李寧は新しい標識と広告用語を発表しました。

7年前の連想が国際化戦略に転換するように、昨日、李寧有限公司はそのブランドの再生戦略を発表しました。そして新しい標識と広告用語を発表しました。実は、李寧だけではなく、現在国内のスポーツブランドは国際影響力を拡大するために文章を書いています。

李寧が標識を変えて模倣の疑いを取り除く。

6月30日、李寧は目標の人々、製品の位置づけなどに対して相応の調整をしましたが、最も注目されているのは全く新しい標識とスローガンです。李寧ブランドの新標識はもとのLN標識構造の視覚効果を継承していますが、李寧オリジナルの「李寧クロス」動作をイメージして、「人」の字形で運動価値観を解釈しています。新しいスローガンは「MakeThe Change」に変えました。これは一人一人が思い切って変化を求め、勇敢に突き進むことを励ますことであり、新世代の創造者に対する呼びかけである。李寧会社のブランド責任者はこのように新しいブランドスローガンを解読します。紹介によると、李寧ブランドはもともとの標識と「すべての可能性がある」ブランドスローガンを持っています。舞台から退出するのではなく、ブランド資産として、また適切な応用計画があります。

これまで李寧のロゴはナイキの模倣と非難されてきましたが、スローガンの「Everythingispossible」はアディダスの「Nothingisimpossible」と同じだとも言われています。スポーツ用品のアナリストの許雲峰さんは、李寧が作り出した戦略調整は最も本質的な考えから、国際化ブランドに力を入れるために、まず他人の模倣から脱却しなければならないと考えています。

本土のブランドはすべて努力して国境を踏み出しています。

中国はすでに世界最大の市場になりましたが、ブランドを発展させ、必ず国境を越えます。国際化は更に国内のスポーツのブランドのずっとからの夢想です。

早くも1999年に、李寧は団体を組んでISPOスポーツ用品博覧会に参加して、ヨーロッパ市場を戦うつもりです。2000年6月に、李寧はアディダスを下してフランス体操チームの装備協賛権を獲得しました。その後、スペイン、ギリシャなど9つのヨーロッパ国家で自分のフランチャイズ販売店を開拓しました。協賛によって国際的な知名度を高めるほか、2008年7月にイタリアの有名なスポーツブランドの楽図を買収して中国大陸で20年間ブランドの代理権曲線を通じて国際市場に進出しました。

それでも、現在の李寧の約99%の売上高は国内市場から来ており、海外市場が李寧に貢献した売上高はわずか1%です。このばつの悪いデータは李寧が国際市場で弱いことをも示しています。2009年のアディダスの全世界の売上高は1038億元で、中国市場を除いて938億元に達しました。ナイキの全世界の販売は1298億元の人民元に入りました。中国市場を除いて1198億元に達しました。李寧の当時の売上収入は83.87億元だけです。

マーケティング専門家の李光斗さんは「李寧の国際化路線は大変だ」と評価しています。しかし、まだコピーしようとしている人がいます。各ブランドの重金属がスポーツ試合を協賛しているほか、昨年はイタリアブランドのフィロマ中国区の代理権を買収して海外市場を配置しました。特にシンガポールを拠点に東南アジア市場を配置しています。国内ブランドは地域認知度の向上を通じて、世界市場を放射したいと考えています。

国際化はまだ長期的な沈積が必要です。

実際には、中国本土のスポーツブランドは依然として低価格輸出に依存する価格競争力が国際市場で奪い合う段階にある。李寧も本当に外に出るには、製品の革新とブランドのマーケティングの面で自分の核心競争力を形成しなければならないということを意識しているようです。「まず国際ブランドを作って、国際市場を開拓します。このようなやり方はいくつかの企業の低価格ダンピングと違って、先にブランドの付加価値を高めたいです。李寧会社の張志勇CEOは昨日、はっきりと述べた。

国際競争力は国際市場のシェアだけでなく、国際的な知名度と認可も含まれています。率直に言って、私達の有名なブランドは国際ハイエンド市場に進出する広さ、深さはまだ足りないです。本当に世界的な影響力とアピール力を持つには、おそらく時間がかかります。浙江体育学院の叢湖平教授はこのような感慨を表しました。

業界専門家によると、国際ブランドの製品と肩を並べるには、まず製品の品質を高め、ローエンドの模倣を避け、研究開発力を高める必要があるという。アディダス、ナイキが毎年投入する研究開発経費はいずれもその年の収入の大きなシェアを占めています。許雲峰は、現在国内ブランドも研究開発を重視し始めているが、国際ブランドに比べて九牛一毛であると考えている。データによると、国内の有名なスポーツ用品ブランドの年間研究開発費用は1000万元余りで、ナイキの年間の研究開発支出は数億ドルになります。

ブランドから見ると、スポーツブランドは消費者にとって、自身の個性、自身のイメージを示すキャリアである。消費者のブランド消費は、本質的には文化の消費であり、個人の心理の消費である。中国のスポーツブランドは消費者の心理的な需要を捉えていないようで、中国のスポーツブランドの独特な民族文化の内包を育成していません。李光斗氏は、スポーツ大会のスポンサーとスターイメージによる推薦だけでは、国際化の勢いと国際市場のアピール力があるはずがないと考えています。