Qui Est Le Leader Sportif Local?

2012 en Chine

La guerre de classement: la célèbre Li Ning

La compétition ne s' arrête pas.

En tant que représentant des marques nationales de sport, la lutte entre la racine et le "grand frère" de Li Ning, la célébrité, n 'a pratiquement jamais cessé au cours des cinq dernières années.

Li Ning est né avec une "célébrité" d 'origine, est une entreprise de sport célèbre, longtemps assis dans le pays de la marque principale de sport, occupe le marché de haut de gamme.

Aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, la marque Li Ning a atteint une nouvelle hauteur.

Au cours des deux années suivantes, Li Ning dans le revenu annuel de la marque nationale de sport en premier lieu, après la tranquillité, deuxième.

Jusqu 'en 2011, la paix va au - delà de Li Ning et monte sur le trône de la marque nationale de sport.

Comment les construire.

Parce que bon, de commercialisation, de sorte que le Département Anta Jinjiang rapidement sur le devant de la scène.

Lors du positionnement, Anta abandonner avec doublure avec Nike, Adidas résoudra positif, la modération dans le Haut de gamme de positionnement, la tentation de refuser en même temps de loisirs de route sur le sport professionnel, afin de créer une marque bas de gamme.

Anta plus de groupes de consommateurs et de positionnement pour la famille, les groupes non l'élite des deuxième et troisième lignes de la ville de positionnement sur le marché.

Septembre 2011, selon le rapport semestriel publié, le premier semestre de 2011, au - delà de la société Anta, comme les mouvements de marque de classement le plus élevé tout au long de l'année, au - delà de la société de quelques inévitable.

En fait, la marque de graves mouvements intérieurs homogène, à l'échelle de la baisse de la croissance, de l'enseignement supérieur de fond, pour le revêtement et Anta, qui lorsque le premier grand frère n'est pas le plus important, c'est de devenir un point de repère qui peut être mise à jour de percée de L'industrie de l'habillement intérieur.

Cost Warfare: Heavy Assets

La guerre des coûts a également été au centre de la concurrence de Li Ning et de la tranquillité.

Face au déclin de l 'industrie de l' habillement sportif, Li Ning s' est toujours considéré comme le "patron de l 'industrie" de sacrifier l' artillerie de la réduction de personnel.

Auparavant, le salaire moyen et le niveau des prestations de la société Li Ning étaient enviables dans l 'industrie.

Li Ning est une entreprise qui applique la stratégie des actifs légers, tous les produits sont produits par des entreprises extérieures, ce qui réduit le nombre d 'employés.

Toutefois, selon les industriels, la réduction des effectifs n 'a pas aidé Li Ning à faire face aux coûts de base, et c' est le niveau élevé des stocks qui est la clef du maintien des coûts élevés de Li Ning.

Il est entendu que, pendant la période 2008 - 2011 extensive mode de dilatation, une conséquence directe de la société dans le bourbier de coût élevé.

En 2008, avec l'aide de choc sur les Jeux olympiques de Pékin cérémonie d'allumage au niveau mondial, la société dans l'année au - delà de Adidas, de devenir l'industrie des champions.

Mais après la fin de l'année fiscale 2010, la société a Anta sur le gain au - delà de 6 millions de dollars, alors que la société en 2011 vise à différentes amplitudes de deux roues pour sauver la situation de hausse des prix, les prix de rapprochement et de Nike Adidas.

La hausse des prix n'a pas apporté de positif à la société, mais la société directement dans une situation délicate de l'inventaire.

Et la garniture de la société "léger" actifs différents modes Anta établit ses propres usines, la mise en œuvre de "gestion de l'intégration verticale.

En amont de la passation de marchés, de recherche et de développement, la conception, la production, en aval de la marque de commercialisation, de canaux de distribution, et le service après - vente, de la participation de chaque liaison Anta.

L 'avantage de l' intégration verticale réside dans le fait, d 'une part, qu' il est possible de mieux répondre aux tendances du marché en réduisant au minimum le processus de développement des produits et, d 'autre part, que le contrôle de la production permet d' accroître la souplesse de la planification de la production et d 'ajuster en temps voulu les variations du marché.

Li Ning et les efforts déployés pour réduire les coûts n 'ont pas encore eu un impact important sur la situation générale de la marque de vêtements de sport.

Le nombre de commandes pour le deuxième trimestre de cette année devrait diminuer de 9%, passant de 8 200 à 7 800.