保温下着業：騒がしくて騒々しい後、整頓して次の10年の光り輝くことを迎えます。

前世紀の末から、保温下着中国市場に進出して、もう十年になりました。十年来、中国の保温下着市場も最初の一つの独一の大きさがあり、次第に群れをなして鹿を追うようになりました。今までもう十数個です。ブランド市場の局面を共有する。十年来の道を振り返ってみると、中国の保温下着も激しい競争、急速な成長、伸びが滞っている段階を経験しました。同時に、価格戦、低価格ダンピングもありました。第二線ブランドは第一線ブランドに挑戦して、第一線ブランドは第二線ブランドを圧迫しています。

注目すべきなのは繁栄の陰に隠れて心配していることです。保温下着の販売は軟調で下がり、ブランドの地域化が同質化して深刻で、利潤も次第に微利になります。病気を治す前に、あるいは初めに、この一連の問題によって、私たちはこの業界を見直す必要があります。「前のことは忘れないで、後のことは忘れないでください。」

　　千年も寒いので、暖かい下着に気をつけてください。業種「大躍進」

2010年、変わりやすい天気は気候の規則を乱れさせました。夏には珍しい高温が北半球を襲い、美東、ヨーロッパからアジアに至るまで、気象記録があります。130年以来の最も暑い夏ですが、冬になると気温が急降下し始めます。北半球の気温の高さの大きさは異常です。このため気象専門家は、ヨーロッパが「千年に一度」の低温にさらされる可能性があり、中国などアジア地域も避けられない可能性があると警告しています。中国の気象専門家はデマを飛ばして、中国が「千年の極寒」を経験しても科学的根拠はないと言いますが、専門家がデマを飛ばすほど、民衆は依然として「千年の極寒」の到来を信じている人がいます。

極寒論崔は「冷経済」を温めた。ダウンジャケット、保温下着などいくつかの保温用品が市場の“新寵”になりました。済南の各大きいデパートとスーパーマーケットで、保温性の下着はすべて販促戦をしています。洪楼大潤発スーパーでは、保温下着売り場はアパレルエリアの目立つ場所に設置されています。販促しているだけでも、繊細な糸鳥、雅鹿、雪龍人など十数のブランドがあります。選り取りの市民も中三階の外三階がとても多いです。

その中のブランドの店員は「普段は一日に80個ぐらい売れます。この二日間は気温が下がり、週末です。販売数量は200個ぐらいです。」服を選んでいる王おばさんは「セール価格がお得です。家族に何セットか買いたいです。」

同時に、保温下着の生地も多種多様で、羊毛、竹炭、モーダル、ライカ、ポリウレタン、ナイロン、木綿、ポリエステル繊維などがあります。機能も多種多様です。基本的な保温機能以外に、治療、保健などの奇特な機能もあります。女性の消費に対する訴求の製品の機能は更に多くなりました。美白保湿、スリム痩身などの効能表現があります。材質は「サラダム」、「狐绒」などが主導となります。

寒い日は、寒さに強い装備の紡織服装企業にとって、いい機会です。国内外の服飾需要が上昇し、服装企業は綿服の生産量を高め、市場容量を拡大することができる。

「千年极寒」も早くから保温下着メーカーの嗅覚に触れ、保温下着の注文量は着実に回复し始めました。知っている限りでは、義烏では注文が多く、納期が間に合わない場合があります。義烏のある加工服工場の社長によると、往年の10月は低く、すでに服装企業が冬服から春服に転産する時期であったが、今年は欧米のお客さんから冬服の反対注文が多く寄せられた。

天気の変化はほとんど天食の保温下着業界に直接的な影響を与えます。まず、保温下着企業は天気の変化に注目して、大体の発展傾向を予測して、市場の発展戦略を調整して、生産数量を決めます。保温下着業界は「千年極寒」の中でビジネスチャンスを捕まえて、暖かい財産を得て、しかも盲目的に生産を増大してはいけなくて、「大躍進」が市場の勢いを奪い合います。その次に、気候の発展に密接に協力する同時に、下着の品質、個性化、ブランド化、ファッション化の経営などを重視しなければなりません。{pageubreak}

