中国のブランドは何を選ぶべきですか？言ったとおりにしますか？
ゲスト
ブランド中国連盟事務総長の王永
中華全国弁護士協会知的財産権専門委員会委員劉暁飛
深セン宝雯管理コンサルティング有限会社
衣料品や食品などを含む中国のブランド品は、かつて品質の「スキャンダル」や企業の倒産など多くの問題があったため、中国ブランドの選出そのものに対する疑問や議論が巻き起こった。中国ブランドの選出はどうなりますか？その方向は中国の服装業界にどんな影響がありますか？
時代のニーズに合うように選ぶべきだ。
記者：2001年から中国のブランドを選出し始めました。この10年間、中国のブランドは消費者に安心商品を買うよう指導しています。しかし、現在の世論では、ブランドの選出は市場と消費者が主導するべきだと考えています。あるいは第三者機関に委託するべきです。どう思いますか？
王永：中国ブランドは誕生初期に企業のブランド獲得を奨励することに積極的な役割を果たしたことがあります。しかし、その中には問題も多く、中国ブランドが7年間選出されました。全部で1957の「中国」を表彰しました。
個人的には、「中国ブランド」の評価は政府部門が主導するのではなく、市場と消費者に任せるべきだと思います。国際慣例によって、独立した第三者機関で、権威メディアや専門学術機関などが調査によって獲得した詳細なデータをもとに選出します。彼らの選考結果は消費者に参考を提供するだけで、信じてもいいです。国家品質検査総局の本業はブランド品の審査と監督ではなく、製品品質に対する検査と監督です。それによって選出された中国のブランド品は知らず知らずのうちに「国家権威」を担保に与えられました。中国のブランド品の事故によって品質検査総局の名声に影響を与え、さらに政府の信頼力に影響を与えます。
呉鋼：政府部門は確かに選考から退出すべきです。現在の中国のブランドの選出の透明度は高くなく、多くは暗箱操作で、審査委員会はどのように構成されていますか？選考基準は何ですか？企業の各指標、パラメータは公示されていますか？品質保証システムの標準と安定性と監督システムは選出の公示と選出の過程に含まれていません。このような選出はどうして説得力がありますか？今日はすでに市場化の道を歩んできた以上、政府部門は市場経済の背景の下で政府の職能の位置付けを調整すべきです。ゲームのルールの制定者と監督者であり、立法、行動、管理の3つが一体となってはいけません。それはきっと監督が不足することになります。
記者：海外ブランドの選考はどうやって行いますか？
王永：1.企業が協賛の形式で書類を埋めて、専門機関の選出を支持します。これは比較的に通用するやり方です。もちろんこのスポンサーが選考に参加してはいけないという前提です。2.専門学術機関が自費で行う選考。経済力のある専門学術機関や大規模な研究機関、例えばインターネット・ブランドなど、自分の権威や専門水準をアピールするために、調査や選考に投資します。3.権威あるメディアによる選考。自分のブランドを広める目的で、自分の経営利益と発行収益から費用を出して、研究と選出の仕事を展開します。これらの費用は最後にこれらのメディアの広報普及費用、イベントマーケティング費用と見なすことができます。これらの投入はこれらの刊行物により多くの関心を持つことができます。自分が読者の心の中に権威を持たせるために、刊行物自身はできるだけランキングを客観的、公正にしなければなりません。4.政府が専門の経費を支出して選出する。日本のような国もあります。国から経費を払って、専門機関に研究と選考を任せます。
消費者にもっと多くの選別権を与える。
記者：ここ数年、中国のブランドに深刻な品質問題が発生したため、消費者に中国ブランドに対する不安感や抵抗感が生じました。どう思いますか？
劉暁飛：監督管理部門はまた監督管理してまた評定して、評定の結果は権威性と公信力に不足して、大衆に従いにくくて、どうしてもいくつか問題が現れて、消費者は“中国のブランド”に対して心配しても理解できるのです。まず「中国ブランド」という概念を明らかにしたいと思います。これは全く名誉称号で、有効期間は3年です。これはただの時間帯の概念で、その品質を長期的に保証することはできません。市場競争がこんなに激しくて、企業の経営状況の起伏がよくあります。評定する時は有名です。一年後に有名になるとは限らないです。
品質技術監督部門は、製品の生産源に対する監督管理と検査に重点を置いて、不合格品、劣悪な製品を生産段階で根絶して、もし仕事の重点をブランド評定と流通市場の監督に置くべきです。
林士祝：中国の企業にとって、最も重要なのはどのようにブランドと企業を効果的に結び付けるのではありませんて、どのように1種の公信力を生んで、消費者に十分な自信を生みます。中国企業は「金看板」で食事をする習慣がありますが、これは業界の長期的な発展に不利です。消費者にもっと多く選ぶ権利を与えるべきです。
記者：政府の監督は普遍的な監督であるべきですが、実際の状況では、ブランド品の定期検査は評価されていません。「中国ブランド」を評せば、なぜ「検査免除」ができるのですか？これは不正競争ですか？
王永：不正競争だと思います。中国のブランド品であれ、国家免検であれ、このような保護傘があれば、企業は品質検査に参与しなくてもいいです。消費者の安全を保護するのに役立ちません。検査免除の本来の意味は企業に自己検査をさせることですが、今は企業家と操作面の道徳水準が安心できません。
劉暁飛：不正競争とは言えませんが、中国のブランド品、検査免除品を獲得すれば、品質監督検査を避けられます。その製品のために消費市場に入るために、「青信号」を開くことができます。これは他の中国ブランドを評価されていない企業にとって、明らかに不公平です。
呉鋼：このことはちょうど逆だと思います。逆の原因が多いです。最大の原因はやはり市場化後、政府が思考を管理するかそれとも計画経済の思惟か、今までのようにスーパー難問の大学入試のように、ブランドも試験を受けて一生を決めました。実際にブランド品は政府のラベルで優位に競争していますから、ラベルを張るブランドに対してはもっと厳しく要求すべきです。私達はスターと国民の人物に対して厳しいように、パパラッチが毎日監督する必要があります。{pageubreak}
記者：「中国ブランド」の称号はあなたの企業に役に立ちましたか？もし今後この選考をキャンセルしたら、業界に影響を与えますか？
林士祝：助けは必ずあります。企業にとって、名誉が多くなりました。中国の消費者はこれを信じています。評価を始めたばかりの時に、うちの店の案内はお客さんに紹介します。しかし、正直に言うと、後になって、私達はこの称号に対しても「麻痹」してしまいました。銘板の知名度はすでに打ち出されましたので、「中国ブランド」があるかどうかは構いません。だから、私達は今もほとんど得られた「中国ブランド」という栄誉に対して宣伝をしすぎません。私たちは市場を通じて話したいです。
「中国ブランド」の選考を取り消すには、個人的な観点から言えば、すでに成長したアパレル企業には影響がないが、知名度と実力が足りないため、中国ブランドを通じて自分を証明する企業にとっては、近道が少なくなります。でも、お互いにスタートラインに立ちました。
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