草の根スポーツブランドに焦点を合わせてどのように一線市場に進出しますか？

どの角度から言っても、中国のスポーツ用品業の発展は濃厚な「草の根」の雰囲気に満ちています。

多くは加工からスタートしますが、それでも

ある人は総括して、中国のスポーツ用品の企業が歩くのは“農村が都市を包囲します”の道です。

確かに、加工から自主ブランドの構築に至るまで、中国のスポーツ用品企業は発展の初期に軽率にハイエンド市場に進出したのではなく、更に現地で二、三線都市に「深く耕し細作する」ということです。

ごく短い十数年、中国のスポーツ用品業の二、三線都市での販売実績は、国際的に有名なスポーツブランドの「垂涎三尺」に十分です。

そこで、国際的に有名なスポーツブランドは棚を置いて、中国の二、三線都市に発信し始めました。

中国のスポーツ用品企業は第一線の都市への進出を図り、国際的に有名なスポーツブランドが第二、第三線の都市に市場を拡大し始めた。このような発展態勢は、実は本土ブランドと国際ブランドが新たな「比較力」を開始することを意味している。

成都で開催されている第18回中国国際スポーツ用品博覧会は、

国際的に有名なスポーツブランドが第二、第三線都市に進出するということは、彼らがすでに第一線の都市から退却したということではなく、本土のスポーツブランドが第二、第三線都市の市場シェアを強固にすると同時に、第一線の都市に攻勢をかけ始めたということも、本土ブランドがすでにブランドアップグレードの必要な準備ができているということではない。

スターによる推薦、メディア広告、イベント協賛によってブランドの影響力を高めるなら、地元ブランドは一線の都市の市場の扉を開けることができるとは限らない。

カード加工からオリジナルブランドまで、そのままコピーして一つになります。中国のスポーツ用品業はローラースケートの中で特色のある発展道を出てきました。

明確な必要があるのは、市場シェアがあっても製品の品質があると同じではなく、資金の実力があっても発展の見通しがあるとは同じではなく、本土ブランドは国際ブランドとの競争の中で、勉強しなければならない、参考にするものがまだたくさんあります。