Les Marques De Luxe Doivent Tenir Compte Des Vues Et Des Besoins Des Consommateurs

Aujourd 'hui, les marchands de produits de luxe pensent que les marques doivent s' adapter à la nouvelle situation en Chine et dans le monde entier.

La pomme est aussi la première option pour un millionnaire chinois.

Dans le même temps, dans l 'enquête sur la consommation de produits de luxe en Chine de Hu Run 2015, 376 millionnaires chinois ont une image de trois étoiles sur les 10 marques favorites.

En d 'autres termes, les riches Chinois aiment acheter des téléphones portables intelligents et des ordinateurs plats.

Que veulent - ils acheter d 'autre?

C 'est un autre aspect intéressant du rapport Hu Run, qui indique que la consommation totale de produits de luxe des Chinois en 2014 est comparable à celle de 2013, mais qu' ils dépensent plus d 'argent pour se procurer des articles de luxe, alors que les dépenses au titre des cadeaux ont diminué de 30%.

Un expert chinois du commerce a déclaré: « les cadeaux sont dans une large mesure liés aux affaires, à l 'émergence d' Apple et au déclin relatif des marques de mode, ce qui témoigne à la fois de l 'impact profond de la marque Apple sur le mode de vie des gens et des difficultés rencontrées par les marques de luxe qui étaient auparavant tributaires des marchés d' achat des entreprises ».

C 'est un euphémisme. En fait, les hommes d' affaires envoient de moins en moins de cadeaux « bijoux et bijoux », car cela pourrait causer des problèmes aux donneurs.

Une autre raison tient au fait que les nouveaux ordinateurs, les téléphones portables intelligents ou les ordinateurs plats sont plus utiles aux destinataires.

En d 'autres termes, aujourd' hui, les Chinois aiment acheter des pommes plutôt que des marques européennes traditionnelles comme Hermes ou louis vuitton.

Dans le choix des dix cadeaux les plus riches de la Chine,

Burberry et Prada sont déjà au septième rang.

Le vin rouge a été le premier de cette liste l 'année dernière et le troisième de cette année.

Selon l 'enquête Hu Run, 70% des articles de luxe achetés par les consommateurs chinois proviennent de l' étranger pour des raisons telles que l 'évasion fiscale.

"Les touristes de la liberté chinoise..."

La liberté de faire des achats à l 'étranger est beaucoup plus grande, non seulement parce qu' on ne craint pas d 'être vu, mais aussi parce que les prix sont plus bas que dans le pays. »

Les lieux d 'achat préférés des consommateurs chinois sont l' Australie, la France et les Maldives.

Par la vente

La difficulté de gagner de l 'argent s' est accrue et les stratégies qui avaient fonctionné par le passé ont commencé à ne pas fonctionner.

Un expert a noté que la promotion de marques étrangères auprès des consommateurs chinois se faisait en trois étapes.

Tout d 'abord, la visibilité du marché intérieur.

Ainsi, les chinois expatriés, les touristes chinois et les étudiants chinois qui rentrent en Chine parlent de cette marque.

Deuxièmement, attirer les touristes chinois de la libre marche pour acheter leurs propres produits et les faire devenir des "Ambassadeurs de marque".

Enfin, à l 'occasion de la Journée des Amériques et de l' Europe et dans d 'autres pays, les consommateurs chinois ont commencé à promouvoir leur propre marque.

Revenons aux statistiques de netbase.

Les 10 marques préférées sont Disney, Starbucks et Netflix.

Audi est la plus grande marque automobile, au 15e rang.

BMW occupe le 30e rang, Mercedes et Ferrari les 42e et 43e places, Porsche et Lexus les 73e et 88e places.

Chanel est la société de luxe la plus populaire de la mode, situé au 37.

Cela peut s' expliquer par le fait que Chanel utilise largement les médias sociaux pour promouvoir ses produits.

Gucci, Dior et Louis Vuitton occupent respectivement les 60e, 70e et 71e places.

Ces marques, ainsi que celles d 'Hermès, de Cartier, de Prada, de Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

À l 'avenir, les marques les plus réussies resteront en contact avec les clients par l' intermédiaire des médias sociaux.

Un expert de l 'industrie a déclaré: « en 2015, les marques de luxe auront besoin de connaître les vues des consommateurs sur elles - mêmes, car elles peuvent évoluer rapidement.

Les vendeurs, les publicitaires et les détaillants ont besoin d 'un outil qui leur permette de suivre, d' analyser et d 'interagir avec les consommateurs en temps réel et à grande échelle. »

Ainsi, bien que l 'étude de netbase ne porte que sur les consommateurs anglophones, il ressort clairement de cette étude que les marques de luxe ont réussi à franchir la « première étape », c' est - à - dire à préserver leur position dans les pays occidentaux.

Les consommateurs de Chine et d 'autres régions du monde connaîtront ces marques dans les pays occidentaux avant de les rapporter à leur pays.