H & M, Zara, Fashion Brand Gene Deficiency

"L 'effet rouge à lèvres" de la dépression économique pousse h & M, Zara, etc. "Fashion".BrandMais est - ce que les stratégies peu coûteuses de la marque "fast - food" vont les rendre rapides et rapides?

Versace (Versace) s' est marié à h & M au début du 17 novembre dans l 'attente de la foule pendant des mois.De la première moitié du masque à la porte d 'un autre tour de tornade, le marketing Fashion rapide a une fois de plus brisé la ligne de défense psychologique des fans de mode.

La même situation a eu lieu en 2010, lorsque h & M a lancé, le 23 novembre 2010, une nouvelle série de magasins de mode avec la collaboration de designers Lanvin, et que des "fans" dingues attendaient même la première nuit.La mode de Lanvin for H & M a été volée presque à la première heure de l 'ouverture du magasin h & M.

La coopération avec h & M a permis à Versace et Lanvin, habitués à des marques de luxe à la chaleur lente et supérieure, d 'éprouver une folie de "fast - food".

Dans la mode rapide, les Zara, c & A et UNIQLO appartiennent à la même catégorie et, à l 'instar de H & M, ils ont des visages similaires d' origines culturelles différentes.Un grand nombre de designers et d 'acheteurs de mode s' inspirent de chaînes d' approvisionnement intégrées et efficaces pour imiter et adapter rapidement la mode, ce qui se répand rapidement à grande échelle dans le monde entier.

La course rapide de la marque Fashion bouleverse la mode, la marque de luxe et la parité.La modeLes limites sont de plus en plus floues.Zara peut être comparée à Hermes, et les courants mélangés peuvent être montés sur gap avec la belle robe de Dior.Même Karl Lagerfeld, le plus grand designer, était aussi heureux de travailler pour h & M.Quoi qu 'il en soit, la mode rapide fait descendre la galerie de luxe pour permettre au public de jouir d' un festin de luxe.

En Chine, le lac de la mode est également à l 'origine de problèmes de survie, comme en témoigne le fait que les bénéfices nets de l' esprit au cours de l 'année fiscale précédente, jusqu' en 2011, ont baissé de 98%; les marques Etam, veromoda et d 'autres ont à maintes reprises mis en vente à bas prix, mais il est toujours difficile de dissimuler la diminution de leur part de marché; et le changement de camp direct d' Only, qui n 'a pas réussi à se faire sentir, a déclenché une vague il y a quelques mois.

Le monde de la mode intérieure semble avoir été capturé par une Fashion rapide, mais plus le bruit triomphe, plus il y a de doute.Si la conception, la qualité des blessures dures ne peuvent pas être résolues, la vitesse et les excès de marketing ne sont qu 'une longueur pour rattraper l' autre, combien de temps la mode peut - elle marcher rapidement?

　Dysfonctionnement génétique rapide

"Plus l 'économie est déprimée, plus la mode offre un espace plus large pour le développement", est la règle d' or de l 'industrie de la mode.La baisse du pouvoir d 'achat due au ralentissement de l' économie mondiale s' est généralisée.Pour les groupes de consommateurs dont le pouvoir d 'achat est en baisse, mais qui sont toujours très exigeants, des prix plus bas sont devenus une condition sine qua non de la mode, et l' émergence et la mise en œuvre de marques de mode rapides telles que Zara, h & M, GAP ont été confirmées une fois de plus au moment opportun par un phénomène économique intéressant, le « Rouge à lèvres ».

"De suivre la tendance plutôt que de créer" est Zara et h & M, et d 'autres marques de mode rapide a toujours été fidèle à la position.De l 'exposition t de Paris, qui annonce les tendances annuelles de la mode, à l' usine de confection à bas prix dispersée dans les villes chinoises de deuxième et troisième lignes, la marque de haut de gamme a récemment publié des modèles populaires qui ont été rapidement adaptés par les concepteurs de mode, parfois en une semaine seulement pour lancer de nouveaux produits.

Bien entendu, cette stratégie de suivi de la marque Fashion Express s' accompagne d 'un désaccord entre les parties au sujet de sa prétendue reproduction.En Europe, la Zara doit dépenser des dizaines de millions d 'euros par an pour payer les amendes de contrefaçon, mais pour la Zara, qui reçoit des milliards d' euros par an, il s' agit en fait d 'un montant nul.Néanmoins, la zone grise de la loi rend souvent difficile l 'accès aux procédures judiciaires.

La célèbre marque française louboutin, traditionnellement marquée par des semelles rouges, a été portée devant la Cour de justice au nom de "concurrence illégale" et de "violation des marques" après avoir vu son concurrent, Yves Saint - Laurent, vendre des chaussures à la boutique de Manhattan.Toutefois, dans sa décision finale, le Tribunal des États - Unis a estimé que les semelles rouges, bien qu 'ayant leurs caractéristiques, ne pouvaient pas être considérées comme exclusives et a rejeté l' affaire.La marque américaine forever21, une marque locale de fashion rapide, a également fait l 'objet de poursuites à plus de 50 reprises au cours des quatre dernières années pour avoir piraté des œuvres de designers de renom.

