“两套睡衣过完这个冬天”让服饰企业集体陷困

　　网上好多人在说的一句话：“两套睡衣就能过完这个冬天”。突如其来的疫情，原本打算大量采购新衣的消费者取消了计划，让服饰企业集体陷入困境。

　　疫情期间，半个月不出门是很多人的真实写照，偶尔出门卖菜的大妈却是外面穿的是好看的外套，里面依然是睡衣睡裤。

　　春节为服饰销售旺季，从历年服饰上市公司的销售情况看，1月底至2月底的销售能占到全年的10%~15%左右。由于春节快递停运，线上消费相对往常会进入淡季。然而为了遏制病毒蔓延，人们足不出户，线下商业错失春节良机。

　　Adidas发布声明称将暂时关闭部分中国门店，并表示会对短期业绩产生负面影响。Nike也已暂时关闭其在中国内地50%门店，瑞银发布报告称，Nike从1月中到2月底的业绩将大跌70%。

　　大企业有资金积累，有融资能力，对现在应对当下的局面有帮助，但对中小企业而言，疫情都要伤到命根子了。门店不开门，区域经销商和代理商都失去了现金流，还要负担员工工资、租金与物业费，面临货品库存积压、期货执行等问题，上半年可能会有关店潮。

　　服装本身的特点是季节性很强，加上流行周期越来越短，库存积压对服装企业来说是致命痛点。新型肺炎的出现，阻碍了去库存进程，也打乱了春季新款的上新，带了新的春季库存，疫情还未结束，这部分损失仍是无法预估。

　　这次突如其来的新型冠状病毒使得许多服装企业陷入库存高压，造成的流动资金匮乏又导致了新一季服装的生产无法正常进行。在疫情最严重的5月均出现了负增长。不过在疫情平息后，消费者积压的购物欲望得到释放，消费的恢复速度也很快。

　　在这种情况下，对企业的管理水平是很大的挑战，当下需要尽可能减少一切开支保障现金储备。其次，加强线上销售渠道的发展。还有就是加速出清库存，重做商品计划，有条件的服装企业可以去尝试口罩、防护服的生产。最后，希望政府不要把压力全部放在企业，能有比较长期的减免政策。

　　相信疫情很快就能过去，服饰企业们不再那么堪忧。