社長は、新ブランド法は音が商標に登録することを許可して、間違いなく1つのいまだかつてない量の資源の倉庫を開発したのですと思っています。

国家商工局のデータによると、2013年上半期までに、我が国の商標の累計申請量、累計登録量はそれぞれ1221万件、817.4万件で、有効登録商標は680.8万件に達し、世界第一位となっています。

記者は、多くの企業が積極的に自分の「声」の商標を計画していることを知っています。商標は企業の核心知的所有権の一つであるため、企業はこの方面の情報を漏らして隠すことができません。王浩さんによると、あるアパレル企業はどのように音声を使って、自分のネットショップに鮮明なマークをつけるべきかを何度も問い合わせています。

「実は海外では、ソニー映画会社、マクドナルド、ケンタッキー[微博]というブランドがあります。王浩さんによると、企業はどんなに広告のスタイルを変えても、広告の最後に自分の声の商標を打ち出します。実際には、Windows起動時の音声、アップル、ノキアの「微博」の携帯電話の着信音、QQユーザー登録のノック音、「ニュース聯播」の開始曲、「恒源祥、羊羊羊」など、鮮明な特徴を持つ声が少なくない。

業界関係者は、新商標法が施行された後、「音の大戦」または一触即発されると予測している。無線ネットワークの普及につれて、マルチメディア広告はネット上だけでなく、携帯電話の微信、ブログ及び各種APPの応用にも現れて、自分のために「音声」の商標をかけて、必ず企業の無限な創意を引き起こします。{pageubreak}

　　有名商標栄誉の称号ではない

大量の製品があるか、包装を変えます。

昨日、記者はスーパーに入りました。「全国的に有名なブランド」と明記された商品は棚ごとに発見されます。平遥牛干し、安渓鉄観音、ヒ県豆板、保健枕芯、家庭用消毒棚…デパートのスーパーマーケットの数千種類の製品の中で、ほぼすべての種類はすべて“全国の有名な商標”の製品を明記していて、このような製品の販売も同類の製品より優位があるようで、更に消費者の信頼を受けます。

来年5月1日に新「商標法」が施行されると、これらの商品はすべて製品の包装デザインを見直す選択に直面します。新法が明確であるため、生産、経営者は名だたる商標の文字を商品、商品包装又は容器に使用してはならず、または広告宣伝、展覧及びその他の商業活動に使用してはならない。

「多くの央企業と接触していますが、すでに包装の変更に着手しています。中小企業の中には、自分の獲得した栄誉はもちろん宣伝すべきだと考えています。だからまだ見ています。『商標法』の実施細則については、この規定はある程度変わりますか？」王浩氏は、企業の包装製品には多くの人力と物力がかかります。しかし、商標界は一般的にこの法律の登場は明らかな進歩であると考えています。

これまでも、中国の「ブランド品」や「3・15」マークの認証製品に詐欺や品質問題が発生したことがあり、関係部門は停止を余儀なくされました。工商総局の関連責任者によると、有名ブランドの本質は商標の保護であり、商品の品質とブランドの名誉度を表していません。しかし、現実には多くの企業が有名ブランドを獲得することが製品の知名度と競争力を高める近道となり、広告宣伝を利用して消費者を誤解させることもあります。一部認定された企業がこの商標で認定して広告するのは、認定されていない企業にとって不公平です。

新「商標法」の実施後、著名商標の保護は、個人案件の処理と受動的な認定の原則を強調しています。つまり、商標権者と商標保有者が権利紛争が発生した場合にのみ、商標局、商標審査委員会と最高人民法院が指定する人民法院を通じて、商標の名声状況を認定することができます。

これは今後、著名商標は栄誉称号ではなく、侵害された企業の盾にすぎないという意味です。

　　ニュースの背景

「中華人民共和国商標法」は1982年に制定され、中国の改革開放後に公布された最初の知的財産権専門法律です。「商標法」は1993年と2001年に2回の改正を経て、12期全国人民代表大会常務委員会第4回会議は8月30日に再議決され、「商標法」の改正を決定し、2014年5月1日から施行された。

新「商標法」は今回初めて商標登録審査の期限を明確にし、登録申請の商標に対して、商標局は商標登録申請書を受け取った日から9ヶ月以内に審査を終了し、関連規定に適合した場合、予備審査公告を行うことを要求した。

また、新しい「商標法」は申請方式に電子申請の法的地位を確立し、音声を増やして商標として登録することができます。申請プロセスを簡略化して、一つの標的から一つの種類の多種類に変更して、申請者は一つの申請を通じて複数の種類の商品申請に同一の商標を付けることができます。新しい「商標法」はまた、権利侵害賠償の上限をもとの50万元から300万元に引き上げました。{pageubreak}

　　ニュースの広がり

3年以内に先の使用を証明することはできません。

商標の受注者は支持されにくいだろう。

これまで、多くの自然人が登録している小さな会社の商標は、"プロの商標の受注者"として活躍してきました。彼らは商標登録の機会を狙って、タイムリーに"遺漏"を拾い、価値のある商標を登録し、その上で譲渡を求めています。一つの商標は少なくとも10倍の利益を得ることに成功しました。

新たな「商標法」の条項を詳しく研究した結果、業界関係者は、今後、これらの「職業商標争奪人」の生活は苦しくなると発見しました。

新「商標法」では、「商標登録者が商標登録を申請する前に、他の人はすでに同じ商品または類似商品の上で商標登録者と同じまたは近似して一定の影響がある商標を使用していた場合、登録商標専用権者は当該使用者が元の使用範囲内で引き続きこの商標を使用することを禁止する権利はないが、適切な差別表示を要求することができる。

「この本は難解に見えるが、実際には商標を売り込む人の利益の道をふさいでいる」王浩は一例を挙げます。2001年にグローバル化が始まったが、連想される英語名のLegendが世界で100社以上の会社に商標登録され、業界は娯楽、自動車などに広がっています。ヨーロッパで二つ買ってきたと伝えられていますが、世界100社以上の会社と話しに行き、アラビアンナイトを買いに行きます。

2003年4月28日、連想は巨額の資金を費やして「Legend」を「Lenovo」に切り替えると発表した。連想して自分の「Legend」の商標を買わない、または新たに新しい商標を登録すると、すでに他の人に争われた商標を使用できなくなります。そうでないと関連法律の規定に違反します。上記の条項によって、連想される商標を国内で売り込んだとしたら、今後は「元の使用範囲で引き続きこの商標を使う」という連想を禁止できなくなります。

新「商標法」はまた、「登録商標専用権者は、これまで3年間に実際に当該登録商標を使用したことを証明できない。また、侵害行為による他の損失を証明できない場合、被疑侵害者は賠償責任を負わない。」つまり、純粋に商標を売り込むために利益を得た小企業は、3年以内に実際にその商標を使用した証拠を提供できない場合、商標を強要された会社は賠償する必要がないということです。

「悪意を持って発注した商標に対しては、受注者の収益空間を大きく圧縮する」王浩は、この条項はEUの一部の国家のやり方を参考にして、商標の受注者は起訴する時必ず証明しなければならなくて、自分が権利侵害の商標にすでに使われたのは先になりましたと言います。