Coach X Disney Marketing Performance

Face à l 'environnement défavorable du commerce de détail de mode, la marque de luxe américaine coach - CEO Victor \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\Récemment, la marque a lancé une série d 'articles en cuir en coopération avec Disneyland, y compris des sacs à main limités pour les personnages de cartes classiques Disneyland.En outre, cette stratégie a suscité l 'inquiétude de l' industrie, à savoir que le coach s' emploie activement à modifier l 'image de marque perdue dans le cadre d' une promotion à long terme à rabais et qu 'il commence à essayer de vendre des produits à plein prix.

Après la mise en vente de la série coachxdisney, le 17 juin, les ventes ont été spectaculaires et de nombreux sacs à main ont été volés dans la ville de commerce en ligne peu de temps après, dont un sac à main de souris de riz destiné à des serrures à baiser, d 'un coût de 395 dollars, et un sac à main de poupée de souris de 1 500 dollars.Grâce à cette coopération fructueuse, le PDG 13 \ \ 10 Victor Luis s' est assuré que coach continuerait de coopérer de la même manière avec les médias.

Il est difficile de déterminer si la série coachxdisney et la nouvelle série permettront de sauver Coach, même si Stuart \ \ 13 \ \ 10 Vevers ont conçu de nouveaux produits très novateurs qui attirent moins les consommateurs nationaux que les touristes étrangers, alors qu 'aux États - Unis, la forte valeur des dollars américains rend la commercialisation plus difficile.

Christian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\

Le Groupe suisse de crédit est très préoccupé par le ralentissement de la croissance des ventes de sacs à main de coach en Amérique du Nord, car si elles ne s' accroissent pas, elles représenteront une situation encore plus difficile pour Coach, qui se trouve actuellement dans une concession à hauteur de 10% de ses ventes.

AnalysteMichael \ \ 1310 \ \ binettiCela signifie que la vente d 'une version restreinte de produits permet à coach de ne plus s' intéresser aux stratégies de réduction et de promotion et que les produits limités ont une valeur rare plus élevée, ce qui est plus susceptible d' inciter les consommateurs à consommer que des activités promotionnelles telles que la fourniture de bons de réduction.La baisse de la demande des consommateurs et la multiplication des activités de rabais ont entraîné une baisse des recettes de la coach sur ses ventes au cours des deux dernières années consécutives.

Selon des analystes de l 'industrie, y compris des géants de luxe légers comme Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\RabaisGarde le client.L 'effet négatif final est que le consommateur n' achète plus de sacs à main à prix normal.

Maintenant, coach est conscient du problème.Brand RenaissanceLe plan stratégique et les bons résultats obtenus sont conformes aux attentes de l 'industrie et renforcent la confiance dans les objectifs de vente au détail de la mode.La réduction de l 'analphabétisme est la première étape de son redressement.Selon la société, Stuart \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Victor treize, 10 couteaux, a indiqué que le coach utiliserait la marque américaine de promotion de la culture populaire pour attirer davantage de consommateurs et de touristes étrangers à l 'étranger.

La société a indiqué qu 'elle avait commencé à sortir de la vallée à partir du deuxième trimestre 2016 et qu' elle avait enregistré une croissance de 4,5% après 10 trimestres consécutifs de baisse de ses recettes, dépassant ainsi les prévisions de Wall Street, qu 'elle avait repris sa croissance au troisième trimestre avec un chiffre d' affaires net de 1 milliard 30 millions de dollars, soit 11% de plus que les 929 millions de dollars de l 'année précédente.Selon une analyse antérieure de Corinna \ \ trendman, analyste de BB & T aux États - Unis, la tendance négative de coach ne s' est pas détériorée et sa situation s' améliore.Au cours des six derniers mois, le cours des actions de la société (COH) a augmenté de plus de 24%.

Toutefois, pour atteindre son objectif de rentabilité de 20% en 2017, la société a annoncé à la fin d 'avril la suppression de deux cadres supérieurs et de 300 employés ordinaires.