아 디 다스 티몰 슈퍼 브랜드 데 이 9 분 에 억 원 이 낙찰 되 었 습 니 다.
올 해 는 아 이 디 어 스 오리 지 널 스 슈퍼 스타 화 디자인 탄생 50 주년.해마다 이 신발 의 특별한 시간 에 이 르 러 addas Originals 는 전 세계 에서 행 사 를 개최 하여 유행 하 는 소비자 나 신발 애호가 와 상호작용 을 한다.아 이 디 어 스 오르골 이 50 주년 이라는 특별한 기 회 를 놓 치지 않 을 겁 니 다.중국 소비자 들 이 슈퍼 스타 신발 에 대해 더 깊이 알 수 있 도록 아 이 디 스 는 티몰 슈퍼 브랜드 의 날 과 연계 하여 디자인, 스타 종 초, 팬 게임 상호작용, 생방송 등 온라인 마 케 팅 방식 을 통 해9 분 만 에 억 대 돌파, 24 시간 매진 3 만 7000 쌍 슈퍼 스타, 티몰 스포츠 상품 판매 1 위 브랜드 로 떠 올 랐 다.
그럼 아 이 디 다스 오리 지 날 스 는 어떻게 했 을 까?그들 은 도대체 무엇 을 잘 했 습 니까?보 프 는 아 이 디 다스 오리 지 날 즈 온라인 마 케 팅 의 5 가지 포 인 트 를 정리 했다.
티몰 슈퍼 브랜드 의 날 과 협업.
티몰 슈퍼 브랜드 의 날 은 2015 년 에 설립 되 었 고 티몰 이 가장 영향력 이 있 는 브랜드 마 케 팅 슈퍼 IP 이다. 전 네트워크 생태 역량 을 잘 통합 시 켜 브랜드 자신 만 의 쌍십일 을 만 들 고 전 세계 최고의 브랜드 에 혁신 적 인 무 대 를 제공 해 준다.
5 년 동안 브랜드 와 자신 소비자 의 소통 에 가장 큰 카니발 이 되 었 습 니 다. 티몰 빅 데 이 터 를 통 해 브랜드 의 디지털화 마 케 팅 능력 을 강화 하여 소비자 와 깊이 있 는 링크 를 형성 하고 집중 적 인 활동, 의식 감 이 넘 치 는 슈퍼 데 이 를 통 해 브랜드 에 인기 와 판 매 량 의 이중 폭발 을 가 져 왔 고 전례 없 는 에너지 로 사용자 와 연결 시 키 며 슈퍼 아 이 템 을 촉매 합 니 다.패 는 소비자 에 게 새로운 소비 체험 을 가 져 다 준다.
올 해 는 adidas 두 번 째 로 티몰 슈퍼 브랜드 의 날 과 제휴 를 맺 는 다.5 년 의 운영 을 통 해 티몰 슈퍼 브랜드 의 날 은 이미 브랜드 의 판 매 량 과 인기 수준 을 모두 고려 할 수 있 게 되 었 다.절대적 인 온라인 마 케 팅 장점 을 가지 고 addaas 자원 을 동원 하 는 데 도움 을 줄 뿐만 아니 라 디지털 플랫폼 의 힘 을 활용 하여 addaas 를 위해 '온라인 생방송 주간' 활동 을 할 수 있 습 니 다.그래서 매출 목 표를 달성 하 는 것 은 일거양득 이 라 고 할 수 있다.아 이 디 어 스 는 티몰 슈퍼 브랜드 의 날 과 의 협업 으로 슈퍼 스타 50 주년 을 맞 아 온라인 활동 에 자 리 를 깔 았 고 모든 것 이 시작 되 었 다.
