中国のスポーツブランドは国際化の道で百花繚乱の様相を呈しています。

9月13日のニュースによると、男子バスケットの世界選手権の激戦が真っ盛りで、中国男子バスケットボールは早く淘汰されましたが、中国の元素は依然としてトルコ競技場で輝いています。グラム契約したセルビアチームはすでにベスト4に入りました。すでに始まっているイギリスの競技場では、バーミンガムチームも特歩のユニホームを着てシーズンを始めました。西甲競技場、李寧会社はマラガのユニホームになりました。スポンサー;鴻星爾グラムは西甲の豪門皇馬とバルサの客場スポンサーの一つになります。アン踏を加えて、361°などのスポーツブランドもだんだん海外に拡大して、中国のスポーツブランドは国際化の道の上で、百花斉放の局面を呈しています。

ピッカーはバスケットボールを専攻しています

実際には、今回の世界選手権でピッカーと契約したチームは6チームに達しました。オーストラリア、ニュージーランド、スロベニア、コートジボワール、イラン、セルビアです。李寧ブランドもスペインとアルゼンチンと契約しています。世界選手権の24チームの3分の1は中国ブランドです。これはかつてない現象です。

一気に6チームを下して、グラムの食欲は本当に大きいです。その独創的な目も、まいたお金を無駄に使わないようにします。世界チャンピオンのスペインに勝利した後、ピケの軍服を着たセルビアはピケブランドのために大きな広告効果をあげました。

実は、2006年にヒューストンのロケットチームホームを成功裏に契約して、NBA競技場に入る最初の中国のスポーツブランドになりました。その前に、ウズベキスタンやギリシャなどの国家バスケットボールチームを支援することで顔なじみのピケを作りました。2005年にヨーロッパバスケットボールのトップリーグの装備スポンサーになるだけでなく、国際バスケットボール連盟の戦略的パートナーになりました。

国内のスポーツブランドの中で、初めて同質化の枠を超えてブランドの国際化を行う企業です。国内のスポーツブランドの一群のハチが“スターが中央テレビ局に推薦します”のモードを採用するため、消費者はどうしたらいいか分からないことに見えて、国外を出て行って、国際トップクラスの試合を賛助して匹克の神来の筆になります。事実は証明して、これも中国のスポーツのブランドになって国際化の1本の近道に向かって、甚だしきに至っては1本の必ず通る道です。

特歩は英超

今季の英超は豪门の対决を除いて、バーミンガムは恐らく最も中国のファンの注目を浴びました。昨年の華人富豪の楊嘉誠氏がバーミンガムに入籍したことに伴い、今年1月、中国のスポーツブランドの特歩はバーミンガムと記録的な協賛契約を結びました。契約は2010年から5年間で、協賛費用は9000万香港元で、また約1000万香港元のスポーツウェアも含まれています。そのほかに、バーミンガムと共同で専属の「BFC-XTEP」シリーズのスポーツ商品を開発し、専属の「BFC-XTEP」ブランドのイメージショップを開設し、国際市場に専門店をオープンします。中国大陸の選手を英スーパーサッカーに行かせるなど協力しています。これにより、特歩は中国初の世界トップサッカーリーグ進出となった。

スポーツマーケティングがブランドプロモーションの利器になったのは事実です。国内の多くのスポーツブランドと一緒に体操、バドミントン、卓球などの中国の優位スポーツ種目に進出します。陸上、バスケットボールの種目も違って、独特な道を切り開いて英超に進出します。この特殊な措置は間違いなく特歩的に国際市場に進出して、全世界の範囲の内で特歩のブランドの専売店を開設して基礎を固めました。

中国の風が海外に吹いている。

最も広く、ファンが多いスポーツとして、バスケットボールとサッカーは中国のスポーツブランドのメインの方向です。国際化の道の上で、中国企業は多くの点で花が咲いて、全面的に出撃する大きな芝居を演じています。

バスケットボールのほかに、イラクオリンピック委員会と契約してイラク国家サッカーチームの指定運動服になりました。オーストラリアバスケットボール協会と契約してオーストラリア国家男女バスケットの装備スポンサーになりました。ベラルーシのテニススターオルガ？何年も続けているピケの「NBAスター中国行」と「NBAバスケットボールのキャラバン」の活動は更に毎回国内外で眼球を獲得しました。

