靴と服の企業が拡張して軟調期に入る

今年に入って以来、スポーツブランドの閉店に関するニュースが絶えない。まず国美スポーツがオフラインとなり、5年間百店計画の「湯漬け」を宣告した。次にナイキの上海南京西路旗艦店が家賃の上昇に耐えられないため閉鎖された。

狂気の店を通じて規模の利益を実現することを経験しました。野蛮に育つ」時代、国内のスポーツウェアブランドはすでにボトルネックに見舞われました。チャネル競争が激化し、コストが上昇する中で、気が狂って拡大することはもはや不可能です。

大規模な閉店にもかかわらず、店舗の成長速度が鈍化しているのは事実です。業界関係者によると。これは国内の各スポーツブランド企業が発表した2011年年報に反映されています。年報によると、李寧、安踏、ピケは昨年、店舗数はそれぞれ340軒、229軒、582軒となっており、数年前の各ブランドの年に千店舗近くを増設している。中国の動向はさらに「初めて」の通年の店舗数がマイナス成長を見せ、16.8%の下落となった。

開店のペースを緩めたほか、収益力の弱い専門店を閉鎖することもスポーツブランドの整合の鍵になります。李寧の「閉店騒動」は2010年から始まった。李寧は500～600店の非効率店舗を閉店すると分析されていた。2011年通年に229店舗が追加されたが、2011年6月30日までに295店舗が増加した。これによりますと、下半期の安踏グループの新規店舗を除いて、昨年通年の安踏の中国の店舗は閉店数が百近くあります。ピッカー側は今年も引き続き「大きな店を開店し、小さな店を閉め、小売店の平均販売面積をさらに向上させる」としています。

同じ閉店現象は「後のオリンピック」の2009年。当時はプーマ、百麗、ダファニーなどの大手メーカーや代理店が、期せずして「閉店」をテーマにした「シャッフル」を行っていました。

「スポーツブランドにとっては、普通の店舗数が6000店に増えると『ボトルネック』に遭遇する」業界関係者の侯立東氏によると、6000店は業界内ではすでに「敷居」となっており、これまではスポーツブランドは急速に新店舗をオープンすることで業績を支えてきたが、この範囲を超えると開店のスピードが著しく鈍化し、新店舗の業績牽引効果も著しく低下した。

店舗数が6000店に達することを「敷居」とすれば、本土のスポーツブランドにとっては、「ボトルネック期」はすでに到来を宣言しており、各スポーツブランドの国内店舗数はいずれもこの水準を超えている。

「もし開拓ルートがもうブランドの収入増加と高い利潤率をもたらすことができないなら、単店の販売を高めることはブランドの成長を維持する一番いい方法になります。」安踏（中国）体育用品有限公司広報部の袁偉経理はこう述べた。

「同じ専門店でも、精緻に経営が行われているかどうかは、売り上げの数倍にもなります。」フレンズパンのアウトドアマーケティングディレクターの王泉城さんは記者に、自分のブランドを例にとって、50～80平方メートルの専門店で、いいネットショップの月間売上は30万元ぐらいで、普通は10万元ぐらいです。西安の単店では、昨年「メーデー」の活動が行われ、10日間の販売量は200万元に達しました。

今はスポーツブランドいずれも数字を重視しています。つまり、平方メートルのパフォーマンスが高いほど、回転率が高いという意味で、単店の販売効率も高いです。業界関係者によると。