Li Ning Marque Reconfiguration And Channel Integration

Lettre du 29 octobre, incident:Li NingTenue d 'une conférence téléphonique pour annoncer sa publication au cours des trois trimestres de 2010ExploitationSituation.Troisième trimestre de 2010Vente au détailLes résultats ont été à peu près à la hauteur de nos attentes.Les ventes de la marque Li Ning ont augmenté de 4%, contre 5% au premier trimestre de 2010 et 4,6% au premier semestre de 2010.Le taux de réduction des terminaux de vente au détail a été de 22% au cours du troisième trimestre de 2010, soit une différence de 21,5% au cours du premier semestre.Le taux d 'exécution des commandes, qui était de 96%, s' est légèrement amélioré par rapport au premier semestre de 2010 (94%), mais reste inférieur à 98% au cours des trois derniers mois.

Les grandes villes et les villes de première ligne de vente au détail sont plus performantes que les villes de faible ligne.Depuis le premier trimestre de 2010BrandStratégie de revitalisation, la société a augmenté le marketing de marque dans les grandes villes et les villes de première ligne, améliorer la communication entre les marques et les consommateurs et améliorer l 'image de marque grâce à diverses initiatives: l' introduction de six générations de magasins, l 'augmentation du marketing de produits et de marques.Ainsi, les mégalopoles et les villes de première ligne enregistrent une croissance à deux chiffres au cours des trois trimestres.

La société a intégré son système de distribution dans les villes de faible ligne afin de mieux contrôler ses distributeurs et les ventes au détail.Depuis le début de l 'année, en raison de la douleur causée par l' intégration, les ventes en commun dans les villes de faible ligne n 'ont pratiquement pas augmenté.À l 'heure actuelle, la société a plus de 100 distributeurs et plus de 2000 distributeurs secondaires.La société prévoit de réduire considérablement le nombre de distributeurs afin d 'améliorer la rentabilité de ses terminaux de vente au détail et d' améliorer encore l 'image de marque.Toutefois, nous pensons que cette série d 'initiatives a encore besoin de temps pour atteindre les résultats souhaités.