1 + 1 > 2 의 연명 디자인
아 이 디 어 스 오리 지 아 나 르 스 와 티몰 슈퍼 브랜드 의 날 의 협업 은 물론 아 이 디 어 스 슈퍼 스타 엑스 티 고양이 특별 한정 화 제 를 모 은 콜라 보 레이 션 한정 상품 도 포함 된다.슈퍼 스타 신발 의 탄생 은 이 르 면 1969 년 까지 거 슬러 올 라 가 야 하 는 것 으로 알려 졌 다. 원래는 농 구 를 위 한 슈 즈 형 이 었 다.1970 년대 에 이 르 러 슈퍼 스타 는 가죽 소재 의 첫 농구 화 를 신고 코트 에서 두각 을 나 타 냈 다. NBA 연맹 에 선 선수 들 이 대거 그 를 신고 뛰 었 다.힙 합 문화 가 발달 하면 서 슈퍼 스타 슈 즈 는 거리 문화 의 기호 가 되 었 다.
현재, 비록 온라인 마 케 팅 은 신선 한 일이 아니 지만 온라인 디자인 을 1 + 1 > 2 의 효과 에 이 르 게 할 수 있 는 지 는 adidas 에서 계속 생각 하고 있 는 것 입 니 다.아 이 디 어 스 는 지난해 12 월 프 라 다 와 의 연결 을 통 해 이미 트 렌 드 에 돌풍 을 일 으 켰 다.adidas x 티몰 슈퍼 브랜드 의 날 에,아 이 디 어 스 오리 지 날 즈 는 50 주년 스 페 셜 슈 즈 벽 을 전문 적 으로 만 들 고 새로운 디자인 을 선보 이 는 슈퍼 스타 40 여 쌍 을 선 보 였 다. 그 중에서 도 중국 디자이너 엔 젤 첸, 티베트 슈퍼 브랜드 의 날, 그리고 인 네 스 트 와 연 결 된 이름 이다.또한 슈퍼 스타 신발 온라인 생 중계 에 서 는 전 세계 최초 로 출시 됐다.
첫 날 아 이 디 다스 오리 지 날 스 는 디자이너 엔 젤 첸 을 초대 해 생방송 으로 선보 이 며 연명 화 디자인 에 대한 영감 을 전 했다."나의 첫 번 째 '조개 머리' 신발 은 빨간색 이 었 다. 그래서 이번 아 이 디 다스 x 엔 젤 첸 의 연명 도 빨간색 을 위주 로 했다. 빨간색 은 탁구, 파란색 대표 다이빙, 노란색 은 쿵 푸 를 대표 한다. 이 세 가지 컬러 를 더 하면 중국 에서 가장 중요 한 움직임 을 나타 내 는 것 이 고, 엔 젤 첸 브랜드 의 대표 컬러 이기 도 하 다."이 빨 간 신발 은 탁구 시리즈 의 대표 주자 다. 신발 조개 머리의 재 료 는 탁구 라켓 소재 다. "엔 젤 첸 은 생방송 에서 설명 했다.
이 밖 에 생방송 주간 의 압권 인 2 월 20 일, 스타 동 우 린 앵 커 로 생방송 에 나 와 아 이 디 다스 와 티몰 이 함께 만 든 콜라 보 레이 션 아 이 디 다스 오리 지 날 즈 슈퍼 스타 를 선 보 였 다.클래식 한 블랙 앤 화이트 컬러 배색 을 바탕 으로 구두 사 이 드 'SUPERSTAR' 문구 와 혀 마크 에 골 드 디 테 일 을 넣 어 주 었 으 며 고양이 의 '캣 츠' 로고 는 버클 로 정교 하 게 포 인 트 를 주 었 으 며 한정 형 으로 스 카 이 고양이 전용 한정 형 신발 케이스 도 착용 해 특별 함 을 드 러 냈 다.
브랜드 모델 섭외 해.
브랜드 가 제품 을 잘 만 드 는 데 있어 서 홍보 제품 의 모델 을 제대로 찾 는 것 도 관건 이다.