また、鴻星爾克は西甲に進出するほか、相次いで朝鮮サッカーチーム、テニスマスターと契約してNBAに上陸しました。特に厦門国際マラソン、オリンピック、極限運動をそれぞれ支援しました。361°2008年に広州アジア競技大会を契約して、2009年にアジアオリンピック理事会の世界公式スポンサーになりました。安踏はNBA「狼王」のガネトと契約しました。

国際化の道はまだ長いです。

1990年の北京アジア大会で、李寧は中国のスポーツブランドとして初めて国際競技場に現れました。その後、李寧はアディダスとナイキの中国市場に対する独占を打ち破り、中国のスポーツブランドとして君臨してきた。しかし、アン踏、ピケ、361°、中国の動向と特歩などのスポーツブランドの台頭につれて、一枝の秀麗さはすでに百花斉放に向かっています。

20年ぐらいの急速な発展を経て、中国のスポーツブランドは数量の上で明らかにすでに国際トップブランドとの実力を備えました。しかし、詳細とブランドイメージにおいては、中国ブランドはそれに比べてかなりの差があります。アディダスは六七十年を経て今の地位を誇り、ナイキも四十年近く経ってから業界のトップになりました。例を挙げます。ナイキは昔の標識デザインに経典の標識以外に、「NIKE」という文字があります。今日まで発展して、ナイキの広告の中でLOGOの標識だけに会って、会社の名前がなくなった。しかし、消費者はこの記号を見て、ナイキであることを知っています。片言だけでなく、文化の聖像として人々の脳裏に深く刻まれています。

そのため、中国ブランドにとって、国際化の道は依然として長いです。まず、中西方の巨大な文化の違いは彼らの前進を妨げています。他の人が先にあなたの製品を受け入れたいなら、まずあなたの企業文化を受け入れなければなりません。ここ数年、中国製品はしばしば反ダンピングされています。首都体育学院の李相如教授は、スポーツブランドは世界に向かって必ず「民族文化に目を向け、心の豊かさを保つ」と述べました。ただ文化の輸出に伴って、ブランドの文化を製品に含蓄させて、国際化の視野の配置と現地の文化を十分に融合させて、ブランドの力はやっと深く心に入ります。

第二に、国際化は決して製品を海外に売るのではなく、いくつかの専門店を開いているだけではなく、簡単です。品質を保証する上で、自主所有権と時間の積み重ねがブランドの文化内包を持つかどうかも重要です。また国際化には国際研究開発力、国際的な人材、国際市場のマーケティング資源及び国際販売ルートが必要です。

前の道は長いですが、私はまだ要求します。安踏さんはガネトの契約をきっかけに海外市場に進出しようとしています。アメリカのロサンゼルスにもアメリカ支社と研究開発設計センターを設立する予定です。このすべては中国本土のスポーツブランドが多国籍ブランドの追い上げを加速していることを示しています。国際化の道もますます広くなります。{pageubreak}

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先導企業が福建省に集まる。

中国はスポーツ用品の生産大国で、生産量はすでに世界市場の65%を占めています。

改革開放後、福建省泉州と晋江はだんだん運動靴の生産と加工の集中地になりました。我が国の有名な運動靴の生産基地の晋江は泉州の管轄範囲の内で、最も早くOEMで札の方式を貼って、国際有名なブランドのために輸出を加工します。前世紀90年代後半には、福建省アモイ、プーチンとライオンがまたジョーダン、ウォルト、ジョーカーなどのブランドが現れました。

これらのスポーツブランドは福建で急速に成長しています。例えば、世界ブランド実験室が発表した2008年の「中国500最も価値のあるブランド」ランキングでは、福建省の33ブランドが入選しました。泉州市は16ブランドを占めています。その中にスポーツ用品ブランドは4つあります。これらのブランドは現在の国内有名なスポーツブランドで、側面から国内スポーツブランドが主に福建省に集中していることを反映しています。