深耕中国的下一个十年 德国camel active品牌打开国际化新篇章

　　中国服装市场已成为一片红海。据艾媒资询数据显示，2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元，居民人均服装消费支出达1289元，占人均消费总支出的6.5%，人均衣着消费支出增长率为4.1%。稳步增长且有着巨大消费潜力的中国服装市场，吸引了各国品牌入场。

　　6月18日下午，马克华菲集团CEO杨坤田先生、camel active品牌GM黄剑兵先生、德国WBI camel active全球总裁Carey Michael先生及WBI首席财务官Thomas先生出席了camel active大中华区签约仪式。此次签约，不仅代表着camel active开启在中国市场未来的大跨步，亦是马克华菲集团在国际化道路上的新进展。

　　心向光明，强强联合

　　中国是全球第二大经济体，消费需求旺盛，但是竞争激烈且市场环境复杂多变。一个国际品牌要在中国扎根，不仅要深入中国消费者，还要适应中国市场，快速反应、快速变化。

马克华菲集团CEO杨坤田

　　杨坤田先生表示，未来只有有内涵有历史沉淀感、并与当下消费者需求结合产生共鸣的品牌才会被人们记住和消费。深厚的文化底蕴是品牌长久生存的基石。

　　camel active服装品类创建逾40年之久，拥有一万多家门店，雄踞欧洲大陆，独具风格且有着厚重的文化历史感。正如Carey Michael先生所说：“在品牌成立40年之前，我们就把品牌定位为一个纯正的户外休闲品牌，我们创造了品牌强大的DNA，也确保了我们对户外休闲独特的理解：强调创新性、包容、享受自然。”

WBI camel active全球总裁Carey Michael

　　2015年签约以来，camel active在马克华菲集团和上海骆尚的带领下，积极迎合消费者需求，并针对中国市场的特色，进行诸多革新。从品牌运营团队塑造到深入中国消费者需求的调研，从品牌风格到终端整体形象，在保持品牌DNA的基础上，对商品进行全面的升级改善，赋予品牌新的生命与活力，使camel active获得了参与市场竞争的入门券。

　　凭借着对市场的成功预期，目前该品牌在中国区已开设一百余家门店。而上海骆尚也在新的长期签约之际，收回品牌旗下产品的所有品类，获得camel active大中华区总授权，将德国化的推广方式与本土化的运作方式嫁接，强强联合下掀开马克华菲与camel active的国际化新篇章。

　　仰望星空，脚踏实地

　　随着运动与户外概念在国内的流行，户外休闲细分品类得到了快速增长，更多的户外休闲品牌出现在市场上。当前，人们追求美好生活、渴望精神上的富足成为了新的社会矛盾。美好的生活方式已是当下以及未来社会的大趋势。在充斥着街头、潮牌和商务男装的服装行业中，camel active将轻户外旅行生活方式带入中国，引领人们追求美好的生活方式。camel active定位轻户外，其产品不仅富有功能性、科技感、注重自然和舒适度，且具备时尚感。

camel active品牌GM黄剑兵

　　那么如何将轻户外的文化与精神渗透进中国消费者的生活?黄剑兵先生认为，需根据品牌的定位，做出所有的一致性。品牌的基因是其长远生存的基石。市场多变，品牌基因却不应多变，它会随时代变化以不同的方式演绎。年轻一代与老一辈不尽相同，他们有着强大的购买力、对时尚有着更高的要求，往往通过购买时尚品牌来传达他们的态度与价值观。在时代的演变中，不同时期的camel active面对不同的消费群体有不同的转变，但无论是哪个时代，应始终坚守品牌基因。除此之外，渠道、团队文化、店铺形象、员工气质也要与品牌定位和基因相匹配，维持一致性。要得到中国消费者的认可，最重要的还有品牌口碑。在过度营销的中国市场上，品牌的温度与口碑始终都是吸引消费者的关键因素。

　　在这样的认知下，上海骆尚始终脚踏实地，以每年30%的业绩增长实现了camel active从“0”到“1”的跳跃。

　　无惧风雨，奔向阳光

　　时尚永不停歇。全球时尚产业飞速发展，但并不是所有的品牌都能跟上时代、产业变化的节奏，无数的品牌在前进的道路上丧失了竞争力。德国camel active务实求新、敢打敢拼、尊重市场规律的本质，全球版图不断扩大。

　　下一个十年，上海骆尚将持续引入德国的精神和欧洲的美好生活方式，携camel active破框、换道、超车、领航，为中国消费者带来更自然舒适的轻户外旅行生活方式。