아 이 디 스 는 문 을 닫 을 수 있 는 새 를 모델 로 초 대 했 는데 한편 으로 는 적 극 적 이 고 젊 음 과 활력 이 넘 치 는 이미지 가 아 이 디 다스 의 오리 지 날 스 브랜드 와 조 화 를 이 루 는 반면 문 을 닫 을 수 있 는 새 의 팬 층 이 넓 고 접착력 이 높 아 상품 을 가 져 가 는 능력 이 강하 다 는 것 이다.이 는 2019 년 아 이 디 다스 오리 지 날 즈 8 월 OZWEEGO 를 발표 할 때 나타 난 것 으로, 당시 만 들 었 던 # OZ 세대 # 혼 조 된 마 케 팅 전투 로 강력 한 홍보 공세 와 판매 양상 을 보 였 다.이번 슈퍼 스타 슈 즈 의 스 트랩 능력 도 엿 볼 수 있 습 니 다.
슈퍼 스타 50 주년 을 맞 아 아 아 디 다스 는 보다 정교 한 운영 으로 문 닫 기 쉬 운 천 새 홍보 물 자 를 극 대화 할 예정 이다.홍보 포스터, 쇼트 영상, 그리고 폐점 하기 쉬 운 천 새 스티커, 움 직 이 는 사진 등 은 위 챗, 웨 이 보, 떨 음 등 소 셜 미디어 에 분열 식 전 파 를 하여 브랜드 전단 계 온라인 에 좋 은 예 를 만들어 주 었 다.
온라인 게임 의 새로운 게임 방법 을 개발 하여 팬 들 의 상호 작용 을 유도 하 다.
아 이 디 어 스 엑스 티 고양이 슈퍼 브랜드 가 엊 그 제 저녁 에 아 이 디 스 는 다양한 온라인 게임 의 새로운 게임 방법 을 개발 하여 팬 들 로 하여 금 자발적으로 브랜드 와 상호작용 하 게 하 였 다.
티몰 슈퍼 브랜드 의 날 과 티몰 브랜드 팀 은 소비자 들 을 위해 공동으로 '스타 카드 해제 게임' 을 출시 했다.사용자 들 은 아 이 디 스 공식 플래그 십 스토어 2 층 을 통 해 해당 페이지 에 접속 할 수 있다. 이벤트 기간 에는 폐점 이 용이 한 새 를 비롯 한 여러 스타 들 의 카드 를 모 으 면 쿠폰, 티몰 요정 아 디 다스 의 맞 춤 형 판, 블 러 디 스 의 연명 인 슈퍼 스타 등 푸짐 한 선물 을 받 을 수 있다.
아 이 디 스 티 고양이 슈퍼 브랜드 데 이 는 마이크로 블 레이 드 등 플랫폼 과 손 잡 고 집에 있 는 사람들 을 대상 으로 # 천 새 와 같은 프레임 # 떨 음 도전 전 을 시작 합 니 다.팬 들 은 폐점 이 쉬 운 천 새 두상 의 스티커 를 이용 해 덜 덜 거 리 며, 가장 많은 하트 를 누 른 사람 은 순위 에 따라 뽑 을 수 있다.# 천 새 와 같은 틀 # 떨 음 도전 전 은 총 5 억 2000 만 회의 재생 수 를 기록 한 것 으로 집계 됐다.
아 이 디 스 는 또 티몰 과 웨 이 보 에서 공동 발기 # 주택 예식 감 # 화제 도전, 소비자 들 을 초대 하여 # 주택 식 감 # 라 이 프 세 션 # 라 이 프 세 스 를 자랑 하 며, 이 특별한 시기 에 대갓집 의 날 처럼 멋 있 고, 티몰 슈퍼 브랜드 인 데 이 엑스 아 이 디 스, 오리 지 날 스 와 함께 더 좋 은 삶 을 살 수 있 고, 따뜻 한 봄 을 맞이 하 는 시간 을 가 질 수 있 기 를 바 랍 니 다.
판매 목적 의 생방송 주간 행사.