En fait, l 'âme d' une marque de mode n 'a jamais quitté le design unique, très bas seuil de conception, même imiter la valeur ajoutée de la marque est le plus meurtrier.Si l 'on essaie d' enlever les marques Zara et h & M, il est vraiment difficile d 'identifier leurs marques à partir de leur conception similaire.Une tactique psychologique à faible stock, limitée, qui semble intelligente, ne peut pas changer la conception des mêmes blessures dures.Si 10 à 15 femmes sur 100 col blanc de la ville portent des vêtements similaires le matin, la marque est également à la fin.

Par rapport au style, la qualité de l 'habillement de marque rapide est également largement critiquée.Après avoir été admis en Chine à sept reprises en deux ans, Zara a connu une crise de confiance chez les consommateurs.En fait, la question de la qualité a toujours été une lacune intrinsèque des gènes de mode rapide, sur la base de considérations de contrôle des coûts, ces marques de mode rapide ont déjà exclu des tissus de haute qualité et de longue durée d 'utilisation au stade de la conception.En particulier, avec l 'augmentation des coûts de main - d' œuvre dans les usines chinoises modernes, les marques de mode rapide ont dû réduire encore les coûts de qualité afin de continuer à baisser les prix.Pour de nombreuses marques de mode rapide, le remplacement fréquent de matières premières et d 'usines de substitution moins coûteuses pour la recherche de faibles coûts est devenu la norme.

Zara et h & M n 'ont pas encore rencontré leurs adversaires dans l' industrie de la mode chinoise, et les consommateurs chinois continuent de les soutenir.Mais « la création de marques est au cœur du développement de la marque à tout moment », et si les Zara signifient un jour qu 'elles percutent et fabriquent sans discernement, combien de temps leur temps durera - t - il?{page} u break}

Se heurter à l 'eau

Après une attaque rapide et stratégique, la frontière entre Zara et h & M est étonnante.Même le fondateur de H & M, m. Parson, qui avait demandé à son fils Stefan Persson: « cette expansion n 'a - t - elle pas dépassé la tête? Pourquoi t' es si pressé? » la réponse de Stephen est simple: « Tu ne peux pas arrêter de faire froid quand tu es en train de brûler la chaleur ».

Le processus d 'infiltration de Zara et h & M vers les villes de deuxième ligne en Chine a donc commencé à un rythme soutenu, mais nous avons également assisté à des fuites de gestion au cours de la même période.Zara et h & M, situés au rez - de - chaussée de la Cité de l 'Hyatt à l' Ouest, ne sont pas les mêmes que sur les Champs - Elysées à Paris, ce qui leur permet de se situer dans la mode contemporaine.Mais les vêtements à l 'intérieur de la boutique sont en désordre, les numéros sont incomplets, l' équipe devant la porte de la cabine d 'essayage a bloqué de nombreux clients à l' extérieur de la porte.« la véritable raison pour laquelle de nombreuses plaintes ont été déposées au sein de la Zara est en fait l 'absence de services, ce qui a entraîné une accumulation de plaintes de la part des consommateurs », a révélé un membre du personnel de la Zara.

En fait, Zara et d 'autres marques de mode rapide comme celles qui sont entrées en Chine par le passé, en harmonie avec la taille européenne et américaine de coupe et de couleur en Chine a connu une variété d' inconvénients.

La stratégie mondiale de toute marque ne néglige évidemment pas la Chine, un grand marché, mais, dans la plupart des cas, ces marques de mode rapide se concentrent sur le marché chinois et non sur les besoins des consommateurs chinois.Cela a eu pour conséquence directe que les marques Fashion rapide ont délibérément et involontairement négligé l 'écart culturel entre les deux, avant d' arriver en Chine, ne comprenaient pas pleinement les consommateurs chinois.

UNIQLO a été lancé au Japon pendant la période de récession, au cours de laquelle la plupart des gens cherchaient à obtenir des prix abordables.Combler les défauts d 'un seul style avec une couleur abondante est un bon médicament pour réduire les coûts de l' UNIQLO.Selon certains acheteurs de mode de l 'intérieur, "UNIQLO ne tient compte que des éléments de base et ne tient pas suffisamment compte de la mode.Mais en Chine, la situation est différente ».

Le Groupe de consommateurs de vêtements du pays est composé principalement de trois générations, et les différentes époques de la vie font apparaître des failles culturelles et des conceptions de la mode qui varient considérablement d 'un groupe d' âge à l 'autre en ce qui concerne la demande de mode et d' habillement.Ainsi, au Japon, les enfants de 7 ans et les personnes âgées de 70 ans peuvent acheter des vêtements de cardiographe, ce qui est impossible à reproduire en Chine.

