海寧皮革の「狼性」と「優しさ」を読み解く

法の底力は9年連続で参加した「海寧軍団」だけではなく、今年はこれまでのグループの規模を超えた異色のグループモードから来ています。

「越える」と「超える」

「海寧皮革に今年出展してテーマを決めたら、『通り抜け』だけでなく『超え』だと思います！」

調査によると、今年の海寧展団は18の皮革ブランドのほかに、特別な「大伙」――海寧中国皮革城ブランドファッションセンターがあります。同センターは2008年に設立され、海寧中国皮革城が6億元を投資して建設した敷地面積203ムー、建築面積218万平方メートルの皮革本部ビジネスエリアです。ブランドファッションセンターはデザイン企業を誘致し、設計人材を育成し、デザイン理念を交流し、成果取引を展開することをガイドとする。

2010年にブランドファッションセンターが建設され運営されました。現在、園内には全部で革企業設計本部67社、専門設計サービス企業22社があり、全部で500人近くの設計従業員がいます。2011年末、ブランドファッションセンターが浙江省の関連部門は「海寧皮革産業省級特色工業設計模範基地」として確立しました。

2008年の世界的な金融危機も、近年の欧州債危機も、米日などの先進経済体の衰退が続いている「空回り」であり、長期的な動向から見れば、ローエンド衣料品の輸出見通しはますます暗くなるばかりだ。

海寧皮革は数年前から高付加価値の輸出と国内市場の開拓に転換しています。これはここ数年、海寧皮革業界に「逆風の高まり」が現れています。一方、海寧中国皮革城は2009年からブランドの輸出を実現し、江蘇、遼寧、河南などでチェーンを成功裏に開設しました。市場成都、北京、ハルビンなどのチェーン市場プロジェクトも正式にスタートしました。

数年前、海寧中国皮革城に業界の権威が「中国皮革ファッション風向標」と評価しました。この評価は皮革業界の公認を得ました。国内の皮革業は毎年海寧に行って、最新のデザインを確定して、更に慣例になりました。

3月25日、ジェック・第8回中国服ブランド年間大賞授賞式に出席し、CHIC組織委員会から「中国服ブランド年度推進大賞」を授与されました。これは海寧中国皮革城の長年の産業の進級を促進するために力を尽くしてきた肯定であり、海寧皮革の先導地位に対する認可でもあります。

「狼性」と「優しさ」

海寧中国皮革城副総経理のチャガリン氏によると、ブランドファッションセンターを含め、今回の海寧展団は全部で19社の出展者がいる。CHICが新地に引っ越した後、「海寧軍団」の数が一番多く、E 3館全体の「大半の壁江山」を占拠しました。

海寧展示団の中には雪豹、思齊の家、カエサルの旧家などの有名なブランドのほかに、NG、弗奥、欧帛などの近年急速に上昇した「成長型ブランド」があります。さらにラン安、ディジェナ、雪妃などの新鋭ブランドがあります。

例えばNGは5年連続で出展しています。

3月26日には、NGが特別会場で開催された「ファッションのハイネン2012 NATURRALGifetファッションの革製品の毛皮の発表会」は、プロの観衆に80セットの代表的な海寧ひいては全国皮革男装の最新トレンドの新しいスタイルである。

NG総経理の朱衛明さんは、何回かの出展を始めてからNGが拡大しましたが、今はCHICというプラットフォームを利用して、革のファッション文化を広めることに役立ちます。さらに海寧の皮革ファッションの風向基準作用を体現しています。

フオは二年目の出展です。総経理の陳百豊さんによると、ファオが確定した企画は3回連続出展しています。CHICを利用して、より速く、より確実にブランドを大きくしています。

また、3月26日には海寧展団の「ファッションの海寧2012 YOUCSINCE 1998秋冬毛皮の新製品発表会」も大きなハイライトとなっています。服の数量が多いだけではなく、デザインも新しいです。ショーには多くのスターを招待して応援に来ました。

この数年来、革、毛皮の服装、特に婦人服はやればするほどファッション的になり、すればするほど柔軟になり、革のファッションが消費者に近い「優しさ」の要素を十分に体現しているという。一方、多くの海寧ブランドの台頭は伝統皮革産業のアップグレードを加速しており、一般企業に比べてブランド企業のリスク耐性と付加価値が明らかに強化されており、これはブランドの「狼性」の体現と言える。