　　波瀾の起伏：十数年の騒がしさと騒動

十数年間、保温下着は広告、スター、端末、販促のマーケティング合戦を経て、多くのブランドが急速に成長し、保温市場で一定の市場占有率を獲得しました。その上、いくつかのブランドは業界の規範、業界の飽和、利益の減少、同質の競争に直面しています。このタイプとしては、典型的なケースは「南極人」と「繊細な鳥」です。「南極人」ブランドは保温下着から羽毛ジャケット、ウールシャツ、ビジネスカジュアルウェアなどに伸びています。「繊糸鳥」ブランドも保温下着からウールシャツなどの製品分野に伸びています。

この冬の防寒市場で活躍している保温下着には、近年ではいわゆる「ハイテク」が登場しています。このような保温下着の価格は普通の製品より三、四倍も高いです。竹炭繊維、ライカ、イケ糸、スリムなどの消費者が聞いた概念を除いて、さらにナノ技術、遠赤外線、関節痛の治療、サラム、自動発熱などの医療効果を持つ概念保温下着があります。これらは本当にダイエットや医療の効果がありますか？消費者が迷っています。

サラミは、先進的な噴射技術を利用して遠赤外線放射セラミックをアセトニトリル繊維の中にねじ込む糸材で、遠赤外線放射性ビニルとも言われています。遠赤外線と物質間の科学的なインタラクティブ原理に着目して、人体自身の熱を下着を通して完全に反射することに相当します。しかし、その効果は学界や業界にも認められていない。遠赤外線の保健機能や織物の遠赤外線放射率はどれぐらいで保健機能が発揮できるかはまだ決まっていませんが、多くの保温下着の遠赤外線放射率は普通の正確な布地、伝統的な三重保温下着及びウールの下着より高くないです。

前の二年間、保温下着は「繊維糸」、「竹炭」、「抗菌」などの保健と環境保護の概念を流行元素としていましたが、保温材は「暖房カード」、「ライカ」、「熱力カード」、「サイビカ」などの「カード」の一族がいる天下です。しかし、下着の「ハイテク」の進歩は、まさに「日がたつにつれて新しくなり、日がたつにつれて新しい」と言えます。現在、市場で販売されている「自動昇温」や「赤外線発熱」などのハイテク概念が随所に見られます。

名前を言いたくない業界関係者によると、多くの企業が作った製品は羊毛1本とも言えるものではなく、多くのブランドの製品が不合格になるのもありふれたことで、成分が混乱したり、安全基準が不合格だったりします。彼は工商局と品質検査部門も毎年多くの不合格品を検出していますが、「検出」だけではなく、「検査所」で工夫して、多くの不合格品が最後には気づかない「合格」しました。

実は2004年11月l日に、国家ニット製品品質検査センター、全国ニット製品標準委員会が制定した新「ニット保温下着」の執行基準が始まりました。新しい保温下着業界標準は9つの内在指標と4つの外在指標が含まれています。内在的な指標はホルムアルデヒド含有量、PH値、色堅牢度、保温度、縮水度などを含みます。標準は明確に規定しています。保温下着には優等品、一等品、合格品の3つの等級があり、測定した物理標準には繊維含有量があります。その中にホルムアルデヒド含有量、PH値、通気率などに規定があります。その中の標準規定では、合格した保温下着の保温率は30%を下回ってはいけません。ホルムアルデヒドの含有量は一キロ当たり75ミリグラムを下回るべきです。また、ホットカード、ホットカード、セービカ、カードなどのギャグプロモーションで消費者を騙す行為も禁止されています。