Dans le même temps, des marques de mode rapide telles que H & M, Uniqlo, Zara, souvent dans des villes de première ligne comme Beijing, à peine quelques récoltes, ont annoncé au monde leurs ambitions expansionnistes.Mais après tout, le marché intérieur est différent de celui de l 'Europe et des États - Unis, et la perception de la mode varie considérablement d' une région à l 'autre.

Le Président de l 'UTA Mode Management Group, Yang Dae - jun, a plus de 10 ans d' expérience dans le secteur de la mode.

Après l 'apparition et la disparition de trop de marques, au cours des 20 dernières années de l' industrie de la mode intérieure, de nombreuses marques qui ont conduit à la consommation de la mode n 'ont pas pu durer, la mode intérieure de l' industrie de la mode de Jiangshan sans cesse, chaque fois déjà connu.Pendant plus d 'une décennie d' activité dans le secteur de la mode, Yang Dajun a assisté à la fin des années 90 à l 'apparition d' un modèle européen et américain simple, tel que Banny Road et zodanu.

La troisième génération de dynasties, représentée par la mode rapide, dont l 'émergence et la faiblesse sont toujours les mêmes que les deux premières générations avant que le Groupe de consommateurs divisé n' ait changé, et dont les raisons prédéterminées ne peuvent pas être évitées, et les goulets d 'étranglement après l' expansion du marché ne peuvent pas être surmontés, "plus le taux d 'occupation de Zara en Chine sera élevé, plus sa récession sera proche", a prédit un expert.

　Qui va reprendre la mode?

Pour la première fois en cinq ans, les bénéfices nets de Fast Retailing de la société UNIQLO mère ont diminué en raison de facteurs tels que l 'augmentation des matières premières et des coûts de main - d' œuvre, et les résultats d 'exploitation pour l' exercice 2011 font apparaître un bénéfice net de 543 milliards 350 millions de yen, soit une baisse de 12% par rapport aux 61 milliards 680 millions de yen de l 'exercice 2010.Les bénéfices nets de la troisième saison financière de H & M ont également diminué de 15%, pour atteindre 3 milliards 590 millions de couronnes suédoises.Les marques de mode rapide commencent à paraître un peu fatiguées en courrant.

La mode intérieure après la dernière transformation de la marque, a été difficile sur cette route 10 ans.Face à ce nouveau mouvement de cercle, les marques locales ne semblent pas être à la traîne, sept loups, l 'amour et d' autres marques locales de mode sont déjà enracinées dans les villes de deuxième et troisième lignes en Chine.

En fait, dans le coin de la mode intérieure, la marque nationale a été fondée sur.Mais ils n 'osent pas abandonner le marché de bas de gamme, même s' ils détiennent la majeure partie de notre part de marché, nous restons habitués à être au bord de la mode.Cette attaque Fashion les a contraints à se tourner en rond.Les marques nationales de mes & City, euromoda, mccorin, etc., sont également occupées par la rénovation des magasins, même les grands designers étrangers sont invités à saisir les tendances internationales et à creuser les véritables besoins intérieurs des consommateurs, semble - t - il mieux que les étrangers à savoir quel style convient au marché chinois.

Le marché intérieur de la mode dans les failles esthétiques de l 'homme à différentes époques entrera nécessairement dans l' ère de la Division.Mais l 'industrie de la mode n' a jamais été séparée de la notion de vente d 'abord, surtout dans le cas où la demande psychologique domine la consommation de vêtements.Il semble donc que les gens qui choisissent une marque de mode demandent: « Vous voulez que je vous achète vos vêtements, alors dites - moi quel est votre mode de vie? ».

En fait, à l 'heure actuelle, le monde de la mode se trouve à des sommets semblables à ceux des années 70 aux États - Unis, qui ont connu une forte croissance économique, et qui n' ont commencé à se précipiter qu 'après la transformation de la culture du punk et des États - Unis."Viendra de l 'apparition de nouvelles marques, il y aura de vieilles marques, tandis que la prochaine génération de marques populaires, ochirly et ainsi de suite est sans aucun doute prometteuse", sur la base des conclusions de l' étude pluriannuelle de l 'industrie de la mode, Yang Dajun a prédit.

Ochirly a beaucoup écrit sur l 'amélioration de la chaîne d' approvisionnement et le contrôle des coûts, tandis que les vêtements ou la beauté ou l 'élégance de la boutique, mais la seule chose qui ne change pas, c' est sa propre nature, la coupe a toujours suivi la tendance.Dans le monde de la mode, vous n 'avez pas besoin de savoir ce dont les consommateurs ont besoin l' année prochaine, vous devez simplement savoir ce qui est à la mode l 'année prochaine, car les consommateurs sont aveugles.Il faudra peut - être faire un pas avant de guider la tendance.

La mode est un autre monde entre le coucher du soleil.Le modèle vague "Fashion fashion" sera une longue consommation intérieure, plus l 'expansion sera forte, plus les blessures seront profondes.Les gens s' en vont à la suite de l 'expérience embarrassante d' un vêtement souvent percuté."Si l 'on ne suit pas la tendance à temps, il n' y aura peut - être plus besoin de suivre", a toujours été le cruel secteur de la mode.