2 월 18 일 로 예 정 됐 던 오프라인 행사 가 특별한 이유 로 취소 됐다.이 는 adidas 의 편안 한 라운드 에서 벗 어 나 고 전략 을 즉시 조정 하여 발표 활동 을 생방송 으로 옮 길 것 이다.의 류 산업 이 온라인 생방송 주 를 여 는 전례 를 만들어 내 는 것 도 처음으로 생방송 발표 주 를 여 는 스포츠 브랜드 다.
슈퍼 생방송 주간 이벤트 기간 동안 아 이 디 다스 는 콘 텐 츠 로 출발 해 2 월 17 일부 터 2 월 21 일 까지 패션 계 와 트 렌 드 계 의 스타 블 로 거 를 초청 해 아 이 디 어 스 조개 껍데기 스타일 의 역사 이 야 기 를, 소비자 와 패션 경험 을 공유 하 는 등 하루 방송 콘 셉 트 가 다르다.
19 일 방송 사 및 트 렌 드 브랜드 메 인 이 천 은 이날 방송 에서 구두 아 카 샤, 아 이 케 스 편집장 솔로 와 슈퍼 스타 35 주년 한정 판 을 공유 했다. 50 주년 신발 디자인 의 변 화 를 소개 하 며 슈퍼 스타 는 한 켤레 뿐 아니 라 트 렌 드 문화 의 입구 라 고 밝 혔 다.
Superstar 새 신발 온라인 생 중 계 는 발표 주 에 생방송 여왕 인 웨 이 야 가 합류 하도록 특별히 초 대 했 습 니 다. 둥 우 린 이 가 웨 이 야 와 현장에서 콜 을 연결 하여 마 케 팅 화 제 를 만 들 었 습 니 다 # 동 우 린 이 비 아 #,10 분 동안 비 야 는 방송 에서 1700 만, 27000 개의 판매 기록 을 세 웠 다.
2 월 21 일 adids x 티몰 슈퍼 브랜드 의 날,플래그 십 스토어 공식 라 이브 시청 자 는 3500 만 명, 9 분 에 억 대의 매출 을 기록 하 였 으 며, 19 년 에 adidas x 티몰 슈퍼 브랜드 의 일 일 판매 기록 을 훌쩍 뛰 어 넘 었 다.또한 현재 티몰 운동 종류 와 의 류 라 이브 시청 율 이 가장 높 은 브랜드 가 되 었 다.
그래서 좋 은 데 이 터 는 단번에 얻어 지 는 것 이 아니 라 브랜드, 티몰, 아나운서, 스타 등 모든 힘 을 합 쳐 현재 유행 하고 새로운 온라인 마 케 팅 방식 을 구사 한 결과 입 니 다.전체 과정 에서 인상적 인 것 은 adidas 팀 은 10 일 만 에 기 존의 오프라인 활동 을 5 일 동안 온라인 클 라 우 드 런 칭 행사 로 개조 하고 판매 목표 로 매일 주제 기획 과 게 스 트 초청 을 받 았 다 는 것 이다. 아 이 디 어 는 과감 하고 창의 적 인 시도 이 며 다른 브랜드 에 좋 은 시범 을 보 여 주 었 다.
더 불어 아 이 디 어 스 는 온라인 게임, 생방송 상호작용, 스타 상품 가 져 오기, 아나운서 상품 판매 등 절 차 를 통 해 슈퍼 스타 50 주년 마 케 팅 방안 을 홍보 부터 판매 까지 하나의 완전한 마 케 팅 통합 의 고 리 를 형 성 했 고 최종 적 으로 기대 이상 의 성적 을 거 두 었 다.이 는 앞으로 온라인 방송 활동 이 오프라인 활동 보다 홍보 우 위 를 가지 고 있 는 지, 그리고 앞으로 온라인 방송 이 오프라인 방송 을 대체 할 수 있 는 지 를 고려 하지 않 을 수 없다.
출처: BoF 패션 비 즈 니스 리 뷰 저자: BoF 팀
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