もちろん業界の専門家の紹介があります。しかし、保温下着はどんな原料を採用しても、その製品の包装には「保温率」と「単位重保温率」という二つの重要な指標が表示されるべきです。自分で保温下着を持っていますが、それに応じた表示がない場合、消費者は重視します。

調査によると、多くの消費者はこれらの表示に注意しないので、保温下着を買うのはブランドの知名度を参考にして、手で触ってみて、試してみます。商店は消費者のこの心理を捉えて、わざといくつか消費者の聞いたことがない“ハイテク”の概念で偽りの宣伝を行って、指標を薄めます。実は保温下着の含有量が一番高いのは、これらの「科学技術」ではなく、これらのカードのように、メーカーが自分の布地繊維に由来する概念の別名にすぎないです。「暖力カード」「熱力カード」は青綸、「塞维カード」はポリエステル、「魔卡」は弾力性のあるポリウレタンで、「レカ」もアメリカのデュポン社が生産した人工弾性繊維の一種である。{pageubreak}

　整然として髪を待つ：次の10年の光り輝くことを迎えます。

暖かい下着を見て十年余りの騒ぎと騒動後、多くのヒントを残しました。現実的には概念を利用して宣伝することは確かに製品を出した後に迅速に市場を占領することができると表明していますが、もっと多くの注目度を獲得して、企業のために豊富な経済利益を持ってきました。しかし、良い製品は必ず良い品質を持っていなければなりません。そして良い製品は必ず実際にある技術開発と品質監督によって保障されます。品質とサービスを概念の前に進ませます。暖かい下着の市場もだんだん成熟した規範に向かっています。製品も大衆に向かっています。

その中には一つの点があります。この業界はまだ成熟していないので、不足しているかもしれません。同時にこの点もこの業界に十分な発展空間があることを示しています。それは保温性の下着市場のブランド集中度が低く、本当に独占ブランドを形成していません。まだ全国の地域で影響力の強い商品がありません。また、消費者の下着に対するニーズが高まっており、業界運営に大きなビジネスチャンスがある。これらはすべて保温下着の発展にきっかけをもたらします。

　　このため、業界の専門家は以下のような開発提案をしています。

まず、ブランドのために文化的な伝統を注ぎ込み、ブランドの機能から文化の昇華を実現します。普遍的なブランドは機能を強化しすぎて、感情的な利益を無視しています。激しい市場戦の中で、企業は伝播の中で原料と科学技術を中心に概念を作ります。これは消費者に認知度と名誉度を残しています。文化的な伝統があってこそ、物事の寿命はもっと長くなります。保温下着のブランドは元からある属性を結び付けるべきで、例えば強い南極人、柔らかい細い糸鳥、そのブランドの伝播の中で濃い文化の極意を注ぎ込みます。このように消費を促進しやすく、ブランド価値を認め、保温下着ブランド戦略の延長に効果的な駆動力になります。

その次に、保温下着の原料と製品の二重品質検査を強化して、まず、工場に入る原材料は全部検査を送ります。業界標準に合った高品質の製品を生産し、価格戦に代わる価値戦を行います。保温の基礎の上でいくつかの個性のファッション的な元素をプラスして、この点の上でハイエンドのブランドが機能を重視してファッションの進化に着くことを提案して、2、3線のブランドも製品の研究と開発の設計を増大して、新型の繊維例えば竹の炭の繊維、抗菌の繊維、ダイズの繊維、莫代児、ライカの応用、デザイン、色の新鮮化を含んで、伝統の古い色から跳び出して結んで新しい美しい元素を試みて注入します。

第三に、販売システムを完備し、電子商取引の利用を重視し、ネット販売ルートを拡大し、実体店舗と大衆顧客を結合し、販売網を全国地区にカバーする。この中で重要なのはブランド品の加盟政策を充実させ、加盟申請から正式開業まで、生産企業は完璧なサービスを提供し、細部を使って消費者と加盟者に感動することです。